Спорт причудам и тенденции - советы о том, отличающие их

В начале жизненного пути каждого нового продукта, услуги, деятельность, или мышление приходит решающий развилке пути. На этом перекрестке указатель точки в двух направлениях. Один головы вниз больше untraveled маршрут, который постепенно исчезает в неприметный трек. Это где причуд идти. Другой путь становится все шире и занят с оборота. Это маршрут полноценного тренда.

Задача, конечно, выяснить, что есть что. Причуды предложить ранее обещание, что они станут дороги вымощены золотом, а затем перерасти в выбоину охваченных магистралей. Очень важно понять, с самого начала, как и почему в подъем популярности. Почему больше людей вовлечены? Будут ли они ее поддерживать?

Среди спортивных мероприятий с большим увеличением частое участие в период между 1992 и 1995 годах на роликовых коньках, бильярд / бассейн, беговые дорожки, степ-аэробикой и тренажерный зал домашнего использования, в соответствии с производителями спортивных товаров Ассоциации. Все пять направлений деятельности по меньшей мере удвоить количество своих частых участников в три года и, по крайней мере 3 миллиона взрослых участников общенационального к 1995 году.

Долгосрочного потенциала этих быстро развивающихся видов спорта могут быть оценена с помощью патентованных подхода была разработана более 15 лет назад и использовались для оценки потенциальной для различных продуктов и услуг. (См. "Как рассказать, с причудами тенденции", декабрь 1994). Этот подход требует несколько вопросов, на здравом смысле, ответы на которые могут точно предсказать долгосрочный потенциал нового развития на потребительском рынке.

Вопросы задавать

Предусматривает ли новый подходят развития, с другими основными направлениями жизни или изменения в потребительском мире? Многие компании добились успеха маркетинга с продуктами и услугами, которые обеспечивают большее удобство времени с нехваткой современных потребителей. С другой стороны, новая прическа, что является более привлекательным, но требует больше времени для ухода за очень вряд ли будут приняты более чем на экспериментальной основе на напряженного рабочего женщина, которая также порогов и играет в теннис.

Как разнообразны, немедленного и важные преимущества, связанные с новым развития? Новые разработки имеют гораздо больше шансов стать тенденции, если они обеспечивают многочисленные преимущества, которые очевидны в краткосрочной перспективе. Одной из причин роста потребления мяса птицы и морепродуктов, которые они предоставляют множество преимуществ в дополнение к здоровому питанию. Эти варианты до красного мяса может также сэкономить деньги, обеспечить разнообразие в наш рацион, являются социально приемлемым, и вкус лучше, чем мы когда-нибудь думали.

Может ли продукт или услуга персональной или изменены в соответствии с индивидуальными потребностями? желания потребителей, чтобы выразить свою индивидуальность и уникальность была одна из наиболее важных и широко распространенных изменений в конце 20-го века американского общества. Реализация проектов, которые необходимо учесть это имеет намного больше шансов стать тенденций. Одна из причин, по силе здоровья и благополучия Тенденция такова, что она может быть выражена в так много разных способов, в том числе изменения в свое питание, физические упражнения, отказ от курения и стресса. Причудами, с другой стороны, не гибкие и не могут быть изменены в соответствии с индивидуальными потребностями и желаниями.

Это тенденция себя или просто проявлением более общей тенденции? Взлета и падения популярности отдельных видов паевых инвестиционных фондов можно рассматривать как причуды. Эти изменения не ставят под сомнение более существенную тенденцию взаимных фондов, как вид инвестиционной особенно хорошо подходит к потребностям более сложных современных потребителей. Кроме того, постоянно меняющейся популярности различных этнических ресторанов причуд в рамках более широкой тенденции к острее питания, который обеспечивает большее разнообразие вкусов.

С новой разработки были приняты ключевые потребители, движущей силой перемен? Поддержка среди ключевых сегментов рынка является важным условием для тренда. Это очень трудно для нового развития, чтобы иметь крупные и долгосрочные последствия для общего рынка без поддержки со стороны двух основных групп, бэби-бумеров и работающих женщин. Но важно также, чтобы оценить поддержку среди ключевых сегментов для развития в конкретных вопроса. Для многих видов спорта, подростки и молодые люди являются основными группами. Если они принимают деятельности сердца, он имеет больше шансов будет расстояние.

