Просмотр языками - телевидение в Языки кроме английского

В первые дни телевидения, этнических зрителей редко видел их отражения на экране. Рикки Рикардо был редким исключением из правила, и большинство деятелей телевидения была белая, как руководство кто их нанял. Сегодня телевидение постепенно меняется, чтобы отразить более многообразного общества. Этнические меньшинства спроса программ, которые предназначены для них, и новое поколение телевидения руководство учится служить их нуждам.

50-летний роман Америки с телевидения снижается, особенно среди сетей (NBC, CBS, ABC, и Фокс). В то же время, все большая доля в тон американской аудитории в программах на испанском и других Языки, помимо английского. Латиноамериканцев смотреть примерно столько же телевизору, как средний американец, но большую часть своего времени на ТВ проводится с испанского языка программирования. Латиноамериканцев смотреть в среднем 15,3 часов испанского в неделю программирования, наряду с 10 часов английского языка программирования, в соответствии с Сегмент рынка исследований и консалтинга (MSR) в Майами, штат Флорида.

Испаноязычных Америке существует большое количество различных групп, и это разнообразие создает различия в местных аппетиты не на английском телевидении. Среди 10 испаноязычных рынках измеряется MSR, Майами, занимает первое место в испанском языке ТВ, с каждым латиноамериканского бытовой смотрят в среднем 17 часов на испанском языке телевидение каждую неделю в 1997 году. В отличие от выходцев из Латинской Америки в Далласе смотреть только около 12 часов в неделю. Даллас доминируют выходцы из Латинской Америки мексиканского происхождения, которые смотрят средняя сумма на испанском языке программирования. Выходцы из Латинской Америки в Майами, как правило, из Латинской Америки или Карибского бассейна происхождения. Пуэрто-Рико и Кубы зрителям смотреть более высоким, чем среднее количество испанском языках, примерно в 17 часов в неделю каждый.

Азиаты значительно меньше, чем группа выходцев из Латинской Америки, и они говорят на разных Языки. Они также следить меньшее количество часов телевизионных программ вещания на родном Языки, может быть, потому, что меньше вариантов просмотра доступны для них. Средний взрослый азиатских часов около 6 часов на родном языке телевидения в неделю, говорит, MSR. Наибольшее количество часов наблюдали в числе пяти городов Сан-Франциско, на чуть менее 10. Низкий в Чикаго, 4,6 часов в неделю.

По-английски телевидение должно распространяться в ближайшие несколько лет, а вещательные найти новых, недорогих способов доставки программ жестко целевой аудитории. "В языке" показывает уже достигают зрителей с помощью традиционных трансляций UHF и спутниковые каналы, а также с помощью новых технологий, таких как полноразмерный C-Band и Echostar спутников. В долгосрочной перспективе, распространение программы могли бы еще больше подорвать рейтинги "большой четверки" сети на основных рынках, в новостных программах, чтобы урезать в первую очередь. В краткосрочной перспективе, этнических бум телевидение даст рекламодателям сотни новых возможностей для целевой аудитории, которые традиционно были проигнорированы.

Телевизоры тысяч голосов

Многоязычная телевидения необходимо в странах, где поликультурности есть закон, и оно часто бывает в странах с контролируемыми государством телеканалами. В Канаде, которая по конституции является двуязычной, Канадская радиовещательная корпорация передает на английском и французском языках, языковые программы. В Австралии, один в семи зрителей национальной сети, телекоммуникационное оборудование, предпочитает говорить на языке, отличном от английского. Они служили в местных радиостанций, которые вещают свободной родном языке программирования оплачивается главным образом с рекламой.

В Америке, не на английском языке программы были жертвой эфирного вещания для массового рынка. Пока конкуренция на свободном рынке привело вещателей искать самую большую аудиторию возможно, в языке телевидения не могли заплатить. Даже сегодня, четыре крупных национальных сетей (NBC, ABC, CBS, и Фокс) вещание только на английском языке. Это потому, что 86 процентов американцев говорят дома по-английски, по данным переписи 1990 года.

Рост кабельных и спутниковых телевизионных программ для целевых аудиторий дал в языке свои программы первый реальный шанс заработать деньги. "В зависимости от рынка, кабель самый эффективный способ распространения этнического телевидения", говорит Джеймс Грау, директор по спутниковой антенны в Нью-Йорке, которая покупает и перераспределяет международных телевизионных программ. Существует значительное препятствие, однако. "Пропускная способность канала очень жесткой", говорит Грау. "Этническая программистов нужно сделать случае для их программирования. Они должны убедить оператора кабельного телевидения, которые предлагают в языке программирования может быть прибыльным".

