Переключение за дело - благотворительного маркетинга

Трое из четырех взрослых людей говорят, что они, вероятно, чтобы перейти к бренд, который ассоциируется с хорошей причиной, по мнению нового исследования Ропер крахмала страны для Кон Communications, Inc, эта доля достигает 66 процентов от всего три года назад. Кроме того, три четверти взрослых, вероятно, чтобы перейти магазинов поддержать доброе дело - от 62 процентов в 1993 году.

Но есть загвоздка: эти акции взрослых, которые бы переключатель, если цена и качество были равны. Это позволяет легко выбрать продукт, который поддерживает потому что мы заботимся о, и один, что нет. Даже тогда, когда потребители спрашивают, являются ли они будут переключаться марками или магазинах, при прочих равных условиях, некоторые из них с большей вероятностью, чем другие, говорят они.

"Никто не покупает услугу, поскольку причинно-связанной маркетинга", говорит Кэрол Кон, генеральный директор Кон коммуникации. "Но это отличает бренд или розничной торговли. Любое ведущим брендом уже установил цены и качества. Хорошее благотворительного маркетинга позиции компании в условиях все более конкурентного розничного рынка ".

Вероятность того, говорят, что они перейдут марками или магазинов растет с доходов, которые могут быть отражением образования. Возрастные различия в склонности к переключения предложить это тоже. Взрослые в возрасте 60 лет и старше, которые в качестве группы имеют низкий образовательный уровень, чем молодые американцы, в меньшей степени, чем их младшие коллеги говорят, что они перейдут бренды, на 68 процентов. Для молодых взрослых, акции мало меняются по возрастным группам, и колеблется от 77 до 80 процентов.

Популярные программы, как груди крестовый поход Эйвон "Раковый осведомленности, вероятно, помогли повысить вероятность переключения на благое дело. Это может быть особенно актуально для взрослых с низким уровнем доходов, которые являются основными потребителями midpriced косметики Эйвон и по уходу за кожей. Доля взрослых, которые говорят, что они перейдут марок увеличились более энергично с низким и средним уровнем дохода, взрослых, чем богатые между 1993 и 1996 годах.

Более подробную информацию об исследовании можно получить Кон связи, 90-Канал-стрит, Boston, MA, 02114; по телефону (617) 227-2111.