Что транжирить? - Потребительские расходы

Потребительские расходы упал так резко, что любые "транжирить" до настоящего времени только в догонялки.

Согласно бизнес-прессы, потребители открыли свои кошельки. Даже уравновешенный Wall Street Journal призывает его транжирить. Тем не менее в недоумение многих, инфляция остается на низком уровне. "Как может скакать экономики наряду с так мало инфляции? спрашивает журнал. Ответ заключается в том, как вы оцениваете рост потребительских расходов.

Деловая пресса зависит от сводные статистические данные показывают тенденции в потребительских расходах. Агрегаты показали рост потребительских расходов на быстрый зажим направляясь к середине 1997 года. Но значит ли это потребителям магазина сезам-вы-капли обратно? Не совсем так. Статистика совокупных расходов не точным барометром поведения потребителей.

В дни массового маркетинга, совокупных расходов означает, что-то среднее маркетолог. В то время предполагалось, что большинство семей были более или менее одинаково, с той же желания и потребности. Каждый хотел галлон молока контейнеров и вагонов станции. Если совокупные расходы выросли, было, потому что все расходы больше. Но реальность такова (и всегда была), что практически все товары и услуги закупаются части населения. В этих условиях рост совокупных расходов, не может означать, столько же, сколько на принятии решений отдельных потребителей.

Дело в том, совокупные расходы легко рост в то время как отдельные домохозяйства сокращать. Это то, что произошло в течение первой половины 1990-х годов. Количество потребительских единиц в США вырос на 6 процентов в период между 1990 и 1995 годах, по данным Бюро статистики труда "Потребительские расходов домохозяйств. Однако совокупные расходы этих подразделений, грубо говоря, домашние хозяйства, увеличился более медленно - с поправкой на инфляцию на 4 процента, с $ 3,2 трлн до $ 3,3 трлн. Это расхождение произошло, поскольку средние расходы домашних хозяйств сократились на 2,5 процента.

Совокупные расходы на повышение, так как население растет. Но расходы домашних хозяйств сокращается как американцы обрезки своих бюджетов для погашения задолженности и увеличения сбережений. Рост совокупных расходов все хорошо, но когда она отстает от роста на потребительском рынке, это не значит, столько же.

Дискреционные расходы Обвалы

В первой половине 1990-х, американцы были вынуждены тратить больше определенной nondiscretionary пунктов, а их расходы на многие дискреционные товаров и услуг, рухнула. Конечно, самые последние данные из потребительских расходов домохозяйств двух лет, а расходы домохозяйств снизились до настоящего времени в 1995, что любые "транжирить" с тех пор только выздороветь, не снисхождения.

Магазины одежды действительно чувствовал шнура, даже в совокупности терминов. Общий объем расходов потребителей на женской одежды был до $ 8 млрд в период между 1990 и 1995 годах, по данным опроса BLS. Это можно было бы ожидать, если население в самом расцвете лет одежда покупки группы от 35 до 54 был в generationally индуцированный спад. Но это не так. Причина совокупных расходов упал потому, что средняя семья провела 13 процентов меньше по мужской одежды в 1995 году, чем в 1990 году и колоссальные 18 процентов меньше по женской одежды. Те, в возрасте от 35 до 44 сократили свои расходы почти в два раза столько, 24 процентов для мужской одежды и 35 процентов для женщин. Пока не ясно, купил ли они меньше пунктов, или более дешевые, но конечный результат был тот же - меньше долларов, отправляющихся к одеянию розничной торговли.

Это было для большинства категорий расходов 1990-95 период. Даже несмотря на то бэби-бума входил своего пика зарабатывать и тратить лет, средний домохозяйств сокращают. Люди сделали выбор тратить меньше средств на вещи, которые они могли жить без них.

Это распространяется на все: от супа до орехов, в буквальном смысле. Средняя семья провела 19 процентов меньше, на питание в ресторане, чем 1995 в 1990 году. Расходы в продовольственных магазинах и упал (3 процента), а покупатели стали торговаться охотников. Расходы на зерновых вырос, тогда как расходы на мясо вниз. Расходы на птицы увеличился, тогда как расходы на говядину снизились. Средняя семья потратили 3 процента меньше по безалкогольных напитков и 19 процентов меньше алкоголя.

