Платить за просмотр трубопровода
Некоторые рынки имеют много людей, которые смотрят много телевизор, но не так много выбора телевизора. Цифровые технологии собирается изменить все это.
Самтер Каунти, штат Южная Каролина (1997 108000 населения) кажется идеальным рынок платить за просмотр телевидения. Чернокожие 47 процентов чаще, чем средний американец заказать платить за просмотр фильма или событие, а 48 процентов жителей округа Самтер черные. Молодые люди (в возрасте от 18 до 34) на 32 процентов чаще, чем в среднем по заказу платить за просмотр; мужчины 9 процентов выше среднего уровня, в соответствии с Симмонс бюро исследования рынка, и множество молодых людей живут вблизи Шоу воздуха Самтер в Force Base ( Почтовый индекс 29152), базой для более чем 53000 на действительной службе военнослужащих и членов их семей.
Но демографические только вводят в заблуждение. "Самтер не так хорошо платят за просмотр рынка в других городах рядом", говорит Дэн Santelle, директор по маркетингу платить за просмотр для районных бюро Time Warner Cable в Колумбии, штат Южная Каролина. Причина: старая технология имеет рынок обратно. кабельная система Самтер предоставляет только два канала для оплаты за просмотр, по сравнению с семь каналов в Колумбии. Меньше Самтер домов телеприставки необходимо заказывать фильмы и события. Кроме того, Самтер жители должны позвонить по телефону, чтобы заказать фильм. В Миртл-Бич и других стран Южной Каролине рынки, клиенты могут заказать фильмы просто штамповка кнопки на пульт дистанционного управления палочки.
Самтер-три области Почтовые индексы с наиболее высоким потенциалом спроса на оплату за просмотр все к востоку от города: Пайнвуд (29125), Веджфилд (29168), а также Ремберт (29128), согласно Claritas и национальной Решение системы (NDS) . Все трое с низким уровнем дохода и сельские, и афроамериканцы составляют примерно 70 процентов своего населения. Чернокожие смотреть около 20 процентов больше, чем телевидение среднего домашнего хозяйства США, а также тяжелых зрителей кабельного телевидения почти в два раза чаще, чем средний дом держать в порядке оплаты за просмотр. Верно и обратное: более высоким уровнем доходов меньше смотреть телевизор. Код высоким уровнем дохода ZIP в стране, Уэст-Самтер (29154), самый низкий потенциальный спрос.
В ближайшие несколько лет, Time Warner и других операторов кабельного телевидения надеются в перспективе превратить большую часть возможности платить за просмотр спрос на прибыль. Их стратегия зависит от "цифрового сжатия" новые технологии, которые позволяют гораздо больше телевизионных каналов будет ниспослан существующих трубопроводов кабеля. Другой край может прийти в конце трубопровода. Примерно две трети американских семей, подключены к кабельному, но только 55 процентов имеют оборудования для приема оплаты за просмотр, и только 22 процентов когда-либо покупали платить за просмотр программ.
"С цифровой компрессии, может быть можно предложить от 30 до 50 каналов оплаты за просмотр", говорит Santelle. "Что, что большая пропускная способность, кабельная компания может действовать как сервер компьютерной сети. Вы сможете заказать фильм и паузы или перемотки назад, так же как вы делаете на видео". Через несколько Time Warner рынках уже перешли на цифровое сжатие и Santelle надеется, что Южная Каролина может конвертировать в 1999 году.
Десятку столичных областей потенциального спроса payper вида в основном южные рабочего города, в соответствии с Claritas и NDS. Четыре из десяти находятся в Южном Техасе (выходцы из Латинской Америки, также тяжелых платить за просмотр пользователей). Если вы считаете, сильное сексуальное содержание и ненормативной лексики во многих показывает, платить за просмотр, это может показаться удивительным, что Библия пояса городов хочу так плохо. В самом деле, Самтер и восемь других южных метро также находятся в десятке лучших готовность жителей больше платить за телевидение, которое не имеет пола или ненормативной лексики, в соответствии с Claritas. Самтер же ZIP кодов, оценка высоким заработной платы за просмотр спрос также оценка высокий спрос на секс-свободный телевидение.
Там может быть двойных стандартов в работе, говорит Хорст Стипп, директор по исследованиям на NBC. "Плата за мнение развлечения дешевые вечером за большой полный дом людей", говорит он, "и это особенно удобно для тех, кто детей младшего возраста. Люди могут заказать фильм из звезд, которые появляются в нем. Они идти вперед и смотреть, даже если они возражают против куда-то сексуальные сцены или сильный язык.
Более половины жителей Самтер-голубые воротнички ", и в сельских районах за пределами города находятся одни из лучших сельскохозяйственных угодий страны. В результате, самый популярный с оплатой за просмотр событий в Самтер всегда будет отражать рабочего вкусы, как бы ни сложных технологий становится. "Starcade 97," профессиональный феерия борьба, было зарегистрироваться скорость почти на 20 процентов выше, чем Самтер в Южной Каролине, в целом, говорит Santelle. Но Самтер-регистрация на концерт Bee Gees 'Новый год было 70 процентов ниже, чем состояние среднего.
[Иллюстрация опущены]