Бездымного не курит: несмотря на исследования, которые будут препятствовать другим, RJ Рейнольдс предпринимает вторую попытку запуска практически бездымные сигареты
Несмотря на исследования, которые будут препятствовать другим, RJ Рейнольдса курить второй попытке запуска практически бездымные сигареты.
Корпоративная Америка тратит миллиарды долларов в год на продукты, которые провал на американском рынке. У меня было возможности отслеживать судьбу новых продуктов на протяжении почти 30 лет и стремиться с изложением руководящих принципов, чтобы помочь снизить высокий процент неудач.
Одна из многих причин, почему продукты флоп неудачи их создателей 'читать неизбежным надпись на стене. Компании начать размножаться недостатки продукции каждый год, но они не прислушаться к исследованию рынка, что порождает серьезные сомнения в жизнеспособности продукта корпорации большего размера может быть особенно склонны к этому поведению, потому что они могут позволить себе продолжать проекты, которые небольших компаний снизится, как горячую картофелину.
Когда речь заходит об инвестировании в новые, непроверенные продукты, табачные компании господствуют. К концу 1980-х годов R.J. Компания Reynolds Tobacco (RJR), уже потратил более $ 300 млн на сокращение дыма сигарет премьер. Пять месяцев спустя после его введения в 1988 году, премьер исчез из испытаний рынков, поскольку курильщики "не по вкусу:" Это было трудно к свету. Теперь, как сообщается, RJR провели по меньшей мере еще $ 125 млн на новую попытку. Последние почти бездымного "никотина средства доставки", в настоящее время на заключительном этапе испытаний маркетинга, называется Eclipse.
Даже если Eclipse вкуснее, чем премьер-министр и загорается легче, это не из леса. Концепция бездымные сигареты вообще никогда не может летать, по той простой причине, что курильщики, как дым. Исследования показывают, что помимо никотина и исправить то, что она дает им что-то делать своими руками, курильщики пользуются "спасательного круга" бытия дымом, независимо от того, сколько некурящие не нравится. Они даже как акт сбивая пепел, приятно, что Eclipse отрицает.
Eclipse действительно производит дым, настолько, что вы, вероятно, не может проникнуть один в туалете самолета с детекторами дыма. Тем не менее, мало дыма производится быстро рассеивается. Это не могут быть реализованы как "безопасные" сигареты без RJR делать исчерпывающий медицинских исследований, которые могут принять 20 или 30 лет, и будет распространяться компанией пищевых продуктов и медикаментов регулирования. Если FDA примет решение классифицировать продукт как лекарственное средство, а не сигарету, он может никогда не попасть на рынок на национальном уровне. Никакого решения по этому было объявлено. На мой взгляд, это мину замедленного действия. Трубка, через которую проходит дым становится настолько горячей, она может сильно жечь нервные пальцы.
Eclipse может подниматься феникса, как из пепла своего предшественника, хотя и не в буквальном смысле, конечно. Но срок годности премьер-министра было всего пять месяцев, по сравнению с 500-летний промежуток фантастических "Феникса". Это всего лишь возможность, что они достаточно настойчивости и США будут держать Eclipse от затмил. А если нет, бездымные удивительно могут стать столь же мифической, как легендарный феникс себя.
Роберт Мак-Мат является директором демонстрировать новые продукты и Учебный центр в Ithara, Нью-Йорк, коллекция из более чем 60000 потребительских товаров, большинство из которых уже не продаются.