Новое лицо домохозяек

Тереза Родригес Бергстром не хранительницы домашнего очага. Она, по ее словам, маркетинговый руководитель в отпуске. "Я не в коей мере считать себя домохозяйка", говорит Родригес. "Я никогда не отвечать обследования говоря, я домохозяйка".

Родригеса "отпуск" начали почти три года назад, когда она решила остаться дома и ухаживать за двумя детьми и управлять Бельвью, штат Вашингтон, домой, она и ее муж акцию. Она является одним из примеров того, как домохозяек страны в переходный период.

Как Родригес, новое поколение домохозяйка имеет более высокий уровень образования, более подкованных СМИ, а также самые критерии, поддерживает более напряженном ритме жизни, чем ее предшественники. В отличие от Родригес, многие домохозяйки удерживать полный или неполный рабочий день вне дома.

Предприятия пытаются реагировать на потребности новых домохозяйка может быть приятно узнать, что конечный результат в любом из сценариев то же самое. Американцы в настоящее время спрос товаров и услуг, сделать управление дома легче. Они также требуют, маркетинга и рекламы, чтобы избежать негативных связанного с тем, хранительницы домашнего очага. Предприятия должны также отметить, что больше того же самого на кран, как будущее поколение домохозяек готовится принять в центре внимания.

Что в имени?

Как рабочей силы возросла и все большее число женщин и представителей меньшинств, термин домохозяйка сама развивается. После считается женщина, которая работала исключительно в домашних условиях, по крайней мере один обзор предложения отношение к домохозяйкам, возможно, меняется незначительно. Сорок пять процентов взрослых определить, как хранительницы домашнего очага "тот, кто несет ответственность за домашнее хозяйство", согласно опросу, проведенному Telenation рынка Факты, Inc Арлингтон Хайтс, штат Иллинойс.

Сорок восемь процентов мужчин и 42 процентов женщин выбрали выше нейтральных в гендерном отношении определения. Женщины чаще, чтобы она указывала на гендерно-ориентированной определение: почти 30 процентов опрошенных определить хранительницы домашнего очага, как "женщина, которая несет ответственность за домашнее хозяйство в денежном выражении, торговых центров и разделение труда". Менее 14 процентов мужчин выбирать для такого определения. Мужчины также гораздо реже думать о себе как хранительницы домашнего очага. Сорок один процент мужчин позитивно реагировать на заявление: "Я не считаю себя домохозяйкой в любом случае," по сравнению с 17 процентов женщин.

В целом, женщины и мужчины имеют несколько удобных с термином домохозяйкой. Примерно 27 процентов женщин и 33 процентов мужчин говорят, что домохозяйка задач, часть времени и не беспокоимся по поводу этого термина. Тридцать восемь процентов женщин говорят, что они являются штатными домохозяек и не против говорить так. Возраст имеет значение, однако. Молодые женщины с меньшей вероятностью определить термином, и только 13 процентов 18-24-летних и 19 процентов от 25-до-34-летних являются штатными домохозяек, которые не виду срок. По правде говоря, большинство людей предпочитают не показывать брань вообще, 42 процентов респондентов предпочли бы без названия термина хранительницы домашнего очага.

Домохозяек?

Даже если вы определить домохозяек в более широком смысле, как и люди, которые управляют американские дома, группа по-прежнему подавляющее большинство женщин, а в общей численности, в основном белого цвета.

Мужчины встают некоторые действия. Доля мужчин, домохозяек, как это определено Mediamark исследований (человек в семье, которые делает большинство магазинов) выросла с 15 процентов в 1986 году до 25 процентов в 1996 году. Большинство домохозяек по умолчанию; кто-то должен делать покупки, и нет взрослой женщины, в их семье принять работу. Эти люди живут в одиночку или только с детьми и другими мужчинами. Как и в случае для женщин-домохозяек, большинство из них рабочих мест, тоже.

Немногие, однако, воздержаться от участия в рабочей силе для хранения дома. Доля мужчин в возрасте от 25 до 64 лет, которые не находятся в оплачиваемом труде остается относительно стабильным на уровне 12 процентов за последние 10 до 15 лет, по данным Бюро статистики труда. Те, кто моложе, могут быть в школе. Те, у старшего конце возрастного спектра на пенсию. Те, в среднем возрасте может быть между рабочих мест. В любом возрасте, некоторые мужчины, которые не работают за вознаграждение, уход за детьми, магазины и делать другие, так называемые традиционные задачи, хранительницы домашнего очага. Но многие не являются.

