Чок полный орехов: запутанной упаковка положить продукт плантатор через мельницу - горох - Плантерс спасатели компании Плантерс Свежая жареная Соленый арахис
Ассоциация может стать мощным влиянием, хорошим или плохим. Существует множество примеров названия продуктов и лозунги, которые были небрежно переводится на испанский язык или другие Языки с чувством юмора, вкуса и даже оскорбительные результатов. Но в случае с вакуумной упаковке арахиса, простой английский и другие визуальные сигналы были сорваны еще сильнее ассоциации в умах потребителей.
В начале 1992 года компания Плантерс спасателей представил новую концепцию упаковки маркетинга арахиса. Он заимствовал на опять-таки, с опять-таки успех в вакуумной упаковке Брик-Pac кофе и представил Плантерс свежие жареный арахис Соленый в похожем стиле. Этот пакет был темно-синий с иллюстрацией арахиса в центре города. Абсолютно узнаваемой торговой маркой, и г-н Арахис характера с тростью и в цилиндре бодро стоял указывая на слова "Свежий жареный".
Потому что арахис не совсем ту же форму, молотый кофе, пакеты были довольно кусковых. В некоторых случаях было трудно читать неровную поверхность передней панели в условиях супермаркетов освещения. Запечатывания возможность была далеко не идеальной. Это проблема, за бесценок, которые могут быстро получать от вкуса при воздействии природных атмосферу даже на короткий период времени.
Но самой большой проблемой для сеялок в вакуумной упаковке арахиса не в том, как они fared после того, как открыл у себя дома, это произошло еще до того, покинул магазин. Идея упаковки концепции в том, что потребители делают связь между свежеобжаренный кофе и свежей жареного арахиса. Эта надежда оказалась вполне обоснованной, но неудачно. Люди сделали связи, все в порядке, но они перестарались. Вскоре после этого продукта хит полках магазинов, плантаторов материнской компании МаЫзсо, Inc начали получать телефонные звонки от разгневанных менеджеры супермаркетов. Они хотели бы знать, кто будет платить, чтобы очистить их кофе-шлифовальных станков.
Потребители принимают в вакуумной упаковке арахиса к кофемолке, и на самом деле пытается стереть их вверх. Это сразу же клееного до шлифовальные машины, которая должна была быть полностью разобраны и вычищены. Арахиса шли не слишком хорошо, либо, в конечном итоге, как липкий беспорядок.
Когда я услышал эту историю от исполнительной экс-Плантерс, я думал, что люди могут пытаться делать арахисовое масло. Но нет, говорит бывший сотрудник: "Они думали, что новая, марки кофе". Ошибка не является столь же глупо, как кажется, особенно с учетом того продукт был представлен в начале текущей моде на все виды кофе, вкусы, в том числе фундука. Арахис в шоколаде и идти вместе, шоколада и кофе, идти вместе, почему не арахисом и кофе?
Все, на упаковке Плантерс "сам указал на арахис. Все, кроме общей ассоциации в сознании потребителей с кофе. Совершенно очевидно, чтобы еще раз показать, что представление, если не все, это очень много.