Домовладельцы провел все возможное, чтобы сохранить дом в приличный ремонт и поставляется с базовым услугам. Эти усилия стоить значительно больше, чем в 1995 году в 1990 году. Средний домовладелец провел 34 процентов больше, на налог на недвижимость в 1995 году, чем в 1990 году, 16 процентов больше по проблемам воды и других коммунальных услуг, 14 процентов больше, на содержание, ремонт и страхование, а 3 процента больше по телефону службы. Чтобы восполнить разницу, он потратил в среднем на 9 процентов меньше по хозяйству снабжения, 10 процентов меньше, на закупку мебели и техники, а 13 процентов меньше по простыни, полотенца, и другие текстильные семьи.

Расходы на приобретение легковых и грузовых автомобилей упали 12 процентов, а расходы на подержанные легковые и грузовые автомобили (более дешевый заменитель) выросли на 28 процентов. Хотя люди, вероятно, уклоняются от новых автомобилей в значительной степени из-за высоких цен, расходов на страхование для новых транспортных средств может быть сдерживающим фактором. Домашние хозяйства тратят в среднем 9 процентов больше на страхование автотранспортных средств в 1995 году, чем в 1990, даже если они сделали сдвиг в сторону подержанных автомобилей.

В полностью дискреционные категории - развлечения - среднее домохозяйство сократить свои расходы на 3 процента. Кроме того, расходы на личной гигиены продуктов и услуг, снизились на 5 процентов, а расходы на книги, журналы, газеты и снизился 9 процентов.

Яркие пятна

Один светлым пятном в этой расходов отступление детских товаров и услуг. Хотя взрослые сократить на многие вещи в первой половине десятилетия, они потратили больше, или по крайней мере не менее, на детей. Средняя семья провела 18 процентов больше, на одежду для мальчиков в возрасте от 2 до 15, например. Расходы на одежду для девочек упала, но только на 0,4 процента. (Кстати, эти противоположные тенденции почти закрыли давно разрыв расходов на мальчиков и одежда для девочек. Мы сейчас тратят почти равные суммы на детей обоих полов, мы привыкли тратить гораздо больше на девочек.) Расходы на детей ' Одежда снизился менее чем 1 процента. За этот период число детей в возрасте до 16 общенациональных вырос на 7 процентов. Это быстрее, чем темпы роста взрослого населения (5 процентов), но не намного.

Хотя в целом расходы развлечений снизился, расходы на сборы и признания для фильмов, тематические парки, спортивные мероприятия и т. д. поспевает за инфляцией. Так же расходы на домашних животных, игрушки, детская площадка и оборудование. Расходы на телевизоры, радиоприемники, и звукового оборудования выросли на столько, сколько общая сумма расходов снизилась. Американцы не полностью отказавшись от веселиться.

За очень немногими исключениями, тенденции на уровне домашних хозяйств расходы выявить основные изменения в поведении потребителей - изменения внимания большинства деловой прессы. Неудивительно, экономической статистики, так в заблуждение. Потребуется магазинам огромных масштабов просто вернуться дискреционные расходы до уровня, пользуются лишь несколько лет назад от ресторанов страны, магазины одежды, домашняя утварь и производителей. Для тех, интересно, как инфляция может оставаться под контролем в то время как совокупный поднимается потребительских расходов, ответ лежит в области статистики домашних хозяйств. Потребители не покупают так же свободно, как это было раньше. Вместо этого, они платят по счетам, что снижает их долги, и изменение самих за выживание в наше непростое, как экономика ногтей.

Взяв ее дальнейшее

Более подробную информацию о тенденциях расходов в период с 1985 по 1995 год, см. "Большой Спендерс" (август 1997). Более подробную информацию о 1995 расходы, расходы домохозяйств см.: номер один для руководства, который проводит Сколько ни на что, 4-е издание (Нью-стратег Публикации, 1997), доступных по телефону (800) 828-1133, или обратиться в Бюро статистики труда на (202) 606-6900, или на Интернет-сайте: <a target="_blank" href="http://stats.bls.gov" <rel="nofollow"> http://stats.bls.gov / >.