Может быть, кроются наибольшие возможности в освоении испаноязычных и чернокожих женщин. В 1976 году выходцы из Латинской Америки составил 4 процента женской рабочей силы в возрасте от 25 до 64, в соответствии с Текущего обследования населения (CPS). В 1996 году около 8 процентов женщин-работниц были латиноамериканского происхождения. В процентах от полной времени латиноамериканского домохозяек также возросла с 5 процентов женщин в 1976 году до почти 13 процентов в 1996 году. В процентах от полной времени домохозяек чернокожими увеличилась с 9 процентов в 1976 году до примерно 13 процентов два десятилетия спустя.

Будь они у себя дома или вне дома полный рабочий день или неполный рабочий день, домохозяек в 1990-е годы более формального образования. Среди женщин в возрасте от 25 до 64 лет, которые не наемного труда, 36 процентов были в колледж, по сравнению с 21 процентов в 1976 году, считает, что 1996 CPS. Женщины в силу оплачиваемую работу, были и остаются более образованными, чем их на дому коллег: 58 процентов людей в возрасте от 25 до 64 в 1996 году, есть высшее образование, по сравнению с 36 процентов в 1976 году.

Обратном пути, когда большинство женщин, которые работали вне дома, не было детей, и большинство женщин, детей, дома не работает. Это различие не верна. Почти половина женщин в составе наемной рабочей силы, у детей в семье до 18 лет, чуть меньше, чем доля тех, кто проживает на постоянной основе.

Изменения в составе трудовых силы изменили способ жизни американцев и изменил их спрос на товары и услуги, говорит Изабель Вальдес, президент испанской рыночных связей, исследовательской и консалтинговой фирмой в Лос-Альтос, штат Калифорния. Каталог продаж и продуктовый доставки являются лишь двумя примерами услуг, которые были разработаны в соответствии с изменяющимися образа жизни. "Любой продукт, который имеет практический уклон будет спрос", говорит Вальдес. "Мы уже отчаялись в течение нескольких минут отдыха. Если у нас не было помочь, мы будем падать".

Мы доставляем - Дети, Продукты питания, Независимо

Предприятия стремятся заполнить пробел, созданный конкурирующих требований на рабочих местах и беспорядочный образ жизни семьи. В районе Сиэтла, дети Koach "предлагает перевозку детей, чьи родители не могут их получить к врачу, стоматолог, или после школьных занятий. 2-летняя бизнес обслуживает более 100 детей каждую неделю и отворачивается потенциальных клиентов каждый день, говорит Шейла Бойс, владелец компании со своим мужем, Мерва.

Бойс допускает услуга не дешево - в оба конца составляет в среднем около $ 19. Даже по такой цене, однако, некоторые клиенты используют службы каждый день, чтобы принять детей в школу и из школы и детские сады. Бойс и ее муж график посещения на дому с потенциальными клиентами, предоставлять справки и проверку для родителей, и держать на пейджер микроавтобусов в случае, если родители должны изменить планы. Пара была встреча с профессиональным маркетологом для развития бизнеса, потому что считаем, что рынок остается в значительной степени невостребованным.

Прочие потребители нашли другой способ сократить время на дорогу. Они принесли продукты для них. Эти потребители, которые используют доставки на дом услуг, таких как Чикаго основе Горох Pod. "Мы очень много бизнес, который работает во всем образе жизни очень занят домашних хозяйств", говорит вице-президент по маркетингу и продажам Тони Прайор.

Этот интернет-магазин продуктов питания и оказания услуг в настоящее время восемь основных рынках метро, включая Бостон, Сан-Франциско, Даллас, Остин, и в Атланте. Более 45000 членов платить $ 5 до $ 7 ежемесячной абонентской платы магазина в Интернете. Это стоит еще $ 5 и 5 процентов продуктовых законопроект есть продукты с доставкой на дом. Клиенты могут размещать заказ в любое время дня и ночи до двух недель в заранее или в тот же день доставки. Использование в сети программное обеспечение Горох Pod, клиенты могут развивать индивидуальные торговые списки, сортировать по цене или питательной ценности, и по-прежнему использовать купоны.

