В так много слов: как технология перестраивает чтению
Опасения, что Интернет и другие технологии будут вызывать снижение и падение печатных средств массовой информации, вероятно, не является оправданным. Хотя люди не читают так много книг, как раньше, их тяга к информации кажется безграничным. Издатели, которые повышения чтении опыт работы с электронными средствами массовой информации могут найти нового поколения клиентов, как и любой литературе они когда-либо видел.
Как и многие американцы 1990-х, Сергей Shkurkin встречи письменное слово в множество способов в течение обычного дня. Консультант Калифорнии инвестиций начинает свой день онлайн сканирования и загрузки заголовков интересные статьи. После прочтения факсов и обычной почте, он сканирует его электронной почты и пишет быстро реагировать на срочные. Часто он идет в ближайшую библиотеку университета и проходит через несколько часов не замечая расположившись на заднем трубы. Его день обычно заканчивается пробормотал слова книги детей, как он читает его младшего сына.
Чтение сегодня является наиболее универсальным привычек, охватывающей все выше. Столь же успешными, когда речь идет шрифты танцы через экран компьютера, как это с трубкой типа на хрупких страницах 300-летний книги. Несмотря на мрачные прогнозы ученые мужи ', что появление компьютеров и видео будет означать кончину чтению, но это еще не произошло. "СМИ не игра с нулевой суммой", говорит Пол Saffo, директор Института будущего в Менло-Парк, штат Калифорния. "То, что новое средство прибывает не значит старый среднего отмирает. У нас еще есть писать в возрасте обработки текста, у нас еще есть чтение в возрасте видео. Это будет продолжаться, но характер чтении будет меняться она изменилась с самого начала.
После изобретения Гутенбергом подвижных типа печатного станка в 1455, некоторые предсказал это будет означать конец рукописного текста, пишет Альберто Мангель в истории чтения. Вместо этого, наоборот. Типографии принесли огромное количество форме, недорогой материал для чтения в массы. Как распространения печатного слова в 16 веке, все больше людей научились читать и писать, и каллиграфические искусства процветали.
Кроме того, в Интернете и CD-ROM возможности до сих пор не уничтожены книги продаж. Всего взрослых книге покупок в США возросло с 776 миллионов в 1991 году до 1 млрд в 1995 году, по данным исследования, проведенного NPD Group, Inc и Кэрол Майер для американского Booksellers ассоциация, Ассоциация американских издателей и книжной промышленности исследование группы.
Технологические нововведения на самом деле вызвало всплеск продаж компьютерных книг. Они выросли с 1,1 процента от общего книжного рынка (9 млн. долл. США) в 1991 году до 2,2 процента (22 млн. долл. США) в 1995 году. "Каждый раз, когда новые технологии и / или развития Интернета, десятки книг, опубликованы, и они все продают", говорит Лена Влахос, пресс-секретарь американской Ассоциации книготорговцев (ABA). Мичиганский университет обследования бизнес-школы считает, что книги номер два-продажи товара в Интернете после компьютерного программного обеспечения. "Люди всех возрастов традиционно обращаются к книгам в качестве основного источника получения новой информации," Влахос объясняет.
Так что все заботы о? Книга продаж взрослых проводят свои собственные, но двузначные темпы прироста пять лет назад, замедлился до 1 процента в период с 1994 по 1995 год. Это выравнивание вызвал опасения, что книги могут быть теряет свои позиции по отношению к другим медиа, в особенности среди молодых людей. Данные из разных точек источников тонкие изменения в модели, как чтение широкого круга СМИ конкурируют за ограниченный период времени отдыха американцев.
Американцы в целом чтения доклада меньше, чем это делали 20 лет назад. Последних опросов Гэллапа по привычки к чтению, сделали в 1990 году, сообщает, что 24 процентов американцев завершил книгу в последнюю неделю, по сравнению с 20 процентов в 1975 году. Больше всего беспокоит, доля американцев, которые завершили нет книг на всех в прошлом году в два раза с 8 процентов в 1978 году до 16 процентов в 1990 году.
ВОЗ требует времени READ
Проблема заключается не в том, что американцы не умеют читать или не считают его ценным деятельности. Правда неграмотности не то общее, и 92 процентов опрошенных американцев сказали, что чтение Gallup хорошее использование времени. Реальный вопрос заключается в aliteracy - способность читать, но не делают.
