Там идет ВС: американцы становятся все более добросовестный о блокировании вредных лучей. Но они могут пойти еще дальше, чтобы защитить их кожу - солнцезащитных продуктов
Американцы становятся все более добросовестный о блокировании вредных лучей. Но они могут пойти еще дальше, чтобы защитить их кожу.
Вы знаете, вы должны это сделать. Будь косить траву, прогулки с собакой, или отдыхал на пляже, вы должны носить солнцезащитные кремы. Американцы, кажется, получаю сообщение, что пребывание на солнце - даже умеренное воздействие - может увеличить риск возникновения рака кожи. Мы еще не вернулись в викторианскую эпоху, когда бледность положительно модно, но мы постепенно отходит от позиции, что тосты кожу здоровой кожи.
Взрослых американцев лишь немного чаще, чем десять лет назад, чтобы использовать ВС продуктов, связанных с любого рода, будь то или нет они предлагают защиты от солнца. Но это, вероятно, не потому, что они бросали осторожностью к ветру и выпечки себя золотисто-коричневого цвета (или омары красным цветом). Вместо этого, они переходят на продукты, которые обеспечивают защиту от солнечных ожогов.
Различия между продуктами, которые повышают солнце и те, которые блокируют именно в SPF, или фактор защиты от солнца. Продукты с SPF 15 или больше, по мнению дерматологов, чтобы предложить наилучшую защиту от солнца повреждения. Популярность SPF-15-плюс лосьоны и кремы, возможно, началась в 1980-х, но Mediamark исследований не начала отслеживания их использования до 1991 года. Что произошло с тех пор следует поощрять и ВС-производителя и защитники здоровья.
Два в десять взрослых в возрасте 18 лет и старше использовать SPF-15-или-большей продукта в 1996 году, по сравнению с 6 процентов в 1991 году. среди женщин вырос немного быстрее, чем у мужчин. Около 22 процентов женщин использовать SPF-15-или-большей продукта в 1996 году, по сравнению с 7 процентов в 1991 году. Доля мужчин, блокирование лучей с SPF-15-плюс 17 процентов в 1996 году, по сравнению с 4 процентов пять лет назад. Доля мужчин, используя любые ВС-санитарной помощи продукт вырос на 28 процентов в 1996 году от 24 процентов в 1991 году, а коэффициент использования женщин был стабильным на уровне 35 процентов в обоих годах. В это число входят солнцезащитные с низким СРП и лосьоны, который должен был укрепить на солнце, а также гели, спреи и лосьоны для облегчения боли после.
Там все основания полагать, продукты с SPF 15 или выше будет по-прежнему растет популярность и в следующем столетии, так как потребители стали более образованными, об опасности пребывания на солнце. Растущей распространенности рака кожи в США, может принести домой сообщение в личном пути. Риска для американцев развивающихся злокачественной меланомы в течение их жизни увеличилась с 1 на 1500 в 1930 году до 1 в 250 в 1981 году и 1 в 87 в 1996 году. Риск может достигать 1 в 75 к 2000 году для этой наиболее тяжелой формой заболевания, в соответствии с Даррелл С. Ригель, дерматолог в Нью-Йоркском университете. (См. "загорелая до смерти", март 1997, стр. 37.)
Рак кожи является самой распространенной формой рака в США, по данным Центра по контролю заболеваний (CDC). Центр предполагает, что более 1 млн новых случаев заболевания будет диагностирован в 1997 году; 40000 могут быть более серьезными меланомы сорта. Национальный институт рака оценкам от 40 до 50 процентов американцев, которые живут до 65 лет будут иметь по крайней мере один эпизод рака кожи. Большинство рак кожи диагностируется после 50 лет.
Такие организации, как CDC и Американская академия дерматологии принимают активное участие в просвещении людей о взаимосвязи между воздействием солнца и риск заболевания раком. Эти усилия включают в себя акцент на кумулятивный эффект жизни солнце. Если младший взрослых, которые хотят ограничить риск и пожилых людей, которые, возможно, уже пережили рак кожи реагировать на эти сообщения, использование SPF-15 солнцезащитный крем может продолжать увеличиваться. Кроме того, лечение рака кожи не ограничивается удалением проблематичным поражений. Пациентам предлагается использовать солнцезащитный крем ежедневно в течение всей их жизни.
Женщины всех возрастов, чаще, чем их коллеги-мужчины использовать продукты с SPF 15 или больше и использовать какие-либо ВС-санитарной помощи продукта. Вероятно, это одна из причин, загар частоты выше для мужчин, чем женщин. Однако женщины не делать выдающуюся работу защитить себя от солнца повреждения. Среди взрослого населения в возрасте 40 лет, женщины чаще, чем мужчины, развивать меланомы, в соответствии с CDC. Обратное справедливо для людей в возрасте от 40 лет и старше.
Растущее осознание рисков, связанных с воздействием солнца и естественное желание для предотвращения болезненных солнечных ожогов, в основном за последнее время рост общей ВС-санитарной помощи рынке и на рынке средств индивидуальной защиты. Как американцы расслабиться, могут также способствовать. Доля летом путешественники, которые ожидают пляже или озера отдыха, чтобы понять в своих планах значительно увеличился с конца 1980-х. Три четверти взрослых, которые приняли поездка 100 миль или более в прошлом году, а также ожидаемые путешествуете летом 1997 заявили, что их планы включают время на пляже или на озеро. Просто 31 процентов запланированного времени воды в 1988 году, по данным Ассоциации туристической индустрии Америки. На водной основе отпуска обычно имеют в виду ВС времени.