Способ сделать это заключается в создании рекламных продаж. "Вам действительно нужно купить ваш путь к кабелю группы", говорит Грау. "До недавнего времени это был самый сложный аспект этнического телевидения. У нас возникли трудности убедительно рекламодателей, которые зрители были там, чтобы их сообщения".

Спутниковое телевидение это еще один способ доставить в языке программирования. "Мы распространяем на греческом языке программирования, хотя спутник Echostar", говорит Грау. "На некоторых рынках, мы распространяем арабском телевидения с помощью C-Band спутников. Но и на других рынках, как Детройт, это экономически более жизнеспособными, чтобы распространить программирования через кабель".

Самых успешных этнических телевидения в США является испанский и китайский языки зрителей, говорит Джордж Луи, директор по продажам и программирование KTSF в Сан-Франциско. "Мы передавать новости, драма, и других программ в семь Языки в течение дня. Не только у нас программирования в кантонском и мандаринском, но мы также производим новости и другие материалы, в корейский, японский, вьетнамский, Тагалонг, персидском, пн красных, и хинди. "

На родном языке телевизионной индустрии есть много возможностей для развития. Если 14 процентов жителей США в возрасте 5 лет и старше говорить на языке, отличном от английского дома, то общий объем рынка не на английском языке программы может достигать 38 млн жителей США в 1998 году. В самом деле, цифра может быть выше, так как большое число международных мигрантов в 1990-х создали множество новых возможностей этнических программирования. В языке предложения кабеля в настоящее время включает филиппинских Источник, американских индейцев Наций, ТВ Азии, и мир Африканской сети.

"Этнические рынки стоят достижения", говорит антенна спутника Джеймс Грау. "Рекламодатели осознают, что национальные рынки очень тяжелые пользователей определенных товаров и услуг, таких как междугородние телефонные услуги, денежные переводы и поездки. Лучший способ получить это сообщение из рекламировать на своем родном языке".

РЕШЕНИЙ ЭТНИЧЕСКИМ ПРОГРАММЫ РАБОТЫ

В течение последних трех лет, KMEX-ТВ, канал 34 в Лос-Анджелесе, был номер один станции для зрителей в возрасте 18 и 34 в течение 6 часов временной интервал. Это весьма необычно по двум причинам. Во-первых, это означает, что демографический сегмент самых желанных рекламодателей Л. предпочитает кабеля станции для своих вечерних новостей. Во-вторых, KMEX принадлежит Univision, и трансляции исключительно на испанском языке.

доклады KMEX Новости выиграть оценок гонки, потому что выходцы из Латинской Америки являются крупнейшим этническим сегмента в Лос-Анджелесе, но это не единственная причина. Станция также планирует выпуск новостей вокруг конкретных потребностей и интересов Южной Калифорнии, латиноамериканцы. "Мы представляем новости, которые не могут быть покрыты на английском языке станций", говорит Гарри Уитмен, KMEX'S директор по исследованиям. В ночь, когда местные выходе NBC привести ее 11 вечера трансляции новостей с предстоящего отцовства Майкла Джексона, к примеру, привела вместо KMEX с разрывным отчет о подозреваемый в локальный случай сексуального злоупотребления бежать в Мексику.

KMEX выпусках также обеспечить государственную службу информации для аудитории нового в Америку. Когда погода оказывается прохладном, например, станции запустить сегментов объяснить безопасные пути к свету и выход печи. Это потому, что многие вновь прибывшие мексиканских иммигрантов в Лос-Анджелес не имели опыт работы с отопительным оборудованием. Станция транслирует также подробно освещены изменения в иммиграции, здравоохранения и политики в области образования.

KMEX не только местные станции понимать, что зрители на основных рынках, потребность в языке вещания. В Сан-Франциско, Bay Area, которая наблюдается значительная концентрация кантонском ораторов, KTSF трансляций жить один час выпуска на кантонском диалекте каждый weeknight. "Мы освещать события, не охваченных основной сети - вещи, которые непосредственно влияют на китайской общины", говорит управляющий редактор Mei Зи Лин. "Например, был вопрос о предложении правительства, чтобы остановить возобновление поврежденных шоссе. Экологи убеждали, что дорога будет разрушено, но при условии прямой доступ к двум китайских общин. Ее дальнейшее закрытие вызвало бы неоправданной трудности для этих общин. Мы не только охватывает историю, но мы также получили участие в разъяснении зрителям именно то, что они могут сделать, чтобы помочь.

