Мир рекламы: как у нас вещи в Соединенные Штаты могут доминировать на мировых рынках СМИ, но это не единственный способ - размещение рекламы в других странах

Старая концепция "международного", как хорошее место для отдыха прошло объему продаж execs больше не применяется. Необходимо понять, на мировых рынках все большее значение с каждым годом. Медиа-измерения является важной частью понимания, особенно для американских фирм, используемых для работы с относительно точной информации для североамериканского рынка. До недавнего времени, средств массовой оценки для большей части остального мира, было трудно или невозможно найти.

Менее развитые страны, отсутствие надежной информации по уважительной причине: они не собирают ее с любой регулярностью, если на всех. Но даже некоторые из крупнейших экономик мира находятся меньше внимания, чем данные американцы. Большинство стран мира, например, не уделять такое же внимание к "продаже" статистика, как американские исследователи хотели бы. Сотрудник графов и других редких бизнес-информации большую часть его доступным только в труднодоступных расшифровать местных подразделений-это все, что у вас есть.

Это, как говорится, источники действительно существуют. Центральное разведывательное управление обеспечивает хорошие данные по телефонам, радио, телевидение, спутниковая связь использовать буквально на каждой страны в мире, и она обновляет информацию в год. Тираж газеты показателей в мире публикуется ежегодно. Всемирный банк (в том числе из других источников) сохраняет достаточно хорошие показатели многих национальных статистических данных, в том числе за доходами, уровень грамотности, импорт, экспорт, а также ряд другой информации. Наконец, многие крупные промышленные предприятия во всем мире обеспечивают оценки продаж. Этот ассортимент дает достаточно сырья, чтобы построить полезную картину расходов мировых СМИ.

AdWorld представляет собой модель, что смета расходов на рекламу в средствах в 130 странах, охватывая практически все население мира. Он предлагает использовать оценки глобальных расходов на средства массовой информации, которые являются "примерно право", а не именно так. Со стороны потребителей, в ней оценки для телевидения, радио, печать, наружная, кино, пункт--продажи, продвижение, прямой маркетинг, каталоги, рекламные производства, а другие (включая связи с общественностью, менеджеров по продажам обучение и поддержку, маркетинг научных исследований и маркетинга в Интернете). Для бизнес-бизнес ", оно охватывает печать, прямой маркетинг, продвижение, каталоги, выставки и выставки, поставщика материалов, а также объявление производства.

Панорамный вид

В мире, где более чем 1,4 триллиона долларов будут потрачены на рынке товаров и услуг в этом году, более 90 процентов от общего объема сконцентрировано в 28 странах, большинство из них в Европе, Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки. Этот набор стран приходится около 17 процентов населения мира. Реклама расходов на одного человека колеблется от менее чем $ 1 в Лаосе до более чем $ 2100 на каждого мужчину, женщину и ребенка в Японии, наиболее интенсивно рекламируемых до населения. Эти две азиатские страны являются географическими соседями ближнего, но и экономически, они световых лет друг от друга.

Примерно две трети всех средств массовой информации США провели по всему миру в этом году ($ 956 млрд) будут потрачены на потребительском рынке товаров и услуг. Остальные ($ 478 млрд) будет потрачено на предприятиях качки свой товар другим предприятиям. В развивающихся странах, отношения отвлекать внимание от этой нормы. Страны Ближнего Востока увидеть почти 50/50 раскол между потребителем и расходов бизнес-бизнес маркетинга.

Само собой, Соединенные Штаты приходится более одной трети планеты медиа-расходы более чем на $ 479 млрд, все рассказал. Но на душу основе японской тратить больше для рекламы потребительских товаров и услуг. "Я не удивлен", говорит Мишель Фостер, руководитель отдела маркетинга для газет Ганнетт. "В Японии, все объявления".

AdWorld оценивает, что более одной трети общего маркетинга в мире расходы ($ 508 млрд) идут на продвижение по службе, а не просто реклама. Усилия от центов-офф купонов, хранение сборов, лотереях и скидки поставщика скидки, искатели гонорары и другие расходы на ведение бизнеса в различных национальных рынках, крупнейшим частью маркетинга в мире расходов. Это отдельных счетов категории на двоих в пять глобальных, связанные с потребителями долларов маркетинга и три в десять, связанных с бизнесом долларов маркетинга.

Пять сегментов снимков

Путем деления стран мира на пять достаточно одинаковых по размеру групп населения (квинтилям), можно получить представление об уровне международных изменения расходов средств массовой информации. Первый квинтиль включает в себя территории Китая и соседних Вьетнаме и Лаосе, а также в Нигерии. Эти четыре страны проживает один в четыре человека, но они получают меньше, чем 0,25 процентов расходов на мировых СМИ. Средний квинтиль 1 резидентов подвергается менее $ 3 стоит маркетинговых расходов в течение года.