Nontans завтрашнего дня
Между 1991 и 1996 годах, ВС-санитарной помощи рынок испытал резкое смещение, так как доля всех Вс-санитарной помощи потребителям, которые используют SPF-15-или-большей продукты резко возросли. В 1991 году, SPF-15-плюс пользователи 18 процентов от стоимости всех Вс-санитарной помощи потребителям. К 1996 году доля выросла до 62 процентов. Имеющиеся данные не позволяют нам провести различие между роста объясняется тем, кто ранее не пользовался ВС-продукты по уходу за роста за счет существующих клиентов, перешедших на SPF-15-плюс продукта.
Из-за этого, наши прогнозы могут быть слишком оптимистичными. Тем не менее представляется весьма вероятным, что продолжает популярности защитные солнцезащитные будет способствовать росту общего ВС-санитарной помощи рынка, основанные на текущих Возрастные коэффициенты использования. Эти прогнозы предполагают, что темпы роста числа взрослых, использующих SPF-15-плюс продукции снизится до половины темпы его видели в начале 1990-х, потому что если постоянно теми же темпами, практически каждый будет использовать их в течение десяти лет . Это не представляется реалистичным. Прогнозы также предположить, что SPF-15-плюс рынок будет продолжать наращивать свою долю в общем ВС-санитарной помощи рынке, но опять же, существенно замедлились темпы, набрав на 1 процентный пункт в год до 2007, до 74 процентов.
Между 1997 и 2007 годы, число людей, которые будут использоваться ВС-санитарной помощи продукта в прошлом году может увеличиться 53 процентов, до 44 миллиона. Роста для женщин может быть меньше 42 процентов в течение этого периода. Но в 58 миллионов в 2007 году, общая их численность будет по-прежнему гораздо больше, чем для мужчин.
Хотя американцы знают, солнце, несомненно, их возраст кожи и может привести к их опасными для жизни заболеваниями, многие по-прежнему считаю, что загар выглядит лучше, чем бледное лицо. Это верно как для взрослых и подростков, согласно исследованию Американской академии дерматологии (ААР). Процентов взрослого населения, которые считают загар выглядит здоровым снизилась на 10 процентных пунктов в период с 1986 по 1996 год. Но даже с каплей, 56 процентов взрослого населения говорят загара предлагает хорошее здоровье. И взрослые были лишь немногим более вероятно, в 1996, чем десять лет назад, сказать, что они сводить к минимуму их воздействие солнца на 23 процентов, по сравнению с 19 процентов в 1986 году.
Подростки, которые не включены в наших прогнозах, также являются важным рынком для ВС-ухода. Более трех четвертей подростков в возрасте от 12 до 19 знаем, что солнце повреждений кожи, в соответствии с САД. А 72 процентов говорят, что использовать солнцезащитный крем хотя бы иногда. Как и взрослые мужчины и женщины, девочки-подростки чаще, чем их коллеги-мужчины использовать солнцезащитный крем всегда или часто, на 46 процентов по сравнению с 30 проц. Но как взрослый восприятие положительных качеств из дубленой кожи сохраняются с молодыми людьми. Две трети подростков говорят, что они выглядят лучше, здоровее и более сложные, более древней и тоньше с загар. Потенциал для лечения рака и кожистые кожи может показаться слишком далеко, чтобы быть реальным.
Если какие-продажи ВС-санитарной помощи продукта являются свидетельством, подростки могут быть потакании их стремление к загар. Такие фразы, как "базовый загар", "темный загар" и "загар усилитель" очевидны в продуктах, которые пользуются обновленной продаж - тех, кто не защита от солнца вовсе, в соответствии с Женская одежда Daily. Playtex продукты, какие рынки Banana Boat ВС-санитарной линии, начало Tan Express. Эта линия включает в себя масла, гели и лосьоны, но это не составляющая ВС защиты.
Наши прогнозы основаны на взрослых, которые лично использовал ВС-санитарной помощи продукта или SPF-15-или-выше солнцезащитный крем в прошлом году. Так они исключают еще одной важной группой ВС-санитарной помощи клиентам - дети. Девять из десяти родителей, говорят они знают, на солнце в детстве увеличивает риск возникновения рака кожи в будущем. Однако лишь 68 процентов регулярно применять солнцезащитный крем, чтобы их дети, в соответствии с САД. И один-третьих сообщили, что ребенок загара в прошлом году.
Родители могут повысить рынке солнцезащитных продуктов, если они становятся более добросовестном отношении защиты детей. Некоторые компании не размещать свои ставки на маму и папу, но они надеются, дети сами будут обладать большей влияние на солнцезащитный крем покупок. Весной 1997 года для загара Coppertone гигант представил свой новый Coppertone Дети Colorblock, солнцезащитный крем, который выходит на пурпурном, но исчезает при втирании дюйма Coppertone продает новую линию непосредственно к детям через рекламу на Nickelodeon и Cartoon Network.
Солнцезащитные кремы будет продолжать апеллировать к тем, кто хочет голой кожи. Другие рынки будут пользоваться те, кто лучше прикрыть. Некоторые каталоги детской одежды особенность теплой погоды одежды, например, купальники, шорты, рубашки, которая блокирует вредные лучи. Если следующего поколения взрослых становится вс-сознательны настолько, рынок большие шляпы могут снимать тоже. Может быть, зонты даже вернуться.