I Like Айк "и"

Еще когда я был ребенком, пиво отца выбора был Миллер. Ну, полное название продукта, на самом деле Миллер High Life, но мой отец не назвать, и не сделал кто-либо другой-именно Миллер. "High Life" тег вбрасывание, щепетильность. Любой мог видеть, что, глядя на этикетку, где "Миллер" логотип был напечатан большой буквы и "High Life" был строчными буквами. Когда Вы хотели пива, было Миллер времени, а не High Life времени.

Правда я что-то слишком чувствителен, так что я наблюдал с интересом, как нового похода Миллер пивоваренной компанией Миллер High Life, направленные прямо на меня и моих коллег демографических когорт (ребята в возрасте от 20 до 30 лет), был и происходит. Если я, похоже, одержимы немного о номенклатуре, это потому, что бренд был страданий путем кризис идентичности в последние годы. Хотя Миллер High Life остается синонимом Миллер, несмотря на то, пивовар баловался ряд новых брендов и линии расширения (Miller Lite в 1975 году Миллер Шарпа, слабоалкогольных пива, в 1985 году Миллер Подлинное Проект в 1986 году; жестокого Миллер суждено прозрачное пиво в 1993 году), дело пошло гораздо более запутаны, в январе 1996 года, когда компания объявила о новых побочных называется ... Пиво Миллер.

Этот новый Миллер является одним из основных флопе, и это не трудно понять, почему. Во-первых, пивовара был создан продукт уже известно, как Миллер, так почему бы запутать дело, введя еще один? Более того, отдел маркетинга пива попытались провести различие между двумя варит главным образом о реорганизации взрослыми один: яркий попытки повторной упаковки, которые значительно снизили размер логотипа Миллер время заездов на размер "High Life", хотя это никогда не где брэнда была. Как бы в подтверждение неправильного продукта, его давним теги линии "Шампанское Бирс", был заменен на зевоту вызывающим Америки "Качество пива", что звучало как третьего курса завод лозунг из старого советского блока.

Моя сентиментальная полоса несмотря на это, я знаю, большинство людей не хотят пить пиво пили их отцы (наиболее, на самом деле, возможно, будет достаточно, но пить), и я также знаю, что даже самые почтенные тождества бренда должны развиваться на обжалование молодым демографии. Но движется Миллера было непродуманным: Они пытались обновить призыв продукта, но не выполнила своего наследия.

Новая кампания для Миллер High Life, однако, не другое. Еще один переупаковки восстановил надлежащей иерархии между "Миллер" и "High Life", и старые "Шампанское пива" лозунг назад. Но пиво теперь входит в великолепный флакон, что чувствует себя как ретро и современные, Неккер обновления нескольких графических ярлык иконки из далекого прошлого пивовар, и некоторые полезные металлических чернил касается сделать все вещи в поп решительно современной моды. Это не моего отца, пиво-это лучше.

Четыре новых рекламных роликов (первый бренд в годах) использовать этот обновленный-классический подход в рамках умный шаг ретро это явно направлены на меня, а не мой старик этих объявлений милях от дней "Если у вас есть время, у нас есть пиво. На первый взгляд, реклама салют старой школы "синих воротничков", мужские ценности и значки (клейкой лентой, автомехаников, рулетки), с бас профундо голос за кадром, что торжественно заявляю: "Там только одна пива, которые могут встать до еды человек "и" Было время, когда человек знал, как командовать своим транспортным средством ", не намекая на столько иронически поднял брови. Даже старый галстук-бабочку формы Миллер High Life логотип, который был законсервировали лет назад, был воскрешен для объявлений, предоставляя разрешение на печатание класса Эйзенхауэр эпохи.

Но, несмотря на, казалось бы, прямо лицом доставки этих пятен, каждый из которых бросает в тонких подмигнул: автомеханик получает немного тавотом на кольцевой он есть, но "Это просто вкус человека High Life"; чтеца на проток deadpans ленты объявление: "Если фараонов были клейкая лента, Сфинкс все равно придется нос", и питание "человека", упомянутые выше, бургер с большой мазок с маслом холестерина перегруженных кошмар практически неслыханным в эти дни (за исключением, убедительно, в Милуоки, Миллер Пивоваренная Ко с корпоративной штаб-квартиры, где он основных местных).

Общий эффект очень похож на новый пакет пива: пробуждающий воспоминания о прошлом, но не его почтенный. (Ну ладно, это старейший ностальгии уловку: продажа эпохи Эйзенхауэра перед аудиторией, которая, вероятно, не может получить Эйзенхауэра из полиции список.) Это тонкий подход, в обход как тяжелый фактор китча, присущих нынешней волне ретро призывы и боп-на-голову парадоксов постмодернистской объявлений. Конечно, есть свои тонкости рисков, особенно в категории продуктов, где реклама здесь господствуют говорить ящериц и идиотский линии теги, как "Я люблю тебя, человек! Но я не единственный парень моего поколения, которых папа пил это пиво, и на основе этой модели, правда некоторые ненаучные исследования показывают, что Миллер имеет хорошие шансы достижения младшим демографических: Я люблю новые объявления и мой отец оленья кожа ' т получить их вообще.