Если телевизор Marry PC?

Еще несколько лет назад, все дискуссии о будущем СМИ включены термин "электронная супермагистрали". Вдохновленные быстрым развитием компьютерных технологий и столь же впечатляющим ростом проникновения ПК, эта фраза описал путь к цифровой мир, в котором компьютеры заменить средствах массовой информации. Сегодня, "электронные супермагистрали" звучит странно старомодным. Этот термин был заменен новым, столь же вездесущий один: "конвергенции".

Новый лозунг представляет собой небольшой сдвиг в общепринятую точку зрения о мультимедийных будущем. Несколько лет назад, высокотехнологичные философов, таких как Николас Негропонте видел только компьютеры в конце электронной супермагистрали. Они видели в других средствах массовой информации как к неполноценным к компьютеру почти в каждом направлении. Но даже самые восторженные интернет-пользователей по-прежнему используют газет и журналов, и немногие из них продали свои телевизоры и радиоприемники. Более умеренные зрения, как представляется, получить признание среди технологии футуристов: "старые" средства массовой информации будут сходиться с компьютером. Это означает, например, что телевидение не может просто исчезнуть. Он будет выживать после его расширения с помощью компьютера функций.

Прогнозы о смерти установленном СМИ сопровождается введением каждого успешного среднего в этом столетии. В течение большей части 1950-х и 1960-х годов, телевидения, многие считают главным врагом Голливуда. Многие думали, что кабельное телевидение, платное телевидение, видеомагнитофоны и убил бы сетей до конца 1980-х. Когда реальность доказывает, такие прогнозы не так, они обычно быстро забыли. Специалисты перейти к спекуляциям о том, как старые средства массовой информации и адаптации, как люди используют различные средства массовой информации. Нынешнее обсуждение является вариацией на эту тему прочный.

И все же есть что-то новое в нынешней дискуссии, что делает его более привлекательным, чем многие из предсказаний в прошлом. Новых мультимедийных технологий позволяют создавать различные конвергентных медиа-продуктов. Компании из различных отраслей промышленности уже работают вместе, чтобы добиться сближения компьютеров и телевизоров. Таким образом, пока рано "электронные супермагистрали" прогнозы были гораздо меньше общего с наукой, чем фикция, нынешний "конвергенции" дискуссии не являются ни философские дебаты, ни научно-фантастического фантазии.

СХОДИМОСТИ КАТЕГОРИИ

Термин "конвергенция" наиболее часто используется в связи с компьютером и телевизором. Три аспекта, которые являются взаимозависимыми, а отдельные, как правило, считается. Первые являются технологические инновации, которые позволят конвергенции различных приборов и их функции. Во-вторых, сотрудничество между предприятиями из различных секторов, или расширение компании в доселе не связанных отраслях. Третьих, изменения в поведении потребителей, в частности, принятие интерактивного телевидения использования моделей, которые похожи на интернет-серфинг. Давайте познакомимся поближе с этими тремя аспектами.

Технология конвергенции: несмотря на первоначальные проблемы, новые технологии, которые позволяют конвергенции между ТВ и ПК были разработаны. Прототипы приборов, включающих эти технологии появились на выставках и, как ожидается, в продаже в конце этого года. Будь эти устройства будут в основном телевизоры с компьютерными функциями (TVPCs) или более, как компьютеры с ТВ приему (PCTVs), пока не ясно. Их окончательный вид будет зависеть от реакции потребителей.

Промышленность конвергенции: покупка Microsoft о Web TV, MSNBC, а также сотрудничество между компьютером и кабельных компаний, для создания быстрого подключения к Интернету, свидетельствуют о бизнес-стратегии, что строить мосты между компьютером и средств массовой информации. Такое сближение движется вперед, хотя и более медленными темпами, чем некоторые из них предполагалось. Около пяти лет назад, казалось, что телефонные компании собираются стать основными игроками телевидения, откроет интерактивную переулок ТВ на электронные супермагистрали. Этого не произошло. Кроме того, в интересах различных отраслей промышленности, часто расходятся. Например, технические конвергенции ПК и телевизоры произошло бы гораздо раньше, если потребительской электроники и компьютерной промышленности удалось договориться о стандарте.

Потребительское поведение конвергенции: третий смысл "конвергенции" является наиболее важным. Потребительские предпочтения оказывают решающее влияние на то, каким образом технологии параметры применяются для потребительских товаров, и они также влияют, как компании будут и не будут работать вместе. Анализ факторов, которые будут определять характер и степень сходимости в потребительском поведении является неотъемлемой частью любой попытки прогнозировать развитие средств массовой информации.

С дивана "конвергентных"?

Конвергенция сторонники обычно считают, что потребители быстро принимать новые продукты, и "пассивного" поведения просмотра телевидения будут заменены на более интерактивным-моделей поведения. Редко мы будем смотреть телевизор, как мы привыкли, как "диван". Большую часть времени мы будем использовать дополнительные параметры предоставляемых мультимедийных технологий по телефону до дополнительную информацию о новостях и многозадачность (например, делать работы на компьютере во время просмотра футбольного матча).

Некоторые сторонники сближения утверждать, что существующие эмпирические данные не могут реально помочь нам предсказывать изменения в поведении потребителей. Другие указывают на эмпирические доказательства того, что они считают, поддерживает эти прогнозы. Они ссылаются на исследования сообщают, что примерно одна треть пользователей компьютеров говорит, что их использование телевизора снизился, так как они купили телевизор, и что многие родители говорят, что их дети предпочитают компьютер через телевизор. Чтобы действительно понять и предсказать точно как поведение потребителей может измениться, однако, следует не только на ранних обследований усыновителя. Мы должны смотреть на все исследования и все потребительские сегменты, мы должны понимать, новые средства массовой информации в контексте традиционных средствах массовой информации. И критической оценки всех доказательств, не поддерживает прогнозы предстоящих изменениях среди зрителей Америки телевидение. Он указывает на медленный и более дифференцированной-эволюции медиа-моделей использования.

Существует множество научных данных об использовании новых средств массовой информации и телевидения, от таких компаний, как Arbitron Pathfinder, найти / СВП, Media Metrix, Nielsen Media Research, Odyssey исследований, Yankelovich посеять, и многие другие. Мой анализ всех доказательств, в том числе внутренние исследования NBC, что изучить причины, почему люди смотреть, и почему они используют Интернет, приводит к трем основным выводам.

Во-первых, большинство ПК и пользователей Интернета приписывают различные функции компьютера и телевизора. PC в первую очередь информационный инструмент, и телевидение в первую очередь помощь развлечения и отдых. Информация, развлечения и отдых разные, прочный потребностей. Они автоматически не сходятся, поскольку технология кодирования данных.

Во-вторых, многие из данных обследований по новым медиа, противоречит более надежные дозированных данных. Эти данные показывают, что большинство пользователей ПК не существенно сократили свои просмотра ТВ, и что молодые люди не отказались от телевизора.

В-третьих, общие заявления по поводу всего населения не являются особенно полезными в этой области. Средние часто скрывают значительные различия в использовании и установок. Это и будет очень сегментированного рынка. Данные позволяют предположить, что будет конвергенции ТВ и ПК использования у некоторых сегментов, какого-то времени, и без новых конвергентных устройств.

Различных СМИ, различных функций

Что касается первого пункта, то есть широкое согласие в отношении различных функций ПК и ТВ в данный момент. Эти различия находят отражение в том, как эти устройства используются, а также, как они воспринимаются потребителями. Однако, есть разногласия по поводу выводов, которые можно извлечь из этого в отношении будущего телевизором.

На мой взгляд, расслабляющий функция развлечения "старомодным" просмотр телевизора очень полезным для большинства людей, и будет прочным. Это правда, что смотрите фильм или комедия является "пассивным" опыта по сравнению с PC интерактивности. А вообще, если вам нравится фильм или комедия, это опыт, который не может реально быть повышена за счет интерактивности. Важно отметить, что Есть телевизор использует, что иногда поддаются интерактивные улучшений, включая новости, спорт, а некоторые рекламные ролики. Но большинство людей, как развлечения и не всегда хотят общаться с спорт и новости. Сторонники PC-телевизоры, как часто игнорируют роль развлечения и слишком большой упор делается на новости и информацию использует телевизора.

Что касается второго пункта: слишком часто сами сообщили обзор данных о PC использования принимаются некритически то время как более надежный счетчик данных на основе игнорируются. Так как мы знаем, что большинство людей (не только раннего усыновителей) связи компьютеров как важные и полезные, и поскольку мы знаем, что многие люди чувствуют себя немного вину смотрят много телевидения, мы не должны быть скептически, когда люди говорят нам, что они являются часами и часами делать важные вещи на компьютере, смотреть телевизор меньше, чем когда-либо, и с компьютером на 2-летних? Что делать достоверные данные говорить о фактическом использовании поведение людей?

Лучшее использование данных, имеющихся на данный момент исходить от 10000 PC бытовой группы Media Metrix. Всего использования персонального компьютера составлял около 25 часов в месяц, в октябре 1997 года, и оно не увеличивается в течение последних 12 месяцев, так как новые покупатели используют PC меньше, чем ранних усыновителей. Использование Интернета, однако, постоянно растет. Прошло уже более 6 часов в месяц. А как насчет использования для детей? Они могут использовать компьютеры в школе, но только подростки заняты компьютерные игры и серфинг в Интернете на дому. Половина детей в PC дома не используют их вообще.

У владельцев ПК все еще смотрите телевизор? Nielsen Media Research теперь поставку телевизионных рейтингов для дома и без компьютера. Эти данные были рассчитаны впервые в октябре 1997 года. Результат: в прайм-тайм использования в ПК дома был в 59 процентов. В домах без компьютеров, было 60 процентов. (Это означает, что в среднем минута, 59 процентов или 60 процентов от множества были. Ежемесячного использования телевидения взрослых, которые имеют персональные компьютеры в своих домах, составляет около 100 часов в месяц. Использование America Online можно сравнить рейтинг от среднего кабельного канала, и это часть оценки какого-либо из четырех крупных сетях. В течение дня PC дома смотреть телевизор меньше, чем те, без компьютеров, но похоже, что занятость является движущим фактором здесь. В конце концов, владельцы PC, более вероятно, использовать их, и эти данные не контролирует социально-демографические различия между ПК и связанные с ПК дома. Наконец, Web-серфинг детей, которые не смотрят телевизор, являются исключением. Почти все дети и подростки смотреть телевизор больше, чем использование ПК в домашних условиях.

Наконец, что касается третьей точки: Media Metrix веб оценок, а также других данных, а также, показывают, что средние цифры не являются особенно полезными. Существует сегмент частых пользователей интернета, например, но он не растет так быстро, как группа редких пользователей. Существует также большая группа людей, которые не заинтересованы в новой информации и, в отличие от многих предсказаний, этот сегмент сокращается медленнее, чем айсбергов в Антарктике. Один технологии пророк был недавно сказала, что проникновения ПК "должно быть" более чем 60 процентов в настоящее время. Он был по существу бранить американцы не выполняют его нереалистичным прогноз.

Короче говоря, все данные свидетельствуют о том, что сегментированный рынок меняется, но остается сегментированным. Это говорит о том, что будет поклонников новой техники мультимедиа, и не будет конвергенции ТВ и ПК использования. Но это вряд ли станет доминирующим узором. Кроме того, имеющиеся данные свидетельствуют о том, что другой вид использования новых средств массовой информации может быть развивается, и меньше, чем конвергенция взаимодействия TV-PC.

Статьи в журнале Реклама Исследования показывают, что многие владельцы персональных компьютеров, ТВ и ПК в той же комнате, и что они иногда используют их одновременно, иногда ходит взад и вперед. Данные также демонстрируют, как диски Телевизор продвижение интернет-трафика. В действительности, многие из наиболее успешных веб-сайтов поддерживаются медиа-компаний, которые используют традиционные средства массовой информации, чтобы продвинуть эти сайты и, таким образом, добиться своей цели служения их аудитории в "старой" и новой среде. Можно утверждать, что эти связи будут работать еще лучше, как только новые приборы могут сделать "бесшовный" переход. Вместе с тем, потребительские данные показывают, что многие люди ищут простой и дешевый ПК и больше телевизоров. В результате, конвергентных мультимедийных устройств, не может стать так широко, как некоторые люди на себя. В конце концов, TV / VCR комбинации никогда не снял.

Если эти анализы правильно, не будет сходимости революции в поведении потребителей в ближайшее время. Скорее, это будет медленный, эволюционный процесс. Протяжении довольно длительного времени, это может быть, что взаимодействие между двумя массовой информации по отдельным техника может стать доминирующей сходимости для половины американцев, которые имеют компьютеры дома. Но даже для них, как для американцев, не имеющих ПК, сближение будет означать лишь новые приборы и новые компании. Это не будет означать новые пути для отдыха и развлечений.

Принимая это ДАЛЕЕ

Чтобы связаться с автором, факс (212) 664-7292 или по электронной почте <a href="mailto:STIPP@TTVNET2.NBC.COM"> STIPP@TTVNET2.NBC.COM </ A>. Дополнительную информацию о PC Meter, обратитесь Media Metrix в Нью-Йорке, Нью-Йорк; телефон (212) 460-7980, факс (212) 533-3036, или Интернет <A HREF = "http://www.mediametrix.com" мишень = "_blank" относительной = "NOFOLLOW" <> http://www.mediametrix.com / A>. Одновременное ПК и ТВ, использовать обсуждается в статье Стипп Коффи и в марте-апреле 1997 выпуск журнала "Реклама исследований, опубликованные Реклама исследовательского фонда в Нью-Йорке, Нью-Йорк; телефон (212) 751-5656. Размеры ежегодных TV ($ 260) публикуется Media Динамика Инк, Нью-Йорк, Нью-Йорк; телефон (212) 683-7895, факс: (212) 683-7684; Интернет <A HREF = "http://www.MediaDynamicsInc. ком "целевых =" _blank "относительной =" NOFOLLOW "<> http://www.MediaDynamicsInc.com / A>.