Возможности организации питания для домохозяек занят кажутся бесконечными. По мнению экспертов, на других рынках рост включают готовые продукты питания, "умную" одежду, которые легче упаковывать и заботиться о них и каких-либо услуг, что приходит в дома, в том числе уборка, приготовление пищи, помощь животным, и подарок покупать.

Очистка и приготовления пищи помогают высокие по желанию список Мэри Бет Каткарт в. Каткарт работает акушеркой в Вашингтоне, округ Колумбия, где она живет с мужем и двумя сыновьями в возрасте 7 и 9. Она всегда работала вне дома, но сократить с графиком, неполный рабочий день после ее первого родился ребенок. Потому что она работает вне дома меньше часов, чем ее муж, она проходит основной объем домашних обязанностей. Тем не менее, термин растирает хранительницы домашнего очага. "Домохозяйка в традиционном смысле не подходит мне", говорит Каткарт. "Я так на ходу".

Каждый день, Каткарт и ее сыновья хоп в фургоне для 13-мильную поездку в школу. Тогда Каткарт на ее пути. В течение последних двух с половиной лет, она положила 65000 миль на машине, движущей везде от 60 до 100 миль в день, как она бежит к очистители, продуктовый магазин, почта, банк и дальше и дальше. Каткарт платит за помощью уборка неполный рабочий день, а только мечты, помочь с кухни. Раз в неделю семья из заказов на ужин. "Я многое, чтобы спасти деньги", говорит она. "Она становится слишком дорогой, чтобы все, что нужно делать в наем".

Каткарт можно найти косить газон, стричь детей ", и картина спальни. Она покупает у почтовые каталоги, а также сравнение магазинов в торговых центрах. Она хотела бы воспользоваться стоимость магазинов, таких как цель или Wal-Mart, но говорит, что их слишком далеко от ее столичных района. Что это сводится к тому, говорит она, это: "Есть ли у меня больше времени или денег? Если что-то слишком дорого, я даю ему время. Я хотел бы использовать много других услуг, но они должны быть сделок."

Изображение вопросам

Домохозяек, будь то частично или полный рабочий день, заинтересованы в более чем сделки, предупреждает Екатерина Carbone Роджерс, публичность директор женского пола, некоммерческая организация, которая помогает женщинам сделать переход от оплачиваемой работы, неоплачиваемой работы домой. "То, что важно для других женщин карьеры по-прежнему важен для нас", говорит Роджерс.

Роджерс, бывший журналист вещания, называет себя и другие женщины, членов, как "временно на дому мамы. Она говорит, что она и ее сверстники найти много рекламы таргетинг домохозяек наступление. "Женщины в целом, не вдаваясь в материнство, как выбор профессии, когда они 20", говорит она. "Они образованные, были карьеру, и собирается вернуться к трудовой деятельности в какой-то момент".

Правительство данные подтверждают точку Роджерса. И мужчины, и женщины ждут больше времени, чтобы выйти замуж. Расчетный средний возраст вступления в первый брак в 1995 году составил 24,5 лет для женщин и почти 27 лет для мужчин. В 1976 году средний возраст женщин при вступлении в первый брак был близок к 21, для мужчин, это было около 24. Когда люди женятся позже, у них больше времени, чтобы утвердиться в составе рабочей силы.

Это само по себе влияет на ожидания у них если и когда они отдохнуть от оплачиваемой работы. "Если их уровень доходов позволяет это, они по-прежнему хотят, чтобы воспользоваться удобствами", говорит Роджерс. "Они не хотят отказываться от удобств, так как многие считают, что они работают тяжелее, чем никогда". Когда вы напряженно работал, последнее, что вы хотите кто-то банальность ваши усилия. "Мы хотим, чтобы рассматриваться как умные люди, которые сделали обоснованное решение, чтобы быть дома", говорит Роджерс.

Маркетологи не может предположить, что домохозяек хочу быть просто подходили как домохозяйки, говорит Родригес. "Мне все равно, если моя одежда совершенно гладить, если мои белые их белое. Я не смотрю сериалы. Я не смотрю телевизионных ток-шоу. Мне нравится читать Wall Street Journal каждый день". Родригес диски необходимые минивэн 1990-х годов семья, но ненавидит образ, передает. "Я ненавижу его вождения", говорит она. "Все это является оскорбительным".

