Новые культуры: почти каждый четвертый взрослый американец живет новый набор ценностей, в соответствии с этой десятилетней исследования - включает в себя статья об использовании значения для изучения клиентов

Основные изменения растет в американской культуре. Это комплексная смена ценностей, мировоззрений и образа жизни. Он обращается к почти четверть взрослых американцев, или 44 млн. человек. Люди, которые следуют этому новому пути находятся на переднем крае несколько видов культурных перемен. Они заинтересованы в новых видов продукции и услуг, и они часто отвечают на рекламу и маркетинг в неожиданных направлениях.

Это новая группа присвоен ярлык культурного творчества в жизни американцев в Сан-Франциско. В ходе многочисленных опросов и фокус-группы, мы видели, что американцы живут в трех разных мирах смысл и оценки. Каждый мире создает особый контекст для широкого круга потребителей покупки, политических убеждений, а также гражданского поведения. И в каждом мире классовые различия, которые создают различные подгруппы, одни и те же более широких взглядов.

Первый взгляд мире традиционализма. Это вера системы около 29 процентов американцев (56 миллионов взрослых), которые можно также назвать Heartlanders. В Америке, традиционализм часто принимает форму стране люди восстают против большого города, пижоны. Heartlanders верю в ностальгический образ малых городов и сильной церкви, определяет Good Old американского пути. Это изображение может быть обусловлена как к Джон Уэйн и Джимми Стюарт фильмы, как к любой исторической реальности, но для них это является мощным напоминанием о том, что должно быть.

Вторая точка зрения мир литературы и искусства. Она властвует над примерно 47 процентов американцев, или 88 миллионов взрослых. Модернизм появился 450 лет назад в качестве руководящего мировоззрение городских торговых классов и других создателей современной экономики. Она определяет современных политиков, военачальников, ученых и интеллектуалов. Модернисты уделяют большое значение личного успеха, потребительства, материализма и технологической рациональностью. Это не слишком далеко, чтобы сказать, что современные люди смотрят на мир через те же фильтры, как журналу "Тайм".

Третий и новейших мировых зрения выходит за рамки модернизма. В настоящее время ее приверженцами являются культурного творчества, которые утверждают, 24 процентов взрослого населения США (44 млн.). Транс-модернизма начала с эзотерической духовных движений, таких как 19-го века американский трансцендентализм. Она окрепла, как западные интеллектуалы обнаружили разнообразие и последовательность других религий и философий. Он загорелся в 1960-х, а миллионы молодых людей присоединились к "движения" для человеческого потенциала, гражданского права, мир, рабочих мест, социальной справедливости, экологии, а также равные права для женщин.

Консервативные комментаторы часто считают, что каждая из общественных движений, перечисленных выше существует в изоляции, имеет значение только для немногих. Но из вопросов женщин к охране окружающей среды, символическое значение 1960-х годов в настоящее время охвачено больше и больше американцев. Мало кто в СМИ признают это, но эти идеи сливаются в новую и согласованного взгляда на мир. Когда культурного творчества посмотреть на модернизм, увидеть старинную систему, которая с шумом качая себя на куски.

Культурные творчества может быть разочарованным с идеей ", владеющего более вещи", но они придают особое значение от наличия новых и неповторимые ощущения. На самом глубоком уровне, они сильно приспособленные к глобальным проблемам и систем в целом. Их значок фотографию принятые астронавт, который показывает, как земля голубая жемчужина висит в черном пространстве.

Где все хорошие люди?

Культурные творчества в несколько большей степени, чем в среднем жить на Западном побережье, но они имеются во всех регионах страны. Они являются альтруистические и зачастую менее, занимающихся успех или заработать много денег, хотя большинство из них живет комфортно с середины к средним доходом. Они гораздо чаще, чем модернисты и Heartlanders иметь окончил колледж. Их средний возраст (42 лет) близка к в среднем по стране для взрослых, но они, как правило, группируются вокруг их среднего возраста точки с относительно небольшим числом пожилых и молодых людей.

Население не предсказывают значения. Но культурного творчества есть один выдающийся демографическая характеристика: шесть из десяти женщин. В культурных кругах Creative, это общие для удовлетворения женщины спрашивают: "Где все хорошие люди? Ответ в том, что в странах со средним и верхним кварталах, где живут творчества, большинство мужчин Moderns.

Несмотря на свою численность, культурного творчества, как правило, считают, что мало кто разделяет их ценности. Это отчасти потому, что их мнение редко представлены в средствах массовой информации, который в основном принадлежит и управляется в соответствии с мировоззрением модерна. Но мало того, что они читают дает им каких-либо доказательств их огромное количество. Это парадокс, но творчества, вероятно, будут информацию наркоманов. Они следуют новости все время и много читал, хотя они и смотреть телевизор гораздо меньше, чем средний американец.

