был там, сделал это!
На протяжении двух десятилетий американские Население был немного похож на античного бога Януса, поиск массовых банков чисел и других данных о том, где мы были, с тем чтобы лучше понять, куда мы направляемся. Так мы думали, было бы уместно в этом наша проблема 20 годовщины, чтобы служить специальный раздел, который считает, наше прошлое жизни, а также в будущем.
"Been Там, Done That" представлены снимки непосредственно до-идеи будущего журнала в течение многих лет - хиты, а также попадает в цель. "Когда я 64" анализирует современные тенденции: бумер влияние на модели пенсионного миграции и влияние на назначения и отправления общин, которые будут продолжать ощущаться в течение многих грядущих десятилетий. А в "Тысячелетнего Mind-Set", мы предлагаем взглянуть на развивающийся черты, которые определяют нас как потребителей в 21 веке.
там делал!
Когда речь заходит о понимании потребителя на современном рынке, вот-вот единственное, что сомнений то, что неопределенность царит. Скорость технологических изменений, нестабильной мировой экономики, появление СМИ смекалка, все более требовательных клиентов, - все они сливаются в пятно, что характеризует бизнес как обычно в конце века. Борется с неопределенностью в бизнес-планирование требует большего, чем догадки, предупреждает бизнес гуру Питер Друкер. Она требует глядя на "то, что уже случилось, что создаст в будущем. Первым местом для поиска", говорит Друкер, "находится в демографической ситуации."
Это не новость для нас, конечно. С 1979 года американский Население предсказал будущее, основываясь на демографических тенденций прошлого. Мы сделали это наш бизнес анализа потребительских ценностей, взглядов, поведения и образа жизни, чтобы понять, что будет дальше. У нас было много хитов, и, безусловно, несколько промахов. Вот посмотрите на лучшее от обоих.
Статистическая Кошмар
Если переписи корректируются с учетом неполной? Переписи 1980 года, то есть. Если вы хотите доказательство сказал: "Чем больше все меняется, тем больше они остаются теми же", это оно. Население американского рассмотрел переписи корректировки один из своих первых вопросов (февраль 1980) отметил, что "законодателей, чьи политические судьбы увеличиваться или уменьшаться в результате переписи, не должны быть предоставлены полномочия на методы, используемые для получения этих сумм".
К сожалению, это именно то, что мы имеем сегодня, как и планы завершить в 2000 переписи. Республиканцы и демократы, споры по поводу статистической выборки, не смогли достичь компромисса в ходе исполнения бюджета план переговоров в октябре прошлого года. Теперь они ждут решения Верховного суда США по вопросу о конституционности перестройки, которая должна выйти весной этого года. Не удивляйтесь, однако, если вы все еще читаете о плюсах и минусах перестройки в другой 20 лет.
Далее в пенсионный кризис
Можно событие предусмотрено пять десятилетий, прежде чем это происходит правильнее было бы назвать кризисом? Только если мы отказываемся принять меры, чтобы предотвратить его. Два десятилетия назад, американский Население предупредили, что старение поколения бэби-бума (в то время старейший бума как раз 34) поставило бы под угрозу систему социального страхования. Мы предупреждали, общественные протесты налогового бремени FICA. "Прогнозы показывают, что работник и работодатель, так будут платить $ 3046 в 1987 году на базе заработной платы в размере 42600", мы уже говорили, добавив, что "вопли общественности может быть как ожидается, будет громко и ясно" (июнь 1980).
Мы были неправы об этом. FICA налоговых сегодня выше, чем мы прогнозировали, один ($ 4241 за работником и работодателем, так на базе заработной платы в размере 68400, плюс 1,45 процента Medicare налог). Однако до сих пор было мало жалоб. В самом деле, американцы все равно будут в пользу дополнительного увеличения налогов на социальное страхование (57 процентов), чем сокращение пособий (21 процентов), согласно недавнему опросу Gallup. Между тем, система социального страхования, в еще большей опасности, чем она была два десятилетия назад, когда Конгресс и президент продолжают спорить по поводу того или не тратить миллиарды прогнозируемых федеральных бюджетных излишков об установлении системы пенсионного обеспечения. Может быть, мы заслужили то, что мы получить. Текущие оценки показывают, что социальное обеспечение не сможет выплатить все преимущества обещали пенсионерам по 2029 год.