В общей сложности 43 стран составляют квинтиль 2, в том числе большая часть Африки и Центральной Азии. Они коллективно дом 19 процентов населения в мире и получить чуть меньше 1 процента от общего объема расходов рекламы. Индия и Египет доминировать в 11 наций квинтиль 3, на которые приходится 20 процентов мирового населения, чуть меньше 2 процентов расходов на средства массовой информации. Бразилия, Мексика, Южная Африка, и русский Федерации присоединиться к 40 другим странам в квинтиль 4, в котором всего 18 процентов людей в мире и 6 процентов общемировых расходов средств массовой информации.

Западной Европы, Канады, Соединенных Штатов, Аргентины, ближневосточной нефти государств, Израиля, Японии и сильной экономики Азиатско-Тихоокеанского региона объединить в квинтиль 5, где 17 процентов людей в мире занято более 90 процентов от стоимости всех маркетинговых долларов, потраченные . Средний квинтиль 5 резидентов считает, близких к $ 1400 стоит СМИ расходы на материалы для чтения, трансляции развлекательных, на работе, и в магазинах, где он или она магазинов-524 раз больше, чем ее квинтиль 1 сосед.

Ниже приведены примеры оценки расходов от типичных стран в каждом из пяти квинтилях.

Квинтиль 1: Вьетнам

Вьетнама +71 млн человек владеют около 7 млн. радиоприемников и 2,5 млн. телевизоров. Отмеченные ежедневный тираж газеты составляет 1,2 миллиона экземпляров. Но низкий уровень импорта и один из самых низких на душу населения доходы в мире означает, что расходы на маркетинг сосредоточены в городах, где только один из пяти вьетнамских жизни. Ни одна из форм потребительского СМИ последовательно выходит за рамки богатых одна пятая часть населения страны, на долю которого приходится 44 процентов потребительских расходов. Наружная реклама достигает наиболее Вьетнама примерно 14 миллионов, а затем на точках-продажи материалов, на 11 миллионов.

Квинтиль 2: Кения

Примерно один из четырех жизни кенийцев в городе. Почти в три неграмотно. Тем не менее, эта африканская страна продолжает демонстрировать устойчивый экономический рост и положительное сальдо международной задолженности. Это 1 радиоприемник для каждого 33 человек, и 1 TV для каждого 109. Тираж чуть более 1 млн при населении 25 миллионов. Как и во Вьетнаме, только наружная реклама выходит за рамки богатейших 20 процентов кенийских потребителей.

Квинтиль 3: Египет

Египет является самой густонаселенной нации на Ближнем Востоке. Два в пять египтян живут в городах. Чуть больше половины не умеют читать или писать. Каждый владеет 13 радио и 1 в 45 имеется телевизор кормила мир через пять спутниковых приемников. Нации циркулирует более чем 2,2 млн. ежедневных газет, которые будут читать 27 миллионов из 56-миллионного населения Египта. В этой стране, пункт-покупке и кино реклама присоединиться к наружной рекламы, выходящих за рамки богатейших 20 процентов от общей численности населения, которое, однако, приходится 52 процентов общей мощности потребителей в Египте покупки, даже больше, чем в бедных Вьетнаме.

Квинтиль 4: Россия

Страны с переходной экономикой составляют большую часть квинтиль 4, который включает в странах Балтии, Грузии и на Украине, Польше и Чешской Республике. Людей в этих странах, во многих случаях, даже меньше используется в механике свободных рынков и применения маркетинга и рекламы, чем их соседи в менее развитых квинтиль 2 и 3 стран. Россия не является исключением. Хотя Маркса и Ленина теорий зависит от массы, только один из трех россиян, имеет доступ к телевидению или радио. С другой стороны, россияне являются более образованными, чем люди в менее развитых странах, и здоровых 26 миллионов газет распространить каждый день через обширную нации охватывает шесть часовых поясов. Кроме того, каждый вид средств массовой информации выходит за рамки наиболее богатых 20 процентов населения страны, и наружная реклама, потенциально видели все.