Когнитивный стиль является ключом к пониманию культурного творчества. Хотя они принять много информации из различных источников, творчества хороши на синтезе ее в "большую картину". Их стиль для проверки информации источника эффективно, ухватиться за что-то они заинтересованы, и исследовать эту тему в глубину.

Большая часть рекламы сегодня и маркетинг не привлекает творчества, поскольку это нарушает их предпочитали когнитивного стиля. Они не верят, что пуля точки марш в нижней строке. Они хотят, чтобы все-процесс, а не истории, а они, вероятно, хотите рассказы за рассказы, а также.

Культурные творчества как представляется, можно разделить на две подгруппы. Core культурного творчества являются чуть менее 11 процентов взрослого населения, или 20 миллионов человек. Они сочетают в себе серьезную обеспокоенность в свою внутреннюю жизнь с сильной склонностью к социальной активности. Они, как правило, передовые мыслители, которые находятся в средне-класса, с 46 процентов в верхней четверти распределения доходов домашних хозяйств США. Их мужчин и женщин соотношение 33 к 67, или в два раза больше женщин, чем мужчин.

ЗЕЛЕНЫЕ 13 процентов взрослого населения, или 24 млн американцев. Их значения сосредоточены на окружающую среду и социальные проблемы с более светской точки зрения, или из того, что сама природа священна. Они показывают лишь средний интерес к духовности, психологии и человеко-центре значения, и они, как правило, обычные религиозного мировоззрения. Их мировоззрение менее продуманной, чем у основной группы, и их значения часто более прагматичным и менее интенсивно, состоявшейся. Их мужчин и женщин соотношение 47 к 53, недалеко от национального отношение взрослых от 48 до 52. Зеленые также более равномерно среднего класса.

ЦЕННОСТИ КУЛЬТУРЫ творчества

Отличительной значения культурного творчества отделить их от остальной части американского общества. Они, как правило, отвергают гедонизм, материализм и цинизм. По этой причине, многие из них презрительно современных средств массовой информации, потребительские и бизнес-культуры. Они также отвергают мир представлений, основанных на дефицит или страха, а также не-экологическую направленность ультра-консерваторами и нетерпимости к религиозным правым.

Положительные значения творчества предложить план "Транс-Модерн" картина мира, или то, что возникает после модернизма. К ним относятся: экологической устойчивости. Если вы можете назвать аспектов экологии и устойчивого развития, творчества ведут пути. Они стремятся восстановить районов и общин, приверженных экологической устойчивости, и верить в пределах роста. Они видят, природа, как священные, хотите, чтобы остановить корпоративных источников загрязнения, с подозрением относятся к крупному бизнесу, заинтересованы в добровольной простоты, и готовы платить по очистке окружающей среды и остановить глобальное потепление.

Глобализм. Если устойчивости является одним из наибольших значений для творчества, другой Xenophilism или любовь к иностранцам и экзотических.

Женские вопросы. Тот факт, что шесть из десяти творчества женщин является одним из основных направлений для понимания этой субкультуры. Их сосредоточить внимание на проблемах женщин называют своим включает обеспокоенность по поводу насилия и надругательства над женщинами и детьми, стремление к восстановлению районов и общин, желание улучшить отношения заботы и тревоги о семье. Тем не менее они собираются чаще, чем другие американцы, жить в семье домохозяйств.

Альтруизм, самореализации, и духовность. Это комплекс тесно взаимосвязаны верований и ценностей, сосредоточены на внутренней жизни. Творчества куют новое чувство священного, что включает в себя личные психологии роста, духовной сфере, и служения людям. Она также включает в себя сильнее ориентация на целостного здоровья и альтернативных здравоохранения.

Общественное сознание и оптимизма. Их ставка на личные включает в себя социальные проблемы, потому что они верят, что восстановление и исцеление общества относится к исцелению себя, физически и духовно. При том, что идет охраняемая социального оптимизма.

Культурные творчества, как правило, ходить их разговор. Они являются наиболее и наименее альтруистических циничные из трех основных субкультур, и они особенно критически цинизма они видят в модернистской картины мира. Три четверти творчества принимают участие в добровольческой деятельности, по сравнению с в среднем по стране примерно шесть из десяти взрослых. Творчества также проводят в среднем четыре часа в месяц, добровольно, по сравнению с национальными среднем один час в месяц. Heartlanders в среднем доля добровольцев и в среднем два часа в месяц. Лишь около половины модернисты делать волонтерской работы, и они добровольно, в среднем менее одного часа в месяц.