Это новая разработка поддерживает изменения в несвязанных областях или удивительного? Поддержка разработки новых неожиданных источников дает дополнительные основания полагать, что это больше, чем кратковременное увлечение. Например, поддержка сбалансированного бюджета традиционно либеральных политиков знак того, что движение в сторону большей финансовой ответственности тенденция, а не прихотью.

В действительности, эти вопросы необходимо понять причины и уровень поддержки для любого нового развития в потребительском мире, в том числе спортивных. Для того чтобы стать истинным тенденции, новые разработки нуждаются в поддержке разных типов и из разных источников. Те, с одной движущей силой или смысл Tre имеют гораздо больше шансов быть прохождения причуд.

Хотя темпы роста в различных спортивных мероприятиях, отражает более широкую тенденцию здоровья и благополучия, остается открытым вопрос: какие виды спорта будут продолжать расти, и которые быстро пик? Ответ на этот вопрос сильно влиять другие изменения в обществе. Например, в командных видах спорта в целом снизился, потому что они просто не укладываются в напряженного графика сегодня. С другой стороны, индивидуальные и в малых группах деятельности выросли, что отражает возросшее значение физической культуры в качестве отдельной цели здравоохранения.

Тот факт, что улучшение физической могут быть достигнуты во многих отношениях является одной из важных причин для роста во многих конкретных видов деятельности. Гендерные также играет важную роль в росте частое участие в нескольких видах спорта. По этой причине изменения в женской роли и самовосприятия также очень важны.

Inline катанию: Учебник "Тренд"

Частые участие в роликовых коньках увеличилось почти в четыре раза между 1992 и 1995 годах, в соответствии с производителями спортивных товаров Ассоциации. Число частых роликовых коньков сейчас в том же диапазоне, как давно такие мероприятия, как боулинг, бег и бег трусцой, езда на велосипеде стационарных и баскетбол. Inline коньках является хрестоматийным примером того, новая разработка, отвечающих требованиям тенденции.

Во-первых, синхронно с более широкой тенденции к индивидуализму. Inline коньках является способом для широкого круга людей для достижения различных целей. Для кого-то предлагает фитнес, для других, это чистая отдыха. Это может быть личной активности или социальной деятельности пользуются с друзьями. Это в равной степени подходит для тех, кто хочет осуществлять в спокойной путь и тех, кто хочет достичь высокого уровня физической подготовки. Это более напряженные, чем езда на велосипеде, но менее требовательны, чем бег.

Благодаря этой гибкости, катание на роликах расширил свой первоначальный прошлом аудитории. Хотя частое участие по-прежнему значительно выше среди молодежи и молодых взрослых, он начинает распространяться за пределы возрасте до 25 лет группе.

Интересный вопрос, когда стало очевидно, что на роликовых коньках было тенденцию длительный эффект. Она началась, как вне сезона активности для хоккеистов на Среднем Западе, без указания, что он будет идти дальше. Это следующий распространение среди молодежи на западном побережье, интересным, но без каких-либо гарантий того, что на роликовых коньках будет распространяться за пределы этого мода по инициативе группы, которые могут позволить себе дорогие игрушки.

Маркетологи не должны сидеть сложа руки и ждать для широкой публики, чтобы расписаться в больших количествах. Они могут иметь прямое воздействие на широкое распространение первоначально нишу на рынке, принимая один простой шаг: снизить цену. Более низкие цены положить много преимуществ на роликовых коньках в пределах досягаемости многих других потребителей, особенно детей и подростков, которые обеспечивают постоянный источник новых участников и может продолжаться на роликовых коньках через свои взрослые годы. Сочетание различных льгот, низкие цены, а также вступление в более молодом возрасте уверяет, что на роликовых коньках будет продолжать расти в популярности.

