Душа Sole

Кто сказал, что вы не можете купить просветление? Тимберленд призывает вас найти свой внутренний ботинок.

Для каждого Канта, Гегеля и Ницше Есть сто бы философы, предназначенных для корзины истории, размышления их с большей вероятностью, чем стоны вдохновить идеи. Кто бы мог подумать, что Timberland, загрузки создатель выбора для наружной энтузиастов образ жизни, будет в их рядах?

Нет больше содержание только на рынке свои премьера продукт, как надежная, подлинные загрузки, которая длится вечно и уходит ни с чем, Timberland теперь торгует дешевой, хорошего вирши вместе с его не очень дешевые обуви и одежды.

Вы, наверное, видели в печатных изданиях: черно-белые снимки красоты походы сапоги с присохшей грязью; выдержали сапоги работы на старых досок из древесины; текст призывает нас найти наше внутреннее "величие". Дебютировав в New York Times Magazine в августе прошлого года, как на восьми страницах вставки - целых пять страниц текста, которые были - объявления призывал читателей к делать что-то большое своей жизнью, чтобы освободить немного Храброе сердце ютились внутри. Укладка самоусиления рэп на толстых, объявления, побежал в два-страницы платежи в таких журналах, как Vanity Fair, Rolling Stone, Снаружи и Fast Company в августе по вопросам ноября - 10 млн. долл. США усилия, по мнению Adweek.

Хотя мотивационных выступая может быть появление нового предприятия для Timberland, компания уже давно имеет репутацию за принятие корпоративной ответственности серьезно. