Это все в деталях - этнического разнообразия и переписи населения
Перепись 2000 года станет важной вехой для Рамона Дуглас Сан-Хосе, штат Калифорния. Когда она отвечает на вопрос по признаку расы, в первый раз, она будет позволило идентифицировать себя как белый, черный и американских индейцев. В переписи 1990 года, она выступала с переписчик которые помечены ее как белый.
"Я не должен лгать или разговоры вокруг этого больше", говорит Дуглас, который является президентом Ассоциации многонационального американцев, национальные группы, базирующейся в Сан-Франциско, который боролся за изменения в федеральной системе классификации гонки. "Я думаю, что это чрезвычайно интрузивных для тех, кто, чтобы правительство определить их расы для них. В этой стране была невыносимой и нечувствительны в этой области, многонационального народа".
Американских компаний были также нечувствительным, говорит она. Но при переписи населения 2000 подсчета многонационального впервые, Дуглас надеется, что бизнес и маркетинг сообщество начнет признавать и узнавать людей, как она. "Предполагается, что черные люди определенным образом, и белые люди определенным образом, и азиаты определенным образом. Ну, что ж многонационального семьи? спрашивает она. "Я не ценю McDonald's с коммерческой осмотрительными черного человека. Это не я, это не мое воспитание. Множество маркетинговых кампаний на основе стереотипов, моно-расовых общин".
За последние пять лет произошло маха дискуссия о возможных социальных и политических последствий изменения способ исследования федерального правительства и считает расовых и этнических групп населения. Диалоги о смене расы системы классификации, были в основном следуют государственные учреждения, группы гражданского права, демографы и многонационального активистов. Тем не менее, новая система, которая сначала будет использоваться для десятилетней переписи переписи населения 2000 года, будут также влиять на бизнес. Это особенно актуально для компаний, которые отслеживают демографические данные и потребительские тенденции, и рынок продуктов и услуг для конкретных этнических или расовых групп населения.
Новые классификации даст более подробные и точные данные о конкретных этнических и расовых групп, которые могли бы стимулировать спрос на рекламу, маркетинг и исследовательские услуги, а также целевые этнических СМИ. С другой стороны, эти изменения могут сделать это трудно или невозможно сделать исторических сопоставлений данных или для прогнозирования тенденций.
Хорошие новости для маркетологов ЭТНИЧЕСКИМ
Этнические учреждения рекламы говорят, что повышенное внимание к многорасовой американцы могут только помочь их бизнесу. "Я думаю, что это усиливает необходимость иметь различные сообщения, так как мы не монолитное общество", говорит Аль-стили, вице-президент и директор исследований Баррелл Communications Group в Чикаго, рекламное агентство, которое специализируется в афро-американском рынке. "Он признает, и включает в себя совокупность этой стране и укрепляет разнообразия".
Маркетологи также хотели бы получить более подробную информацию о своих клиентах и потенциальных клиентов. "Бэнк оф Америка, Сан-Франциско, говорит, что около половины своего нового розничных клиентов в Калифорнии Азии, афроамериканцы, или латиноамериканского происхождения. Он приветствует любые новые расы и этнической принадлежности информацию о своих клиентов и потенциальных клиентов, говорит Терри Чи, азиатских менеджер сегмента в этнической группы маркетинга. Более подробную информацию банк, тем больше вероятность его будет отправить сообщение прямо с нужными людьми, говорит она.
По большей части, предприятия с удовлетворением отмечаем изменения, как правительство будет отчитываться данных о расовой и этнической принадлежности. "Правительство делает очень хорошую работу в повышении общей переписи населения и испаноязычных номера", говорит Дик Тобина, президент стратегических исследований корпорации, фирмы, Майами, которая специализируется на исследованиях в США латиноамериканского рынка. "Я был их жесткой критике 20 лет назад, и сейчас я нахожусь на грани превращения доволен переписи. переписи населения становится все лучше и надежнее "
Прошли те пять предыдущих категорий, из которых переписи населения и обследований респонденты могли выбрать один: белый, черный; американских индейцев, коренных жителей Аляски, или Алеутская; Азии или островов Тихого океана, а также другие. Новые категории включают же расы, только с более популярным обозначения. Черный становится черным или афро-американец. "Это не была восприимчива к нашей чувствительности и с уважением", говорит Пеппер Миллер, президент Хантер-Миллер группы, фирмы, специализирующиеся Чикаго исследований в афро-американских и латиноамериканских рынках.
Стандартный вопрос этнической также может быть более приемлемым для респондентов. В настоящее время запросы о них, имеют ли они латиноамериканцем происхождения, а не просто латиноамериканского происхождения. Другое изменение в переписи 2000 является то, что испаноязычные вопрос будет предстать перед тем, касающихся расы. Надеемся, что это приведет к сокращению числа респондентов, которые выбирают "других", как их раса, поскольку выходцы из Латинской Америки могут быть любой расы.
Кроме того, жители тихоокеанских островов уже не будет сосредоточенными все азиаты. Предыдущий Азиатско-Тихоокеанского региона категории будут разбиты на две отдельные расы: Азии, и родной Гавайских островов или других островов Тихого океана. "Это, безусловно, делать более качественные данные", говорит Джеймс Dannemiller, президент SMS исследований, фирмы маркетинговых исследований в Гонолулу. "Коренными жителями Гавайских островов и множество культуры и являются чрезвычайно важными для бизнеса и маркетинга сообщества, но они крайне трудно определить ".
Не черный или белый ВЫПУСК
Эти изменения являются довольно незначительными по сравнению с одним, который позволит опрашиваемых определить себя как более чем одной расы. Неизвестно, сколько американцы будут выбирать многорасовых вариант. По оценкам Бюро переписей, что с 1 процента и 2 процента населения США, возможно, считают себя многорасовых, на основе переписи 1990 года, даты. Не будет больше Дуглас и другие многонационального американцы будут вынуждены выбирать гонки одного из родителей на другого родителя, или знак "других", как их раса. Это направленная на захват все большего многообразия населения страны, что привело в первую очередь от иммиграции и межрасовых браков.
Новая деталь может помочь компаниям в выявлении новых нишевых рынков. "Это даст маркетологам ясную картину, насколько велика эта категория, и оно потенциально может оказать влияние на маркетинговую стратегию компании", говорит Кен Bernhardt, Regents профессор маркетинга в Университете Джорджии в Атланте. "Сейчас никто не знает, если это будет крошечная категории, которая может быть легко проигнорированы или один достаточно большой, чтобы обратить внимание. Но даже если [многонационального лиц] только 1 или 2 процента общей численности населения, в определенных географических районах - возможно, Нью-Йорк, Флорида и Калифорния - они могут быть в десять раз ".
Гавайи могут быть государство, чтобы посмотреть. В июле 1996 года он оценкам, численность населения 1,2 млн., что составляет 63 процентов Азиатско-Тихоокеанского региона, 33 процентов белых, 3 процента черный, а 1 процент американских индейцев. Восемь процентов населения также отнесли себя к латиноамериканского происхождения. Но Dannemiller СМС исследований говорит, что нет расы или этнической группы действительно имеет 51 процентов голосов. Его компания определила семь основных групп потребителей по происхождению: японский, китайский, белый, филиппинский, Гавайских и часть Гавайских, смешанная раса не Гавайских и другие. Но даже эти группировки могут вскоре измениться. Кроме того, многие дети, рожденные в Гавайях многорасовых наследия.
"Мой сын родился в 1986 году и является японская и кавказская. Когда он вернулся в зрелом возрасте, большинство населения будет смешанной расы" Dannemiller говорит. "Мы можем быть очень тяжело глядя на момент переписи, чтобы помочь нам, что из железа. Смешанное население могло бы вести себя так же, как и другие, или мы могли бы иметь различные виды смесей с различными характеристиками и моделями поведения."
Будь многонационального американцы появляются в качестве жизнеспособного рынка зависит от этого самого - будь они отличаются от больших групп расы, говорит Бернар штата Джорджия. "Ключевой будет найти продукты или услуги, за которые потребители культур отличаются от массового рынка," говорит он. "Если их поведение такое же, нет никаких оснований, чтобы их сегменте и относиться к ним иначе.