Бумер потребительских
Американский Население было отслеживания бэби-бума с самых давних бума были только 33 и еще молоко на губах не обсохло. Еще в 1981 году мы опубликовали выдержки из Ландон Джонс новую книгу, Большие надежды: Америка и поколения беби-бума, в котором Джонс предупредил, что "те, кто живет бэби-бума и погибнет" бэби-бума "(февраль 1981). Иными словами, бизнес слишком погружены в текущие страсти "бэби-бума окажутся берег, когда бумер волна пошла дальше. В отличие от тех, кто предполагаемых потребностей ребенка бума будет процветать. От молодых специалистов для двойного дохода пар и молодых родителей, с напряженно-рабочих из богатых, страны американского Население сохранил вас на плаву, показывая, что беби-бум будет дальше.
Fall
В глубине духовной апатии народа, мы приняли смелый шаг прогнозирования подъем религиозности, как население Америки вступили в среднем возрасте. "Бэби-бума может быть ответственным за упадок в религиозной участия, царившим в церкви на протяжении почти двух десятилетий", мы писали. Как бума созрели, религиозных участия, скорее всего, расти, мы уже говорили (май 1982).
Правы мы были? Да, но не так, как надеялись на большинство основных религиозных организаций страны. Вместо этого, американцы шли в такт различных барабанщик, и мы там были записи звуков. В 1988 году мы рассказывали вам о растущего движения New Age ("The Aging Водолея", сентябрь 1988). А в 1992 году мы описали, как миллионы приступают к чрезвычайно индивидуалистическое духовных исканий ("Baby Boom в поисках Бога", декабрь 1992). Сегодня, New Age верования и обычаи вошли в мейнстрим, создание целостного рынка, из которых многие из вас уже выиграли.
Америке миллионеров
Пятнадцать лет назад, американский Демография опубликовала статью, то малоизвестный Государственного университета штата Джорджия доцент имени Томаса Дж. Стэнли. В статье в соавторстве с профессором парень Джордж П. Moschis, Стэнли описал удивительно сдержанный образ жизни богатых в стране. "Богатых американских, скорее всего, можно найти покупке газонокосилки на Сирс, чем полировка яхт на местном пристань для яхт," Stanley заявил (март 1984).
В эти дни имя Стэнли, вероятно, звучит знакомо. Его книга "Миллионер Next Door (Pocket Books) был в списке Нью-Йорк таймс" бестселлером более чем за год. Вы можете также прочитать интервью со Стэнли в журнале Fortune в августе прошлого года, рассказывая о своих выводах. Все, что мы можем сказать, мы же вам говорили - 15 лет назад!
Богатые девяностые
Уже в 1982, мы рассказали вам есть "хорошие времена впереди экономики, поскольку" бэби-бума поколения будет в пик заработка лет "(сентябрь 1982). В 1985 году мы прогнозировали, что 1990-е годы были бы наиболее богатых десятилетие в американской истории, основанные исключительно на демографический - старения бэби-бума поколения (январь 1985). Это было долго ждать, из-за медленного выхода из экономического спада в начале 1990-х, но прогноз более чем оправдались. Доля домашних хозяйств с учетом инфляции, доход от $ 100000 и более достигли рекордно высокого уровня в 1996 и воскрес в 1997 году до 9,4 процента. Это зависит от простого 5,1 процента домашних хозяйств на этот высокий уровень доходов в 1982 году, когда мы впервые сделали наш прогноз. На основании демографических данных, можно ожидать изобилия продолжать расти, пока бумеров начинают выходить на пенсию - на миллионы людей - начиная с 2011 года, когда они ударяют 65.
