Женщины в косметическом учреждении - демографические тенденции в косметической промышленности
Снижение интереса к декоративной косметике в результате выравнивания на рынке косметики в начале 1990-х. Но яркие цвета возвращается. В сочетании с ростом числа людей среднего возраста и латиноамериканских женщин, это может быть хорошей новостью для макияжа.
Это было несколько лет тому назад музыкант Джанет Джексон появился на обложке журнала Rolling Stone носить ни одежды, ни макияж. Это появление помогло вступить в тенденции в нейтральных цвета макияж, который, как представляется, окончание - к большому облегчению косметики органов. Цвет спины, от красно-черных помады популяризировал "Шанель Vamp" линии Revlon "Виртуальный Violet" коллекции.
Текущий подъем декоративную косметику следует 10-летнего периода упадка в косметике пользователей. В 1996 году 88 процентов женщин в возрасте от 18 лет и старше заявили, что они использовали макияж какие-то в последние шесть месяцев, в сравнении с 92 процентов 10 лет назад, в соответствии с Mediamark исследований Нью-Йорке. Цвет препаратов входят основы, пудры, краснеет, губы макияж, цвет глаз, такие как тень и тушь. Доля сократилась во всех возрастных группах, в том числе женщин в возрасте от 18 до 24 лет. Они являются ценным рынке косметики органов, потому что они, скорее всего, всех США. женщинам носить макияж, на 91 процентов в 1996 году. Они также считаются экспериментальными и готовы тратить деньги на пробовать новые продукты. Тем не менее, доля 18-24-летних подростков с помощью любого косметики снизился на 4 процентных пункта между 1986 и 1996 годах.
Одной из причин снижения меняется мода. В начале 1990-х годов, таких, как супермодели Кейт Мосс популяризировал андрогинный стиль для женщин. Хип-формы тела были тонкие и мальчишескими, с женской кривых и округлость де переоценить. Косметика последовал его примеру, у многих женщин принятия минималистский подход к их лица макияж.
Но это еще не так уж, как хорошо. "Поколение женщин в возрасте от 20 готовы смотреть более естественным", говорит Кэндес Корлетт, президент специальное подразделение рынки 100 исследований, Принстон, Нью-Джерси фирмы маркетинговых исследований. "Они не как управляемый получить составил, так что они не носят макияж, как женщины в возрасте от 20 сделали 20 лет назад".
Revlon, Inc в Нью-Йорке, участвовала в создании природно-смотреть тенденцию с цветами, которые помогают женщинам выглядеть они были одеты вообще без косметики, Корлетт говорит. Эта же компания получает много кредитов для текущей смены состава обратно в цвет, цвет и другие цвета. Revlon получил мяч прокатки с торговой маркой ColorStay износостойкий помады. "Это было существенное улучшение в губная помада рынке", говорит Корлетт. И другое дело, чрезвычайные цветов ".
Появление новых, давно носят помады до сих пор не привело к общему увеличению доли женщин, которые помады пользователей. Был небольшой рост числа женщин в возрасте от 18 до 24 лет, на 81 процентов в 1996 году, по сравнению с 76 процентов 10 лет назад. Но ставки для всех женщин сократилась на 3 процентных пункта в течение периода до 77 процентов в 1996 году.
Косметические производители получение выгод в любом случае, однако. Во-первых, женщины, которые, как декоративная косметика может использоваться несколькими из них. "Когда вы начинаете играть с цветами, вы измените цвета чаще всего", говорит Корлетт. Но, возможно, более важно, женщины оказываются менее устойчивых цен, когда сталкиваются с продолжительным продуктов и захватывающие цвета. "Они все для подписания более высоким ценам, губная помада," говорит Корлетт. "Большой революции является готовность потребителей сударыня платить почти универсальных магазинов цены для косметики в аптеках и массовых розничной торговли." Например, губная помада ColorStay розничных продаж в аптеках около $ 9.
Продажа данные позволяют предположить, что цвет продуктов для губ действительно яркое пятно на рынке не-престиж косметика, которая включает в себя покупки, сделанные в самых точек, кроме универмагов. Оба долларовый объем продаж и на единицу объема относительно выше среднего один год увеличивается за год, закончившийся 27 октября 1996, согласно к информационным ресурсам, Inc в Чикаго. Ежегодный насыщает губы цвета продуктов в пищевой, наркотиков и массовых розничных магазинах выросли на 12 процентов до более чем $ 494 млн, по сравнению с 7 процентов больше, для всех косметических продуктов, включая продукты ногтя. Группа объем выросли на 5 процентов, до 11 млн, по сравнению с 2 процентов для всех косметических продуктов, продаваемых через эти три типа магазинов.
Женщины, которые магазин декоративной косметики за пределами универмагов сталкиваются с определенными препятствиями. Часто труднее образец косметики наркотиков, продовольственный магазин, и массовые розничные магазины. Есть и редко продавцы, чтобы помочь женщинам определить лучшие продукты для них. Однако это не мешает им тратить миллионы на косметику каждый год, не связанных с отделом точек магазине.
