Pop гриф - с рекламы пива Миллер Пивоваренная Ко
Целевые в средней школе и колледже, ребята, реклама пива традиционно продаются фантазии образ жизни: брачный младенцев и мужественный спорт, пустыне дней и ночей город гладкой. Тогда, в прошлом году, диссидентом Миннесота рекламное агентство Фаллон McElligot украл счет Миллер Lite более степенный агентство Чикаго Leo Burnett. В январе, он начал кампанию Миллер Lite, что сломал формы - не только для качки пива, но и для рекламы, и точка.
Играя на прошлом лозунг, Фаллон и Миллер официально называть ее "Алексей Миллер Время" кампании. Все, кого я знаю называет их "Дик объявление", привязка их вымышленный автор вкрадчивый, который в значительной степени побочных сожгли изображение лейтмотивов серии. Фаллон в работе, несомненно, причудливый. Один Монти Пайтон стиле пятно голый мужчина с логотипом Миллер Lite, как фиговый листок. В другой, ковбои Выноса Знамени к салон писсуаров петь простился с пивом.
"Очевидно, они сводничество для меня, но объявлений лучше, чем четыре ребята играли в волейбол через горные хребты", говорит 22-летний лаборант Джен. Другие критики варьируются от "освежающий" до "замедляется". Но без исключения, мои сверстники twentysomething заметил - и обсуждали - Дик объявлений.
И это неудивительно, так как они направлены прямо на нас. "Современная пьющего пиво очень и очень маркетинга подкованных", поясняет Миллер Пивоваренная представитель Джина Шаффер. "Мы хотим, чтобы люди говорили:" Вот стоит мой 30 секунд ". Акцент был сделан на удивительное зрителей, не нравится все, говорит Фаллон богатые Стоддарт. Ли Jen пей Миллер Lite? "Ничего они могли бы по телевизору не могли заставить меня пить Миллер. Я не пью пиво с рекламы я могу видеть сквозь".
Кто-то делает, однако. Шаффер говорит января Миллер в мае 1997 супермаркет доходах до 12 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Жаль, что Миллер, возможно, не отчитался за другой черты моего поколения: быстрый скуки. Пять месяцев в кампании, ад-респ Dave, 26 лет, без энтузиазма смотрел на объявление Дика на бар ТВ и заявил: "Я любил кампании, но он перенасыщен, так что я устал видеть это".