Ранее в этом году СМИ сосредоточено на усилия автомобилестроителей переделывать микроавтобус изображения после того как стало ясно клиентов отвергают свою продукцию из-за "Мама Mobile" образ, который они колдовали. Для Jim Murray, бренд-менеджер General Motors по транспорту, значит, репозиционирование микроавтобус компании в качестве средства спортивной полезности. Введите Монтана, более стильный и прочный микроавтобус, который отвечает всем потребностям растущей семье без проблемой имиджа. "Несмотря на то этапе их жизни не изменилось, где они теперь должны микроавтобусе, они хотят, стиль и образ автомобиля спортивные полезности", говорит Мюррей.

Ведение это простой и прямой апелляции к наиболее домохозяек, говорит Родригес. Она хочет, рациональные аргументы и информацию о том, возвращаться на нее инвестиций. Каткарт соглашается и взлеты ставки на то, что она называет попытки заманить потребителей в так называемых сделок: "Вы не говорите мне, все - you're будем держать это в секрете - I'll пойти куда-нибудь еще. Оба Родригес и Каткарт также активно не нравится телемаркетинг смолы. Они отказываются участвовать в опросах или телефон, чтобы купить продукты и услуги по телефону.

Даже так называемые традиционные домохозяек не вписываются в рамки стереотипа. За последние 32 лет, Carole Хансена Eau Claire, штат Висконсин, была домохозяйкой. Был короткий период в начале 1980-х, когда Хансен упомянутых себя как бытовой инженером, но вскоре отказался от титула. "Я решил, что довольно глупо", говорит она. "Я доволен, что я делаю".

Хансен сейчас делает то, что все большее число пожилых домохозяек делать - она работает остатки меньше бытовых добровольчества в церкви и общинных программ. Ее активный образ жизни и интересы не позволяют много времени для телемаркетинга, равно как и она заинтересована в почте предложения. Она не смотреть много телевидения, так телевизионной рекламы не доходят. "Я предпочел бы пойти к ним," она говорит о своей неприязни к телефону и почте ходатайства.

Хансен по своей природе сделку охотник. Она использует купоны. Она также каталог покупателя, но когда она на рынке данного товара и потребности в информации, она хочет иметь дело с человеком, а не меню телефона.

Вальдес испанской Market Connections говорит почерк на стене. "Маркетинг необходимо будет изменена", говорит она. Прямая почта получает бросил в мусорный контейнер, люди повесить на телемаркетинга, и освещение в средствах рекламы автомобилей вниз, сказала она. Пойнт-оф-продажи, она предсказывает, стала самым важным местом для взаимодействия с потребителями.

Это не значит, традиционные подходы устаревшими. В ориентации испаноязычных женщин, Вальдес говорит, культура не может работать для бизнеса. "Это еще легче рынке к женщине Латина", говорит Вальдес. Предприятия искали латиноамериканцев можно получить доступ через испанском языке средств массовой информации, которые остаются популярными на рынке. Латиноамериканцы охотно поедают носителях, таких как Латина и люди ан журналы Espanol. Выходцы из Латинской Америки, как правило, смотрят телевизор позже в ночное время и выходные дни, говорит Вальдес. Телемаркетинг также имеет некоторые используют, добавляет она, потому что Latinas симпатичнее, чем в других американцев, тех, кто принимает звонки продаж.

Будущее Homemakers

Переориентация будет необходимо, как предприятия готовы сотрудничать следующее поколение домохозяек. Есть сведения, что по крайней мере часть из двадцати нечто прибудет, возможно, раньше, чем ожидалось, говорит Ирма Zandl, президент Zandl группы из Нью-Йорка маркетинга консалтинговой группы, специализирующейся в возрасте до 30 групп.

Zandl видит следующего поколения разделение на несколько сегментов ведения домашнего хозяйства и поведение. Один сегмент двадцати нечто более традиционным и консервативным, говорит она. Они вступают в брак раньше, иметь больше детей (три или четыре), а также размещение дома в центре своей жизни. Это, Zandl говорит, заклинания, хорошая новость для домашнего обслуживания, а также стоимость торгового бизнеса.