Мрачный будущее для бильярдных

Нынешней популярности бильярда и пула представляет собой особо интересный случай. Хотя имело место незначительное увеличение общего числа людей, играющих в эти игры, количество участников частые увеличилось более чем втрое в период между 1992 и 1995 годах. Почему за игрой в бильярд / бассейн росла настолько быстро, быстрее, чем другие социально ориентированные виды спорта, такие как боулинг, фитнес-либо деятельности, ориентированной на таких, как ходьба? Будет ли этот рост продолжаться?

Наверное, нет. Бильярд и бассейн играть обусловлена другой набор сил, чем многие другие виды спорта. Многие в последнее время рост Бильярд / Пул может быть отнесена к более широким изменениям в мире развлечений. В частности, эти игры были частью истинного тенденция, которая превратила бывший взрослых и даже теневой деятельности, такие как казино, азартные игры в основное русло. (См. "Taking Chances по казино", май 1997.)

Бассейн залы уже не ограничиваются только темно и мрачно спиной баров. Бильярд и бильярдные столы являются в настоящее время в различных более открытых местах, в том числе для различных видов деятельности развлекательных центров, которые могут включать в себя видео-игры, баскетбол обручи, крытое поле для гольфа, а также несколько баров и ресторанов. Некоторые из баров, в которых бильярдные столы появятся крупные бары спорта, которые предоставляют другие возможности развлечений. Они меньше по размерам, но гораздо чаще, чем огромные комплексы, рассмотренные выше.

Бильярд и бассейн, также возникают в фуд-корты в крупных военных баз и центров студента. Даже "традиционных" бильярда и пула салонов изменились. Многие из них легче и более "здоровой" в стиле. Некоторые даже не служить алкоголь.

Эти изменения не только увеличить доступность бильярда и пула, но сделали обстановку, в которой они играли более привлекательным для тех, кто не может попытаться игры в противном случае. Неудивительно, что общее число людей, которые часто играют в бильярд или пул возросла. Кроме того, не удивительно, что темпы роста примерно такое же, как для мужчин, и женщин и подростков участие возросла. Это хорошая новость.

Плохие новости, по крайней мере, повод для беспокойства, является то, что играть в бильярд или пул часто является частью другой социальной активности, а не основная цель. Это делает активности зависит от изменений в социальной жизни за пределами самого спорта. Прихотями природы баров, ресторанов и других "активность" центра это еще одна причина для беспокойства. Они сохраняют существующих клиентов и развивать свой бизнес, предоставляя изменения различных видов деятельности. Бильярда и пула могут быть заменены другими видами деятельности в будущем.

По этим причинам, одна не может быть оптимистом по поводу продолжения часто играет в бильярд и пул. Они всегда будут важной деятельности, поскольку общая база участия велик, но частое участие вполне может снижаться.

Главная тренировки

Все более широкое использование тренажеров четко частью более широкой тенденции к здоровья и благополучия. Частое использование тренажеров, почти утроилось за последние три года значительно быстрее, чем частое использование другого оборудования, таких как фитнес-стационарные велосипеды и лестничные альпинистского снаряжения. Быстрые темпы роста беговые дорожки при поддержке многих факторов и в соответствии с руководящими принципами, рассмотренных выше.

Беговые дорожки обладают целым рядом преимуществ. Они являются более гибкими, чем много альтернатив для удовлетворения потребностей широкого круга фитнес-уровня. Их скорость может варьироваться от медленной ходьбы до серьезных бег. Их наклон может быть увеличена до имитации работает в гору, обеспечивая еще большую физическую задачу.

Беговые дорожки также обеспечивают ряд преимуществ по сравнению ходьбе и бегу на улицу. Наиболее очевидно, их пользователи могут избежать экстремальных температур, горячие и холодные, а также ветер, сырость, или других неприятных погодных условиях. Это является важным преимуществом во многих частях страны. Беговые дорожки, также легче, чем проложили поверхностей на ноги, колени и другие части тела. Это будет только становятся более важными, поскольку миллионы бэби-бума достигнет возраста, при котором они должны быть мягкими на себя.