Аптеки являются чемпионами продаж среди продуктов питания, наркотиков и масс-розничной торговли. Макияж пользователи потратили более $ 1 млрд в аптеках в 1996 году почти на 26 миллионов предметов. Массовая розничной торговли, таких как Wal-Mart и Target, являются щиплет на каблуках аптек, однако. И как продаж, так и на единицу объема в масс-магазинов растет быстрее, чем в среднем. Они косметических объема продаж в $ 956 миллионов в 1996 году до 13 процентов по сравнению с предыдущим годом, в соответствии с информационным ресурсам. Группа продажи 23 млн, что на 6 процентов больше, чем 1995. Массовая розничной торговли может быть воровство некоторой долей рынка косметики из аптек. Почти четыре из десяти косметических долларов были потрачены в средствах массовой розничной торговли в 1996 году, по сравнению с 35 процентов в 1995 году. С другой стороны, аптеках потерял свои позиции, на которые приходится 46 процентов продаж доллара в 1996 году, по сравнению с 51 процентов в предыдущем году.
Доллар продаж может увеличиваться по мере роста цен косметических и подразделение продаж может расти при их создании пользователей макияж купить больше продуктов. А косметическая промышленность также могут надеяться на увеличение числа женщин, пользующихся декоративной косметике. Рост может быть скромным по 2000 год, около 2 процентов. В таком случае, США 91,6 млн. женщин в возрасте 18 лет и старше может быть косметическим пользователей в 2000 году. Темпы может забрать немного по 2007 год, когда почти 95 миллионов женщин, возможно, использовали макияж в течение последних шести месяцев.
Экономический рост не будет равномерным по возрастным группам, однако. Число пользователей в премьер макияж с использованием лет от 18 до 24 может увеличиться 12 процентов к 2007 году до 12 млн. долл. США. Но большой рост в состав владельцы могут быть среди женщин среднего возраста. На 89 процентов женщин в возрасте от 45 до 54 и с 55 до 64 почти столь же вероятно, как и их младшие коллеги говорят, что они уже использовали макияж в течение последних шести месяцев. А благодаря бэби-бум, многие женщины будут старения в этих группах в течение следующих 10 лет.
К 2007 году число пользователей макияж возрасте от 45 до 54 может составить почти 19 млн. человек, 21 процентов больше, чем 1997. Числа в возрасте от 55 до 64 может вырасти 42 процентов, до 14 миллионов к 2007 году.
Однако косметика органов могут быть не готовы воспользоваться этим быстро растущие рынки, по крайней мере, декоративной косметике, говорит Корлетт исследований 100. "Вы не можете носить тени, а также с возрастом из-за скрученными век", говорит она. "А косметическая промышленность не делает ничего, чтобы помочь пожилым женщинам носить электронный тень".
Многие компании уже воспользовались использования взрослыми потребителями по уходу за кожей, Корлетт говорит. Продукты продаются как Пруды института были разработаны производителя холодных сливок и L'Oreal получил взрослыми клиентами с его обилием линии. "Это противоречие", говорит Корлетт. "Компании, которые были sosuccessful с кожей проигнорировали пожилая женщина с цветом".
Молодые женщины, не обязательно медленный рост рынка декоративной косметики, особенно латиноамериканских женщин. "Это прекрасная возможность, и маркетологи мечта", говорит Тони де ла Осса, директор американского рынка сегментации Эйвон Products, Inc в Нью-Йорке. Испаноязычных женщин молодой средний возраст женщин, чем все США, в 27,1, по сравнению с 36. И их число быстро растет благодаря иммиграции и высокой рождаемости. Бюро переписи населения проектов числа испаноязычных женщин в возрасте 15 лет и старше может вырасти 38 процентов между 1997 и 2007 годах до 13,7 млн. долл. США.
Для Avon, делает большинство из этих цифр означает понимание того, что испанские женщины отличаются от рынка в целом, в нескольких важных сферах. "Они начинают носить макияж в более раннем возрасте", де ла Осса говорит. "В странах, Latino, вы выходите в возрасте 15 лет - там большая вечеринка со всеми вашими родителями, друзьями".
Кроме того, испанские женщины носят макияж с подчеркнутым цвет - тенденция, которая не приведет к изменению моды мейнстрима. "В тени для век, испаноязычные женщина будет носить больше цвета," говорит Вирджиния Pagetti, старший директор Эйвон о косметик маркетинг продукта. "Она хотела бы остаться в стороне от бежевого". Эйвон в испаноязычных клиентов никогда не покидал цвета, когда рынок в целом покупка природных оттенков. "Мы видим рост в декоративной косметике", де ла Осса говорит. "Мы не видим повышенный интерес, но неуклонно растет интерес". ПОВЫШЕНИЕ ПО МАТЕРИ ПРИРОДЫ (прогноз тысяч женщин 18 лет и старше, которые лично использовать любой тип макияжа в течение последних шести месяцев, по возрасту, 1997, 2000 и 2007, а также изменение в процентах, 1997-2000 и 2000-07)