Новые Домохозяйка
"Средним старения BabyBoom поколения гарантирует, что мы собираемся стать нацией домоседы", мы писали в октябре 1985 года. Мы были первым обнаружить прет тенденция, хотя мы были не единственные, чтобы дать ему свое имя (кредит на который переходит в веру попкорна). Cocooning была предсказуемой основе растущего числа новых родителей в популяции. В 1980-х миллионов американцев, решил, что больше удовольствия - или по крайней мере намного проще - остаться дома, а не выходить, особенно с маленькими детьми на буксире. Торговые центры и бело-скатерти ресторанов пострадал. Видео аренды выросли, и в каталоге промышленности взорвалась.
Время's Up
К тому времени, тенденция жарко, вы, вероятно, читал об этом в американской Демография. Это был один из первых залпов в национальной дискуссии по поводу того американцев свободное время в свободном падении. В июле 1989 статья отметил использования времени, исследователь Джон П. Робинсон, мы показали, как свободное время для среднего американца выросла за последние несколько десятилетий. Вскоре после этого, Джульет Шор принял Робинсон задачи в своей книге, перегружены Америки (Basic Books). Там она утверждает, на основе различных наборов данных, что свободное время, сокращается и время работы расширяется. Робинсон ответил на ежемесячные труда обзорная статья в 1994 году и снова во время For Life (Penn State Press), опубликованные в 1997 году. Мы начали драться. Обсуждение продолжается.
Пятый средний
Наши предвидения в прогнозировании "пятой среды" показывает, насколько трудно прибить тенденция с точностью. В редакционной статье в 1989 году и очерк в июне 1990 года мы прогнозировали появление пятой средством общения присоединиться четыре столпа - телевидение, радио, журналы и газеты. "Новых средних становится, что может быть более мощным, чем газеты, журналы и телевидение вместе взятые", сказали мы.
Личность нового среднего очевидна при взгляде в прошлое. Это был не столь очевиден еще несколько лет назад: В статье, мы ни разу не использовал термин Интернет. Мы назвали это все остальное, однако. "Люди называют это новое средство электронной издательской деятельности, информации онлайн, TeleComputing, мультимедиа, или видеотекс, сказали мы. "Все это эволюционным имена для зверя, который еще не показал свою полную форму".
Хотя мы и не называли пятым среднего правильно, мы точно описал ее влияние на бизнес, предсказывая беспорядок слияний и поглощений среди шесть функциональных групп, занимающихся интернет-бизнеса сегодня: рекламодателей, производителей оборудования, поставщиков объекта, программистов, производителей информации, Производители и поставщики бытовой базы данных.
На главную в Управлении
Американский Население не только предвидел прет, а также отслеживается ее достижения в работе мире с появлением домашнего офиса. Мы были одними из первых, говорить о новорожденных тенденцию, объяснив, как десять лет назад "телекоммуникационных диски спрос на домашний офис" (декабрь 1988). Последующие исследования Бюро статистики труда, показали, насколько большой тенденция дома офис, с 21 млн человек (или примерно 15 процентов), работающих на дому в 1997 году. Количество корпоративных сотрудников уделяется работе дома почти в два раза между 1991 и 1997 годах, увеличился с 1,9 млн. до 3,6 млн. долл. США.
Десятилетия вальс
Как 1990-х годов иметь в виду, мы попросили в этом ноябре 1993 статьи, пытаясь разглядеть характер до 1990-х годов она полностью вышла. Номер один в нашем списке этикеток для девяностых годов был "десятилетием мозга". Теперь мы знаем, что это более вероятно, вспомнил, как "десятилетие пятна". И спасибо президенту, независимых консультантов, а также члены Конгресса, номер два в нашем списке - "порядочность десятилетия" - также представляется маловероятным.
Заглядывая вперед, та же статья на имя трудности со ссылкой на первого десятилетия следующего века. Проблема в том, нет очевидного способа сослаться на период между 2000 и 2009, так как есть с "fiftie" или "в девяностые годы." Неужели мы действительно хотим, чтобы называть его "нули"? "Aughts"? "Шифров"? Мы так не думаю. Эта проблема по-прежнему просит решения.
[Диаграмма опущены]