Однако простое признание существования многонационального американцев может стимулировать приобретение поведения среди них, говорит Сьюзен Грэм, исполнительный директор проекта гонка (реклассификации всех детей одинаково), национальные организации, базирующейся в Roswell, Грузия, которая работает для многих расовой классификации. "Я получил журнал недавно, и на фронте был белый человек, белый женщина, два белых детей, а также две расы ребенка. Наша семья очень понравилось, что" говорит Грэм, который многонационального детей. "Он обратился к нам. Мы более склонны к читать этот журнал и купить, что реклама". С другой стороны, рекламодатели могут быстро отключить многонационального клиентов, используя оскорбительные термины, например "Мулат" или "смешанной расы", говорит она.
Новая система классификации не так щедро испаноязычного населения. Народ латиноамериканцем происхождения может идентифицировать себя как имеющие столько гонок по своему усмотрению. Но переписи 2000 форма не позволяет им называть себя как испаноязычные и не латиноамериканского происхождения. Это может быть для ребенка родителей смешанного этнического происхождения.
Тобин из стратегических исследований считает, что это ошибка. "Лицо, испанского и не латиноамериканского наследия, не менее важно, чем человек, который относит себя как черно-белый" говорит он. "Нам нужно, чтобы за двойное культурные аспекты, или мы будем overcount или неполной испаноязычного населения."
Американцы арабского или ближневосточного происхождения являются еще одной группой, которая разочаровалась в новой классификации. Многие надеялись на то, добавил, как этническая категория. Как испаноязычных американцев, то они представляют собой разнородную группу населения, имеющего некоторые языковые и культурные особенности общего. Кроме того, как выходцы из Латинской Америки, американцев арабского Ближнего Востока и происхождения может быть много гонок. Тем не менее арабских и ближневосточных американцев были направлены на обследование takers представить свои гонки как белые. Служба управления и бюджета (OMB) имеет замедленного действия на эту просьбу этническая ввиду несогласия, как наилучшим образом определить лиц арабского Ближнего Востока и происхождения, а также необходимость проведения дальнейших исследований в отношении наилучшего пути для улучшения данных о них.
Арабо-американского института в Вашингтоне, округ Колумбия, является одна организация, которая работает на новой этнической классификации для американцев арабского и ближневосточного происхождения. "Мы ищем пути, чтобы вырваться из этнических общин, которые в настоящее время классифицируется как белые, но не европейского происхождения, из стран Ближнего Востока и Африки", говорит Елена Самхан, вице-президент организации. "Существует некоторая путаница в сообществе иммигрантов из этой части мира, чтобы, как они делятся на государственные формы. Как и выходцы из Латинской Америки, они могут быть разного цвета кожи и разных рас. При переписи мы надеемся получить более точный учет населения нашей страны и лучший способ контролировать профиль нашего сообщества ".
Юрий Радзиевский, президент и главный исполнительный директор "Один мир коммуникаций, многоэтнического рекламы и исследовательская фирма в Нью-Йорке, также хотели бы видеть этнических категорий, установленных для лиц арабского Ближнего Востока или происхождения, и из бывшего Советского Союза . "Состав населения США резко изменилась за последние десять лет, говорит он." Есть 2,5 миллиона человек в США, арабских или Ближнего Востока происхождения, а также Есть 2,5 млн. выходцев из бывшего Советского Союза. Казалось бы разумным, чтобы определить их ".
После подсчета
В 2002 году Бюро переписи населения начнется выпуск данных переписи населения 2000 года, включая вновь подробную информацию о многонационального американцев. Вопрос для компаний, которые используют эти данные: Как они будут таблицы? Кажется, что определенные расы данные переписи населения 2000 года, не будут сопоставимы с данными переписи 1990 года (см. "Управление несколькими-Race данных", стр. 42). Это будет сделать трудно вычислить быстрорастущих расовые группы.
