У одежды бизнеса, будут поездки - с ко-брендинговых стратегий Эдди Бауэра Инк '

Если вы когда-нибудь купил торт смесь, которая может похвастаться фирменной желе или шоколада, а один из его компонентов, то вы знаете, что ко-брендинга и бренд расширения - стратегий по повышению осведомленности о бренде в более фрагментированного рынка. Другие типы компаний проводят эксперименты с брендом также расширения, в том числе высококлассные розничной торговли одеждой и каталог компании Эдди Бауэра, Inc

первое расширение бренда компании более чем десятилетней давности - его альянс с Ford Motor Company предлагает специальные Эдди Бауэра издания выберите автомобилей Ford. Более 700000 были проданы. Теперь Эдди Бауэр попасть в туристический бизнес. Недавно компания объявила о запуске Эдди Бауэра Путешествия, которая продает пакеты приключений путешествия на шесть мест в США и за рубежом, по цене от $ 1980 до $ 5000.

Путешествие это не сфера компетенции Эдди Бауэра, поэтому компания наладила партнерские отношения с послами International, Inc Ньюпорт Бич, Калифорния, 70 млн. долл. США фирмы, которые, как Эдди Бауэра, принадлежит Spiegel, Inc "Эдди Бауэр, конечно, не в поездки агентство бизнес, но и кредитование свое название (продукта приключенческие поездки), он получает доступ к рынку, что раньше не было ", говорит Курт Барнард, президент по маркетингу розничных Барнарда Доклад, раз в два месяца информационный бюллетень в Скотч-Плейнс, Нью-Джерси. "Практически все одежды продаж были плоскими в течение последних двух-трех лет. Розничная торговля стала сильно commoditized.the продукты те же самые; магазины скучно, и даже цены более или менее в том же диапазоне. Это способ Эдди Бауэр могут отличить себя от остальной толпы.

Будь маршрут приключений путешествия будет работать для Эдди Бауэра еще предстоит выяснить. В отличие от привязки с Ford, в котором приняли два крупных компаний и мощные бренды вместе, посол Международная мало известное имя в сильно фрагментирован промышленности. "Эдди Бауэр и (послы International) должны получить что-то из ее", говорит Дэвид Аакер, профессор Калифорнийского университета в Беркли и автор книги "Для создания прочных Bronds. "Эдди Бауэр хочет, чтобы убедиться, что название происходит улучшает, поддерживает и укрепляет имидж бренда".