Что в имени тебе моем?

Хотя вырос на другое имя до сих пор пахнет сладким, это поэтическая логика не всегда применяются в отношении новых продуктов. Названия задавать тон, и имена, которые слишком милый, тупые, или даже непроизносимые, может быть убийцей проблему с начала.

Кимберли-Кларк Предотвратить вирулицидных тканей, которые продаются под названием Kleenex в 1984 году, не претендовал на что-нибудь сделать так драматично, как и лечение насморка. Они, однако, содержат витамин C производных финансовых инструментов, микробы убиты люди чихнул или дул в них. Это пособие с большим объемом продаж. Несмотря на обещание, то бомбили.

Название, безусловно, главным камнем преткновения. Кимберли-Кларк описал продукт вирулицидных ткани. Это было самоубийство, потому что они напоминали людей таких слов, как "убийство" и "отцеубийственный". Не то, чтобы люди брезговали убийство микробов, бактерий и других пирожки, а успех многих моющих средств продемонстрировал. Люди даже получить удовольствие от убийства больших ошибок, как графически юмористических роликов SC Johnson за брызг Raid плотва доказали. Но первоначально, я имел лишь смутное представление о том, что своего рода "Вир" я "трации". И пока я не знал точно, я был немного неохотно удар в ткани, что его убила. Название была другая проблема. Некоторые люди не понимают его. Они сказали: "У меня нет вируса, я просто холодно. Трудно что-то продать, когда люди не думают, что они в ней нуждается.

Предотвратить была другая проблема, тоже. Она не визуально отличать себя от других тканей. Моя дочь купила Предотвратить тканей в одной точке, когда она холодная. Некоторое время спустя, она нашла тканей в карман пальто, но она не могла запомнить, если они предотвратить или нет. Поскольку она не была уверена, если бы они были безопасны для использования для других задач, как стереть макияж глаз, она бросила их.

В связи с этим дело, несколько лет назад, Procter

После неудачи Предотвратить, другие ткани с добавками удалось, прежде всего Пуфы Plus. Концепция работы, потому что все может относиться к интересам успокаивающее ткани, когда их нос болит от выдувания. И название работы, потому что слово "плюс", является позитивным. Как говорил покойный вице-президент Хьюберт Хамфри писал: "В реальной жизни, в отличие от Шекспира, сладость закрывается зависит имя он носит. Вещи не только то, что они есть. Они, в очень важных отношениях, чем они кажутся быть ".

Роберт М. Мак-Мат является директором Витрина Хью продукты