Баннеров ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

За последнее десятилетие жизни американцев провела десятки и сотни исследований фокус-групп клиентов. Из этих пришли много интересных идей, каким образом ценности культурного творчества информировать их решения потребителя. Например: Телевизор печати и радио, нет. Творчества покупать больше книг и журналов, чем в среднем. Кроме того, они слушают радио больше, особенно классической музыки и общественного радио и смотреть телевидение меньше, чем других групп. Они являются грамотными и дискриминации, и что им не нравится большинство из того, что по телевизору.

Искусство и культура. Творчества являются агрессивными потребителей культурной продукции. Они также производят культуре: они с большей вероятностью, чем в среднем принять участие в искусстве как любители и профессионалы, писать книги и статьи, и перейти к культурному совещаний и семинаров.

Хорошая история. Творчества ценят хорошие рассказы. Они требуют общесистемного зрения "весь процесс" то, что они читают, от зерновых ящики для описания продуктов для журнальных статей. Они хотят знать, где продукт пришел, как это было сделано, кто это сделал, и что будет происходить на него, когда они сделали с ним. Они ненавидят материалы для чтения, который надел на специалистов шоры или отказаться от сделки с долгосрочными последствиями. По этим причинам, они активно возмущаться рекламы на детские программы телевидения.

Тщательное потребителей. Творчества являются те люди, которые покупают и используют Consumer Reports для большинства их решение о покупке на товары длительного пользования. По большей части, они прочитали на покупку первого и не купить на импульс. Все потребители должны читать этикетки, но и творчества, практически единственные, кто на самом деле это сделать.

Различного вида автомобиля. Творчества с гораздо большей вероятностью, чем в среднем по безопасности и хотите экономия топлива в середине дорогих автомобилей. Они также ищут экологически чистые, с большим пробегом, утилизации автомобиля. В самом деле, американец живет оценкам автопроизводителей пройти около 1 млн новых автомобилей, продажи в год, потому что они игнорируют эти проблемы. Volvo говорит много объявлений, но так делать вен производства японских автомобилей. Они выражают большую неприязнь автодилеров, чем в среднем человек делает. Сатурн с его фиксированной цене и сервису, предназначена для культурного творчества.

Технология умеренных. Хотя они любопытны, творчества не может быть в числе первых, чтобы перейти на новый технологический продукт. Новаторов, более вероятно, будут техническими специалистами или импульс покупателей, которые хотят техно-игрушки. Мантру 1980-х годов "Тот, кто умирает с самых игрушек, победы", описывает модернистских ценностей.

Гурманов. Творчества делать, как правило, новаторов и лидеров общественного мнения на наукоемкие продукты, такие как деликатесов, вин, пива и бутиков. Они любят говорить о еде до и после ее потребления. Они также любят готовить с друзьями, есть из партии, не гурман и этнической кухни, и попробовать натуральный и здоровой пищи.

Стремление к аутентичности. Творчества изобрел термин "подлинность", поскольку потребители понять. Они приводят бунт против вещей, которые являются поддельными, подражание, или плохо сделано. Они избегают высокой моды в пользу высокой целостности. Если они что-то купить в традиционном стиле, они хотят его быть по-настоящему традиционным, с рассказом о традициях. Для того чтобы быть в современном стиле, то он должен быть подлинным или Bauhaus Герман Миллер стул.

Другой вид нового дома, пожалуйста. Творчества, как правило, покупают меньше новых домов, чем большинство людей их уровня дохода, потому что большинство новых домов не рассчитаны с творчества в виду. Так они купить существующих зданий и исправить их, как они хотят. Они ненавидят дисплей дома, показать на улицу. Вместо этого они предпочитают свои дома, чтобы быть скрыты от улицы заборы, деревья и кусты. Они также предпочитают установленных районах. Все это препятствует видов новых домов, что строители сейчас делают для верхнего среднего класса. Уровень творчества строителей там с автодилерами.

Дома, как гнездо. Когда покупать дома творчества, они хотели бы купить "гнезда" с большой личной жизни внутри и снаружи. Они, как частного пространства внутри отделения пространств детей от взрослых пространства, и с большим количеством интересных уголков и ниш, в каждом пространстве. Они в большей степени подвержены жить в гостиной, а не возиться с гостиной.