"Вы должны помнить, что многие из жителей этой области новых иммигрантов. Многие из них никогда не голосовали и принимали участие в законодательных вопросах, стоящих перед. Мы предлагаем им новости и информационное сообщество".

Зи отмечает, что прямой канал спутниковой станции ее из Hong Kong также предоставляет более подробную освещение последних новостей азиатских чем английском языке станций в Bay Area. "Мы покрытие куриного гриппа Гонконг историю с мая прошлого года", говорит она. "Это только хит на английском языке СМИ пару недель назад".

МЕНЬШИНСТВ большинства

Multi-культурного Америки уже прибыли в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Майами, Чикаго и Сан-Франциско. Кроме того, факт, в государствах, которые получают большое количество международных мигрантов, таких, как Флорида, Калифорния и Техас. Около 200 стран США имеют "меньшинства большинством", что означает, что их совместное цветных и латиноамериканского населения превышают их неиспаноязычных белого населения. Меньшинства большинство всегда существовало в таких местах, как Гавайи и юге Техаса, и она существовала на протяжении столетий жестокого части сельских юго-востоке. В Майами (Дейд), например, неиспаноязычных белый доля населения, согласно прогнозам, падать: с 30 процентов в 1990 году до 14 процентов в 2001 году, в соответствии с Claritas и национальной Решение систем.

Охват широкой палитре меньшинств через телевидение, как правило, на рынке-рынка предложение. Но один на испанском языке сети процветает в национальном масштабе. Уделяя пристальное внимание к меняющимся потребностям испаноязычных зрителей, Univision позиционирует себя для середины 21-го века, когда выходцы из Латинской Америки по прогнозам, привести меньшинства большинству всей территории Соединенных Штатов.

Univision утверждает, что достичь 92 процентов испаноязычных американских семей, которые имеют доступ к кабельному телевидению. Она имеет более высокий рейтинг по сравнению с UPN Viacom в сети вещания или Warner Brothers 'ВБ сети. Он также бьет основных кабельных сетей, как HBO и ESPN.

Во все большем количестве рынков, Univision даже идет голова к голове "против большой четверки. Он завоевал 6 вечера новости гонки в Лос-Анджелесе, и он был лидером в прайм-тайм оценок в обоих Майами и Чикаго в разное время в 1996 и 1997 годах. "Испаноязычного Univision выбирать, потому что они хотят испанский", говорит пресс-секретарь Анна Univision Корли в Лос штаб-квартире компании-Анджелесе. "Они хотят смотреть программы, которые более непосредственно связаны с ними, например, новости шоу".

Univision также фиксирует внимание испаноязычных зрителей трансляции футбол, мексиканских мыльных опер, и другие рассказы латиноамериканских интересов. Но хотя число выходцев из Латинской Америки в США, согласно прогнозам, увеличится быстро, дальнейший рост Univision может быть ограничено ростом каналу. "Кабельная промышленность еще не достигла значительной части латиноамериканского рынка", говорит Кэти Хейли эфирного вещания

Покажи мне деньги

Когда вы ломаете будущее не на английском языке телевидения в США, это поможет начать с азов. "Телевидение это бизнес", говорит TV Guide редактора Джек Карри. "Телевизионного вещания является коммерческой среды, одна из целей которой заключается в создании денег. Несмотря на быстрый рост числа азиатских и латиноамериканских иммигрантов, большая вещатели могут еще сделать больше денег, продавая на большой белый посередине.

"Существует некоторая сегментация в эфире лиц", говорит Карри. "UPN предназначен для обращения в первую очередь городского, афро-американской аудитории, например. Эта роль была первоначально предполагалось Фоксом. Но трудно представить себе удар в прайм-тайм сети шоу с этнически разнообразным брошен.` Seinfeld "и Фрейзер `'не являются различными.` ER ", вероятно, ближе всех."

Большие сети вряд ли предпринять важнейшие шаги в направлении на родном языке программы в ближайшее время. "В эпоху до кабелей и спутников, когда большая, не говорящих на английском языке население не служил по телевидению, был спор о том, сетей должны взять на себя ответственность за более целевых программ. Но успешные коммерческие предприятия уже служат этих групп" говорит Хорст Стипп, директор по исследованиям на NBC.