Крупнейшим препятствием для чтения может быть вопрос логистики и удобства. Книги требуют длительного напряженного внимания, что-то меньше американцев, похоже, в эти дни. Даже футуриста Павел Saffo признает, что он редко имеет времени читать книги весь путь до конца. Когда он получить блок времени, он также получил стопку журналов, газет, интернет, онлайн-услуг, CD-ROM мультимедийной продукции, аудио-кассеты, видео, телевидение и радио - все конкурируют за возможность обеспечить истории и информации. "Это скорее вопрос времени, чем все остальное. СМИ изменился настолько, что конкуренция на рынке свободного времени больше, чем когда-либо", говорит Ричард Ховорт, вице-президент ABA.
Не удивительно, что типичный читатель тяжелых книг (определяется как тот, кто покупает 20 и более мягкая обложка книги в год), скорее всего, будет кто-то с большим количеством денег, образования, и, возможно, времени. Выпускники колледжа, и тех, кто работает в профессиональной или управленческой работы, более вероятно, чем в среднем для любителей книги. Запада и тех, кто доходов домашних хозяйств более $ 100000, также более вероятно, чтению, по словам Симмонса 1995 Изучение средств массовой информации и рынкам. Женщины 28 процентов чаще, чем в среднем жалеть читателей. Тридцать пять до-49-летнего возраста составляют 31 процентов больше, может быть жадным читателей, а людей в возрасте от 45 до 54 являются 48 процентов больше, вероятно, будут тяжелыми покупателей книги.
Старение Америки может повысить общий рынок чтении. Люди моложе 25 лет составляют всего лишь 4 процента взрослых покупке книги, по сравнению с людьми, в возрасте 65 лет и старше, которые представляют 17 процентов от общего объема покупки книги для взрослых в 1995 году, по данным исследования NPD Group. "Люди, которые старше 55 лет, наряду с 40 до 44 группа, сильный рынок для книг," говорит Лен Влахос в ABA. "Они, как правило, больше всего времени отдыха и наиболее располагаемого дохода тратить на книги и чтения".
Потребители в возрасте 65 лет и старше купить самые книги, но они не делают это без разбора. "Когда люди получают хорошие постарше, у них более реалистичное представление о тайм-менеджмент, говорит Ховорт ABA, который также владеет Square Books в Оксфорде, штат Миссисипи. "Молодые люди будут покупать много книг, думая, что они получат по чтению их всех. Пожилые люди точно знать, как они будут использовать каждую книгу, они покупают".
Avid покупателей книги только одна цель посылочная компания Levenger дель Рей-Бич, штат Флорида. Его каталог предлагает "инструменты для серьезных читателей", массива высококачественной чтение и письменные принадлежности, такие как $ 200 перьевых ручек, $ 300 Гаррелса чтении, и $ 500 мешок присяжного поверенного. Эти продукты, изготовлены из дерева, кожи, латуни и бархат, чтобы акты читать и писать почти чувственное. "Пока вы паузу в задумчивым созерцанием, он чувствует себя хорошо, чтобы бросить перо в руке", говорит менеджер по маркетингу Сьюзен ДеВито.
Levenger потребителей в цель, не обязательно все высоким уровнем доходов. лучших клиентов компании входят не только врачи и юристы, но учителя, библиотекари и студенты. Более важно соединение психографические - они принимают большое удовольствие в чтении и письме и делать много его в своей карьере, говорит Де Вито. "Это люди, которые относятся к своей работе серьезно. Они ценят качество. Дать с тонкой ручкой или окружены мелких вещей позволяет им чувствовать себя лучше о своей работе, говорит она.
Еще одна загадка может быть привлечение к прошлому, особенно среди бэби-бумеров. "Романтизации прошлого, безусловно, ее часть. Это то, что мы помним, как дети", говорит Де Вито. В век электронной почты, то это почти акт любви к обмакивать перо в чернила и написать личное письмо с кем-то. 10-летняя компания постучал в растущую нишу, потянув в 1995 году объема продаж в $ 50 миллионов.
МОЛОДОЙ И необразованный?
На каждого человека, который считает, ностальгическое удовольствие потянув старый текст колледжа с полки, чтобы найти шекспировской цитатой, то кто-то еще, кто предпочитает отслеживать его вниз в Интернете. Чистый, возможно, представляет наибольшую угрозу для традиционных средств массовой информации чтению, особенно среди молодых людей. Издатели печатных не можете позволить себе потерять потенциальных клиентов с пожизненной чтения впереди. "Для молодых людей, с использованием компьютеров и Интернета это просто само собой разумеющееся. Они учатся делать это как часть их обучения. Люди старше меня никогда не было ничего подобного", говорит Ховорт ABA, который составляет 45. "Конечно, есть опасения, что это будет иметь влияние на чтение книг".