Творчества и, как подлинный стиль в домах, но сам стиль не столь важно. Вы можете продать их подлинными Новой Англии солонку, аутентичные грузинские, аутентичные Adobe пустыне, или подлинной современной Калифорнии. Независимо от вписывается в своем месте на земле, это хорошо. Творчества хочешь получить доступ к природной и социальной экосистемы, поэтому они идут на пешеходных и велосипедных дорожек, экологических заповедников, сохранение исторических памятников, а также генеральные планы, которые показывают способ воссоздать сообщества.

Персонализация дома. Оформление интерьера для творчества, как правило, эклектический, с большим количеством оригинальных произведений искусства на стенах и ремесел частей по всему дому. Многие думают, что дома не будет полным без стен книг. Тот же дом, который видно с улицы должны внутри многое сказать о его жильцов. Культурные творчества не заниматься едином стиле декоратор, которая проходит через весь дом, и они не используют декораторов.

Экспериментальные потребителей. Core культурного творчества являются прото-типичных потребителей отраслевой опыт, который продает интенсивным, просвещая, оживляя опытом, а не вещи. Творчества купить психотерапии, в выходные дни семинаров, духовных собраний, а также личный опыт роста во всех формах. Провайдеры этих услуг должны быть культурного творчества, тоже, или они не "подлинность" тест.

Передний край путешествий во время отпуска. Творчества определить передний край экзотические путешествия отпуск. Они ищут для поездок, которые смелых (но не слишком опасно), образования, подлинного, альтруистическое и духовные. К ним относятся туры храмов в Индии, туры в глушь, экскурсии, где туристы не ходят, экотуризм, photosafaris, фэнтези лагерях бейсбол, отпуска, связанные с восстановлением майя деревни, и Zen-Випассана-Суфи-йога отступать вместо отпуска. Они не делают туры, роскошные курорты, или круизы, и они против того, чтобы принимать детей в Disney World.

Холистическая все. Творчества являются основным рынком для психотерапии, альтернативные здравоохранения и натуральных продуктов. Что они в своей совокупности связей является убеждение, что тело, ум и дух должен быть единым. Творчества может включать в себя значительную долю людей, которым некоторые врачи называют "встревоженных хорошо," те, кто проверяет каждое подергивание и боль, и дефекации подробно пристальное внимание к телу. В результате, они тратят больше средств на все виды медицинской помощи, хотя большинство из них довольно здоровым. Это резко контрастирует с модернистской картины лечения тело как машину, что вы кормите, осуществление, и в противном случае игнорировать, пока не сломается.

Творческие ограничения

Появление культурного творчества тем больше изменений, которые стоит за последние статьи на "Me поколение", "New Age", "Культура нарциссизма", "Внутренняя Directeds", или даже взглядов бэби-бумеров. Все эти ярлыки описать аспекты культурного сдвига в общих ценностей и убеждений.

Люди, которые одобряют эти ярлыки отсутствуют точки, потому что психологическое развитие не является проблемой. Эгоизм и баловство как общие среди модернистов, а также между Heartlanders культурного творчества, хотя они проявляются в различных формах. В любой субкультуре, людей колеблется от немых умный, с аморальным к моральным, а в неведении до просветления.

Появление культурного творчества в Америке очень надеемся на то вещь для нашего общества, ибо она дает шанс, чтобы создать более позитивный новой культуры. Бизнес может сыграть важную роль в том, что культурное развитие, и служить переднем крае многих потребительских рынках, удовлетворяя новые значения.

ЗА НОМЕРА

Автор написал более подробное описание типологии американской жизни и ее исторического контекста, в журнале статьи, "Восход интегральной культуре", в умная Обзор наук, весна 1996, а в виде книги "Интеграл" Культура обследования: исследование возникновения Трансформационная значений в Америке. Обе программы доступны из Института умная наук, 475-Гейт Пять Road, Suite 300, Саусалито, CA 94965. Американский живет на 2512 Филберт Street, San Francisco, CA 94123; по телефону (415) 921-1946.

Большая часть информации о культурном творчества была взята из жизни американцев обследования почте репрезентативной национальной выборке населения по национальной семейной мнение в ноябре и декабре 1994 года, используя свои группы лиц, которые заранее согласились быть доступны для почтовый опрос . Национальный среднем цитируется в этой статье, взяты из общей выборки и по сравнению с Бюро переписи населения 1994 Текущее обследование населения для обеспечения его сопоставимости всего населения США. Это исследование было организовано Фетзер институт и Институт умная наук.

ТРИ субкультур и их демографии

(Отдельные демографические характеристики трех субкультур и США в среднем за общей выборки, 1994)

(В процентах в каждой субкультуры и общей выборки, которые согласны с заявленной величиной, 1994)