В отличие от другого сегмента Zandl описывает не знает, что нужно для запуска бытовых и отчаянно нуждается в какой-либо продукт или услугу, которые помогут им справиться с ситуацией. "Это потому, что они никогда не узнали от своих матерей", говорит Zandl, о том, почему некоторые будущие домохозяйки скорее всего, будет среди непосвященных, когда дело доходит до управления семьи. Молодые люди не учили готовить и поддерживать дома, говорит Zandl. Будущее домохозяек вырос с работающими родителями которого было мало времени, чтобы беспокоиться о зачистке этажа и очистки ванн. "Основное внимание на главной стала гораздо менее приоритетной задачей", говорит Zandl, добавив, что во многих школах больше не предлагаем курсы ведения домашнего хозяйства, и что все меньшее число людей развлекательных дома. "Некоторые молодые женщины даже не знают, как иметь ужин", Zandl говорит. Может быть, они не заботятся об их отсутствии в польской, но компании, которые продают хороший фарфор и столовое белье может.

Zandl также считает, что необходимо для товаров и услуг, которые поддерживают на дому бизнеса. Двадцать нечто наблюдали их родители проходят увольнения и сокращения, Zandl говорит, и они не заинтересованы в работе для корпораций. Они будут строить свою жизнь труда и окружающей среды в соответствии со своими личными предпочтениями. "То, что офис-ориентированных будет больше отечественных чувствовать к ним", говорит Zandl.

Этот новейший рынка бытовой менеджеров будет нелегко продать. Они разработали циничный взгляд на мир в раннем возрасте. Компании должны доказать свою ценность. "Ты лучше не обещать то, что вы не можете доставить", предупреждает Zandl. В будущем, предсказывает Zandl, рекламодатели и производители могут оказаться преподавания некоторых домохозяек, как сохранить все это вместе. Реклама, которую определяет конкретную проблему и предлагает простое решение и четкие инструкции о том, как использовать продукт будет резонировать с потребителями.

Даже опытные домохозяйки ценим помощь при переходе на лабиринт, который потребительского рынка. "Шоппинг для бакалеи становится еще больше случайная работа, когда нужно расшифровать упаковки и выяснить, какой из шести сортов бренда соответствует вашим потребностям", говорит Кэрол Хансена Eau Claire. "Раньше считалось, что мыло мылом, и вы использовали его для очистки." Она хочет, чтобы факты, тоже. "Когда речь заходит о еде, я хочу информации о питательной ценности", говорит она. "Им не нужно много уловок. Просто скажите, что это такое и что в нем". То же самое касается других видов продукции и услугах. "Я ожидаю их, честно говоря, сказать ему, как они видят это, а не притворяться, ни говорить ко мне как женщина или как пожилых людей".

По крайней мере, некоторые производители готовятся к меняющимся потребностям домохозяек. В своем выступлении в начале этого года, Procter

Эта рекомендация относится повсеместно. Широком определении домохозяек, что они такие же люди, которые участвуют в бытовых задач, связанных с. Будь они предпочитают называть домохозяек или внутренних инженеров, по крайней мере один человек в каждом из 100 миллионов семей в США то, что он принимает для того чтобы держать в тылу гладко. Это широко открытом рынке, это также становится все более сложным.

Ян Ларсон адъюнкт-профессор журналистики в Университете Висконсин-Eau Claire и способствует писатель американских Демография. Она состоит из трех детей в возрасте до 6 и знает, о которых она говорит, когда дело доходит до управления семьи.

Он также принимая

Анализ женщин трудоспособного возраста в трудовой статус силу с марта Бюро переписи населения 1976 года и марте 1996 Текущее обследование населения (CPS), был подготовлен обзор разведки Итака, штат Нью-Йорк. Ограниченная таблиц данных CPS можно ознакомиться на веб-сайте бюро: <a target="_blank" href="http://www.census.gov" <rel="nofollow"> http://www.census.gov / >. Данные пользователи могут скачать микроданных для пользовательских анализа. Рынок Факты в Арлингтон-Хайтс, штат Иллинойс, провели телефонные интервью об отношениях с домохозяйкой 500 мужчин и 501 женщин в возрасте 18 лет и старше в мае 1997 года для получения дополнительной информации о Telenation обследования по телефону (847) 590-7000. Mediamark Research, Inc в Нью-Йорк собирает средства массовой информации и покупательское поведение для домохозяек (первичные покупатели) обоих полов в ее двухлетний синдицированный обследования взрослых; по телефону (800) 310-3305. Испаноязычных Market Connections предлагает исследовательских и консалтинговых услуг, чтобы помочь маркетологам достичь латиноамериканского рынка по телефону (415) 965-3859. Zandl группы Нью-Йорка представляет собой группу маркетингового консалтинга, специализирующаяся в возрасте до 30 рынка по телефону (212) 274-1222.