OMB, которая установила новую систему классификации, поручил группе статистических и эксперты в области политики с сортировка таблиц проблем. Они должны рекомендовать руководящие принципы для составления таблиц в весной 1998 года, а окончательные правила место осенью 1998 года. Агентство в настоящее время выступает за максимальной детализацией, даже если данные презентации громоздким. "Таблица процедур, используемых учреждениями должно привести в производстве максимально подробную информацию о расе и этнической принадлежности в качестве возможного", агентство говорит.
Два метода таблицы находятся на рассмотрении АБУ. Первый будет отчитываться респондентов, которые знаменуют собой лишь одну гонку категории, и тех, кто отмечает наиболее часто встречающихся сочетаний, таких, как черно-белые или бело-азиатского происхождения. Менее распространенные комбинации, например, тех, кто отмечает три или более рас-видимому, будет рухнул в одну категорию.
Преимуществом этого метода является то, что общая численность населения составляет бы добавить до 100 процентов. Тем не менее, подробная информация о многих многорасовых люди не будут представлены. А в некоторых номеров 1990 расовой группы могут возникнуть уменьшить, если значительное число выбрал многонационального вариантов.
Вторая методика будет сообщать обо всех респондентов, которые выбрали расы, будь то отдельно или в сочетании с другими расами. С помощью этих таблиц, многонационального народа, будет представлена в более чем одной расы категории. Цифры будут добавить до более, чем все население США, поскольку некоторые люди будут сообщены несколько раз. Эти таблицы будут представлять верхние оценки численности населения идентифицируют себя с каждой из расовых категорий.
Потому что рекламные и маркетинговые бюджеты, направленные на конкретные сегменты этнических часто определяются размерами рынка, менеджеры по маркетингу, рекламные агентства и исследовательские компании, которые специализируются на национальные рынки могут предпочитать второй метод табуляции.
"Первый метод может сделать это выглядит произошло снижение этнических групп, а некоторые маркетологи могут использовать это в качестве предлога для отказа от предоставления услуг этих сегментов, или не предлагать адекватный бюджет маркетинга для достижения этих сегментов", говорит Миллер Группы охотников и Миллер.
Этнические специалист агентства также говорят, что они не беспокоятся о потере рекламы и маркетинга долларов, если переписи 2000 показывает, что многие многонационального народа частично идентифицировать себя как белые. Вместо этого, они говорят, что их целевые аудитории, возможно расширить, если бы люди, которые раньше называли себя белые идут за многонационального вариант.
"Прежде всего, мультикультурного населения являются небольшой процент населения база", говорит Стил Баррелл Communications Group. "Если они определили себя как афроамериканец, который говорит, что они отождествляют себя с определенной этнической культуры. Моя реклама должны иметь сродство к ним до тех пор, как я ухватить суть этой культуры".
Новой системы классификации, и все это влечет за собой, скорее всего, означает тяжелые нагрузки для компаний, которые упаковать данные переписи или использовать его в качестве ориентира для своих собственных оценок и прогнозов. "Это означает больше работы для нас и всех, кто будет с использованием данных [по признаку расы и этнического происхождения] в больших масштабах", говорит Кен Ходжес, директор по демографии Claritas, маркетинговые исследования потребителей и фирма, базирующаяся в Арлингтоне, штат Вирджиния. "Это будет означать большую работу по подготовке данных для доставки, а также в толковании. Совместимости с историческими данными было бы хорошо, но мы меньше заинтересованы в том, что, чем иметь хороший набор мер и таблиц, который лучше отражает истинную природу расы и этнической принадлежности населения нашей страны. переписи населения 2000 года может заставить нас вступить в борьбу с тем, что расы и этнической принадлежности не являются четкой "
Принимая это ДАЛЕЕ
Бюро управления и пересмотр бюджета на стандарты классификации Федерального данных о расовой и этнической докладом можно ознакомиться в Интернете по адресу <A HREF = "http://www.whitehouse.gov/WH/EOP/OMB/html/ "целевых =" _blank "относительной =" NOFOLLOW "> http://www.whitehouse.gov/WH/EOP/OMB/html/ </ A> fedreg/Ombdir15.html.