В преступностью сознательного общества, городские жители могут чувствовать себя спокойнее на крытый беговой дорожке, чем они ходьбы или бега в их окрестностях. То же самое касается сельских жителей, которые в противном случае рискуют придорожного молниеносный аварии. Этот аспект безопасности, возможно, помогли повысить женщины используют беговые дорожки гораздо выше у мужчин. Наконец, беговые дорожки может предложить высокотехнологичные обратной связи, которая помогает людям определить их пригодность прогресса отчетности расстояние, калории, и скорость.

Домашние тренажеры, вероятно, для достижения истинного положения тенденцией для многих из тех же причин, которые могли беговые дорожки. Частое использование многоцелевых домашних спортивных залов более чем удвоилось в период между 1992 и 1995 годах. Недавний рост был обусловлен призыв домашних спортивных залов до двух ключевых сегментах, оба из которых все еще находятся в режиме роста - пожилых людей и женщин.

Здоровье клубы обеспечить более полное объектов и социальных аспектов в дополнение к осуществлению себя. Молодые люди чаще, чем люди среднего возраста и пожилых людей, чтобы присоединиться клубы здоровья, чтобы выглядеть лучше, увеличить свои силы, развивать мышцы, и встретить новых друзей, по данным исследования, проведенного американскими Спорт данных, Inc для международного здравоохранения, Ракет Sportsclub и ассоциации.

В отличие от взрослых в возрасте 35 лет и старше чаще, чем молодые взрослые присоединиться клубы здоровья, потому что они хотят улучшить или поддержать свое здоровье, справиться со стрессом, а также медицинской и физической терапии. Домашние тренажеры и другое оборудование домашнего упражнения могут служить большинство из этих потребностей и так. Они также устранить некоторые вниз стороны общественные клубы здоровья. Люди, которые больше заинтересованы в их изгибах Печ в присутствии других ценят конфиденциальность потливость в своих собственных домах. Может быть, самое главное, осуществлять на собственные расписания на дому отвечает потребностям пожилой части населения, скорее всего, будет работать полный рабочий день и воспитание детей. Число людей, которые попадают в эту категорию будут оставаться очень большим в течение следующего десятилетия или около того. После этого, на рынке домашних спортивных залов может быть сохранена на созревание бэби-бумеров, которые все чаще беспокоятся о своей личной гигиены и уже привыкли к удобству во всем, что купить и сделать.

Пол также является важной движущей силой. Пока больше мужчин, чем женщин частых пользователей домашних спортивных залов, темпы роста среди женщин в 1992 и 1995 годах в четыре раза больше, чем для мужчин. Женщины составляют более половины всего прироста частого использования в течение трех лет. Это является результатом слияния нескольких основных тенденций, таких как повышенный интерес к фитнес среди женщин, стремление к конфиденциальности и безопасности, и стремление к фитнес, как личные цели.

Увеличение частое участие в спортивной или иной деятельности, само по себе вовсе не прихоть отдельных от тренда. Личность и мотивы новых частых участников, однако, может помочь с отличием. Если новейших сторонников принадлежат к быстро растущей или большой сегмент рынка, поток может быть на подъеме. Наконец, этот анализ показывает, что еще один вопрос следует включить в список представлен в начале этой статьи: Является ли рост числа частых участников значительно больше, чем рост общего объема участия? Если это так, мел еще одну тенденцию.

Мартин Г. Letscher является президентом Мартин Г. Letscher

Взяв ее дальнейшее

Американские виды спорта данных, Inc (ASD) по Хартсдейл, Нью-Йорк, проводит исследования по разным видам спорта темы, связанные, в том числе отношения, участие и покупательское поведение. Контакты президента Харви Лауэр по телефону (914) 328-8877. ASD собрал участие данным, опубликованным спортивная ассоциация товаропроизводителей Норт-Палм-Бич, Флорида; телефон (407) 842-4100. Национальная ассоциация спортивных товаров из Mt. Проспект, штат Иллинойс, а также производит промышленность и связанные с потребителями данных по спорту в США; по телефону (708) 439-4000.