В отсутствие последних исследований, измерения широкому кругу читателей, газета читателей, возможно, следующий лучший показатель. Почти три четверти людей в возрасте от 55 лет и старше читать газету, по сравнению с 52 процентов людей в возрасте от 18 до 24 лет и 55 процентов от 25-до-34-летнего возраста. Газета читателей увеличивается с доходами и уровнем образования и среди специалистов и менеджеров.
Исторически, чтения газет, как правило, будет самым низким среди людей в позднем подростковом и раннем 20. "Тогда это всегда удары резервное копирование, как люди достигают 30 и поселиться в домах и нуждаются в доступе к такой информации, что обеспечивает газеты", говорит Фредерик Tuccillo, директор новых медиа и продукты с Newsday. При более интенсивной конкуренции со стороны новых средств массовой информации источников, проблемы растут, что новое поколение молодых людей могут нарушить эту тенденцию. "Это то, что охотится на умы издателей газет по всей стране", говорит Tuccillo.
Информационно-ориентированных средств массовой информации, как газеты, не взяли штурмом лежа. Издатели получают онлайн-либо образом они могут. По состоянию на начало 1996, 700 газет предложил содержимого через веб-служб, и их число может удвоиться к концу года. "Мы ведем поиск содержания газет является одной из немногих вещей, люди готовы платить за онлайн", говорит Tuccillo. Newsday начала поиска архива в 1996 году, обвинив в размере $ 5 фиксированная ставка за одну сессию. Услуг привлекает все большую аудиторию школ, предприятий и профессиональных пользователей. "Содержимое то, что важно", Tuccillo говорит. "Люди всегда будут заинтересованы в чтении, что газеты могут обеспечить тех пор, пока мы предлагаем темы, которые их интересуют".
Издатели признают, что поисковые базы данных, а не только электронные версии печатных продуктов, это то, что пользователи онлайн хочу больше всего. Tuccillo говорит молодежь особенно читают более избирательно и игнорируя все остальное. Поиска электронных газет сетки и с этими новыми формами чтении. "Люди по-прежнему очень заинтересованы в чтении, но целенаправленно и индивидуально", Tuccillo говорит. "Услуги Интернет базы данных дают возможность установить отношения, которые могли бы привести их к печати Версия позже.
Подростки и молодые люди сообщают, что они больше свободного времени, чем люди среднего возраста, и уже большую склонность тратить их общение в Интернете, считает исследование НАЙТИ / старший вице-президент Нью-Йорке. "Люди сквозь возрасте 20 лет косо смотреть на адрес электронной почты как старомодная вещь, которая как-бумеров", говорит Saffo Института будущего. "Они гораздо больше заинтересованы в синхронных чата".
Как Компьютеризированная грязи (многопользовательская доменов), завоевать популярность, особенно среди молодых пользователей Интернета, характер чтения тоже меняется. "Когда вы думаете об этом, читая был антиобщественное деяние. Вы уединиться с этим кусок мертвого среднего", Saffo говорит. Для тех, кто использует синхронные чат, чтение стало социально-динамической среды, которая непосредственно связывает их с другими людьми.
Пока не ясно, что увеличение социальных использования новых средств массовой информации будет вмешиваться с удовольствием читать. В нем четко оказывает воздействие на тонкие почему, как и то, что люди читать и писать, хотя. Люди с помощью электронной почты и чата на "обратное" в реальном времени читать и писать, но не в традиционной форме. "Вы уже можете увидеть стиль письма в Интернете, которые по-другому", говорит Saffo "Это неофициальный характер, такой же уход, например, о орфографии и пунктуации".
Выведет погибнуть?
Их написание может быть менее совершенным, но молодые американцы совсем не растут в aliterate общества. Один отрадным известием, что родители сегодня очень заинтересованы в передаче значения чтения своим детям. Они ранга как один из самых важных вещей, которые они могут сделать, чтобы помочь своим детям развиваться, считает Недавнее исследование, проведенное для Visa и чтения является основополагающим в Yankelovich партнеров. Трое из четырех родителей 2-в-8-летнего возраста говорят, что они тратят больше времени на прочтение своих детей, чем их родители читали их.
Дети, которые читаются взрослыми, часто начинают чтение раньше и чаще развивается на протяжении всей жизни любовь к чтению. Тридцать один процент детей, которые были прочитаны родителями научился читать в возрасте до 6, по сравнению с 12 процентов тех, кто не читал, в соответствии с 1990 Gallup исследования. Младший чтение начинается, тем лучше эффект. Те, кто читал в возрасте до 3 читать в среднем 21 книг в прошлом году, по сравнению с 13 книг для тех, кто не читал, в соответствии с Gallup.