Квинтиль 5: Сингапур

Квинтиль 5 стран получать и создавать большинство рекламы в мире и маркетинговых усилий. Всего населения страны, как Сингапур, Япония, Австралия, США, Канаде и большинстве стран Европы имеют доступ к любой форме средств массовой информации. Сингапур, например, в среднем 2,2 радиостанции на одного человека, и достаточно телевизоров на поставку более чем один на каждом домашнем хозяйстве. Средний житель появляется, чтобы узнать больше, чем одна газета в день, а только реклама кино не может потенциально коснуться всего населения. Потому что экономика Сингапура является динамической за численности населения, "бизнес-сегменте составляет довольно высокий процент от общей суммы расходов на маркетинг 5 квинтиль страны.

Окружающей среды за цифрами

Каждая страна рекламы и маркетинговой среды уникален, как своего народа. Конечно, больше усилий, и в частности, более направлены усилия-это ориентирована на состоятельных потребителей, и крупных предприятий в Quintiles 4 и 5, чем в остальном мире.

В наименее развитых странах на 1 Quintiles, 2, 3, большинство людей не имеют контакта с рекламой, пока не вступит в магазин с деньгами в руках, чтобы сделать покупку. Упаковка и другие элементы точечного о покупке иметь еще большее влияние на решения о покупке, когда люди не видели и не слышали рекламных сообщений, прежде чем они ходить дюйма

С другой стороны, реклама на богатые рынки в этих странах является относительно недорогим, так как они малочисленны и легко цели. Полярность воздействия средств массовой информации и покупке модели в менее развитых странах способствует товаров и услуг, которые являются либо очень дешевые и очень дорогие. Спрос на середину дорогих товаров, а также необходимость обеспечения баланса рекламу достигнет своих расходов, растет с личных доходов и создания видимого среднего класса.

В результате, реклама для предприятий в менее развитых экономик квинтиль 1 занимает непропорционально большую долю от общего объема расходов средств массовой информации, по оценкам, 56 процентов. Как потребитель одноразовые роста доходов потребителей рекламы становится первостепенной, приближаясь к 65 процентов средств массовой информации расходы в Quintiles 2 и 3, и 71 процентов в квинтиль 4. В богатых странах с крупнейшими промышленными, картина меняет незначительно. Бизнес рекламы составляет примерно одну треть расходы на маркетинг в квинтиль 5 экономикой.

В Соединенных Штатах, масштабная рекламная начал в газетах, а затем распространился на вещательные СМИ по мере их поступления. В Quintiles от 1 до 3, где пресса может быть, контролируемых правительством, обратный процесс всегда верно. В этих странах, наружная реклама зачастую является доминирующим СМИ выбор для маркетинговых недорогих потребительских товаров. Высококлассные товары продаются через региональные издания западные журналы, которые читают малых грамотного населения через средства массовой информации и спутниковой трансляции, чтобы кормить тех немногих, кто богат, чтобы собственные телевизоры.

В некоторых случаях, однако, технологические достижения дают возможность сделать огромный прорыв в очень короткий промежуток времени, пропуская некоторые промежуточные шаги, с помощью которых более развитой экономикой перешли. Сегодня, журналов, рекламы торговых сетей обсудить индийского спутникового телевидения с таким же рвением, которые в прошлом в Европе и Азиатско-Тихоокеанского региона. В конце концов, люди не должны жить в крупных городах, иметь доступ к спутниковым телевидением, и они не должны быть грамотными, чтобы посмотреть его. Некоторые рекламодатели и агентства испытывают целесообразным для финансирования дальнейшего развития средств массовой информации, которые приносят свои послания людей в менее развитых странах.

В Европе и Соединенных Штатах, рекламы и свободной рыночной экономики создали самый информированный населения в истории. Реклама поддержке средств массовой информации приносят развлечения, идей и новостей буквально всех. Может быть, AdWorld это не столько мера маркетинговой деятельности, так как это датчик человека горизонты.

Он также принимая

AdWorld модели зависит от двух основных источников: ежегодный Всемирный Fact Book, опубликованным Центральным разведывательным управлением и доступных из США Government Printing Office, а также Всемирного банка о мировом развитии ежегодных докладов, опубликованных Oxford University Press. Вспомогательная информация предоставляется редактор и Года книги издателя, Advertising Age International, и ежегодные доклады о 200 крупных американских корпораций.

Модель состоит из двух независимых баз данных. Один сравнивает расходы на рекламу с доходов от рекламы и работников в области служил. Второй сравнивает доходы от медиа-компаний с численностью населения служил. Полученные результаты сравниваются, и вновь, пока в относительной близости матча (плюс-минус 5 процентов) был достигнут. Среднем два номера становится оценка AdWorld. Такой же процесс используется в объявлении аудита, которая отслеживает и оценки расходов в СМИ метро США, и в настоящее время доступна через Claritas, Inc Более подробную информацию о объявлении Аудит и AdWorld по телефону (305) 376-6166.