В долгосрочной перспективе, в прайм-тайм программ сети могут потерять оценок указывает на этнической станций на национальном уровне. Но сегодня, в языке телевидения служит зрителей, которые не могут иначе смотреть много телевизор. "Мы предоставляем услуги, которые могут привлечь большое количество людей", говорит KTSF в Mei Зи Лин. "Мы не должны бороться за существующий рынок - they've игнорировались так долго."

К сожалению, основные рекламодатели были почти так же вероятно, как и большие сети, чтобы избежать в языке телевидения. Некоторые рекламодатели отключена воспринимается как "окраина" характер аудитории, и они также сдерживать дополнительных затрат на производство эффективную рекламу на другом языке. Эти силы сохранить многие рекламодатели даже после того, далеко не на английском языке аудитория мейнстрима. KMEX может быть претендентом номер один, но он до сих пор трудно найти дорогостоящие рекламодателей. По Лос-Анджелес Business Journal, KMEX обычно стоит $ 1000 в прайм-тайм точки рейтинг Nielsen на 30-второе объявление, по сравнению с $ 16000 взимается его большого три конкурентов.

Насколько плохо являются рекламодателями по-служить, не говорящих на английском языке рынке? Вот ключ. Около 8 процентов американцев говорят по-испански на дому, по данным Бюро переписи населения. В 1996 году рекламодатели потратили $ 354 млн на испанском языке телевидения в США, что составляет менее 1 процента от $ 35,6 млрд., затраченные на все телевизионной рекламы, в соответствии с Hispanic Business и телевизор Бюро рекламы.

Некоторые рекламодатели начинают осознавать важность рекламы в предпочитаемый язык своих клиентов. "Латиноамериканцы больше убедил испанского рекламы, чем английский", говорит Анна Univision в Корли. Антенна Спутники Джеймс Грау добавляет: "Если компания видит потенциал для достижения клиентов, она будет адаптировать и рекламировать их на родном языке. Для некоторых сегментов, не носителей английского языка являются крупнейшими клиентами".

Некоторые национальные рекламодатели шаг. Оксфорд здравоохранения Планы Нью-Йорка начнется рекламу на китайском телевидении в этом году. Western Union начала размещения пятна на глаз по Азии, по кабелю, направленных на зрителей с индийского субконтинента. "У нас много крупных рекламодателей", говорит KTSF Джордж Луи. "Но мы всегда ищем больше".

Многие рекламодатели KTSF либо дублировать существующие или субтитров английском языке рекламы на кантонском диалекте, на китайском и японском языках. Но некоторые рекламодатели станции просто использовать те же ролики о KTSF, что они делают в Азии. "Colgate-Palmolive, например, имеет сильное присутствие в Азии, и они выполняются эти объявления здесь", говорит Лю. "McDonald's, с другой стороны, называет его английского языка рекламы на кантонском диалекте. А многие наши рекламодатели местных предприятий, таких как универмаги или авто дилеров".

Некоторые тенденции повышения судьбы на родном языке ТВ в следующем десятилетии. Первая и самая важная сила этнических рынков. Американцы азиатского происхождения имеют годовой покупательная способность $ 107 миллиардов. Латиноамериканцев управления $ 348 млрд, и афро-американских покупательной способности составляет $ 469 млрд, в соответствии с MSR. Как власть меньшинства расходов растет, больше телевизионных станций и программ будет в интерактивном режиме для распространения рекламы в Языки, кроме английского. Последней причиной является важность иммиграции. Это уже приходится около одной трети всего рост населения США, и это, вероятно, станет более важным в будущем.

В медленно растущие, реклама насыщенных Соединенные Штаты, возможности служить игнорируются рынка не идем очень часто. В языке вещания, несмотря на многочисленные проблемы, такая возможность есть.

[Иллюстрация опущены]

Принимая это ДАЛЕЕ

Более подробную информацию о Сегмент рынка исследований и консалтинга, напишите компании на 1320 Саут Драйв шоссе, Miami, FL 33146; по телефону (305) 669-3900. Антенны спутникового телевидения находится на 645 Пятой авеню, Suite 406, New York, NY 10022; по телефону (212) 688-5475. На KTSF, обратитесь Джордж Луи, директор по продажам и программирование, 100 Валли Драйв, Брисбен, CA 94005; по телефону (415) 468-2626. На KMEX, обратитесь к Гарри Уитмен, директор по исследованиям, Центр Драйв 6701 Уэст, 15th Floor, Los Angeles, CA 90045-5073.

Источник: Бюро переписи населения