Дети становятся все более воздействия традиционных книг и образовательных программ. Хотя покупки детских книг достигло своего пика в 1992 и были инчинг вниз каждый год с тех пор, аналитики считают эту процедуру в рамках нормальной коррекции в перенасыщенный рынок. Обучающие программы продаж, в том числе мультимедийных книг и учебных программ чтения, неуклонно растет в течение последних пяти лет. Главная образовательных продаж программного обеспечения составил $ 572 млн в 1995 году, 233 процентов больше, чем в 1990 году.
Вполне возможно, что программное обеспечение продаж дроблении продажи детских книг, но эксперты видят в этом интерес только тогда, когда качество образовательных программ оставляет желать лучшего. Продуманной мультимедийная программа обогащает среду обучения. Чтение по мнению экспертов, больше чтения может способствовать цикла называется эффектом Матфея, после стих из Библии, который начинается, "К тот, кто имеет больше должно быть вынесено". Все больше людей используют новые средства, такие как сетевые компьютеры и мультимедиа, объем чтения и записи увеличивается, что способствует большей чтения и записи языка. "Привычки, взгляды и знания взаимодействуют и кормить друг от друга", говорит Джек Pikulski, избранный президент Международной ассоциации чтения.
Долгосрочные последствия для новых средств массовой информации могут быть положительными, если дети не настолько в восторге от компьютера, что они используют это в ущерб всем остальным, Pikulski говорит. Родители опрошенных Yankelovich не слишком беспокоит возможность. Среди тех, чьи дети используют компьютер дома, более чем в три четыре утверждают, что компьютер не вмешивался в чтении детей или их практики чтения своим детям.
Дебаты по поводу того нового СМИ будет стока или благом для более традиционных удовольствие и информационных источников по-прежнему чтении. Ли один средний отменить еще один или создать топливо для огня сбора информации? "СМИ являются усиливают друг друга. Люди, которые тяжелых потребителей информации являются тяжелые потребители информации во всех медийных формах", говорит Saffo.
Публичные библиотеки доказательства того, что любовь к чтению жив и здоров. Повышение тяга к информации фактически пользуются ими. Линда Уоллес Американской библиотечной ассоциации вызывает его возрождения. Всего посещений библиотеки увеличилась на 60 процентов между 1990 и 1993 годах, по данным Национального центра статистики образования.
В последние два года новые крупные библиотеки современное состояние или расширение проектов были завершены в Сан-Франциско, Денвер, Сан-Антонио, Финикс, Нью-Йорк. "Мы думаем, окончательно переведя на угловой после снижения финансирования в начале 1990-х", говорит Уоллес. "Сообщества, похоже, осознают важность библиотек в век информации", особенно если эти библиотеки имеют компьютеризированные каталоги карты, аудио-книги, доступ в Интернет, в дополнение к последнему бестселлерами.
В целом, количество времени люди проводят с новыми средствами массовой информации пока еще не серьезно соперничать времени они проводят с традиционными печатными материалами. Средний американец тратит около 165 часов в год, чтения газет, 99 часа с книгами, и 84 часов с журналами. Среднее время, проведенное на потребительские онлайн / услуги доступа в Интернет более чем в два раза только в 1995 году, по коммуникациям Прогноз по Veronis, Suhler
Как Альберто Мангель предлагает в истории чтения, читатели всегда требовал их прочтения материала с учетом форматов. Месопотамских таблетки размера, которая состоится удобно в руке. К четвертому веку нашей эры, потребность в мобильности создал пергамент пучок связанных документов. Теперь у нас есть поисковые базы данных, интернет, книги и мультимедиа, а также печатной странице. За тысячи лет, что человеческие существа связь через письменное слово, механизм доставки изменился, но основные сообщений нет. Мы до сих пор рассказывают друг другу, как дела идут, кто чем занимается, и как мы к этому относитесь. И будь вы в конечном счете, читая эти слова на бумаге или на освещенном экране, вы все еще получаете сообщение.
Принимая это ДАЛЕЕ
1995 Consumer Research исследование книг Покупка является пятым в серии ежегодных докладов, и доступна из американской Ассоциации книготорговцев в Тарритаун, штат Нью-Йорк; телефон (914) 591-2665. Он основан на панели 16000-бытовых потребителей, которая обеспечивает NPD Group, Inc, с ежемесячной информации о всех покупках. Американская ассоциация продавцов предлагает также исследования, проведенного Gallup. Для "чтения в Америке: Что такое история?" доклад, Yankelovich Партнеры опрошенных 525 случайно выбранных родителей 2-к-8-летних детей по всей стране. Call (212) 878-4652 для получения дополнительной информации. Veronis, Suhler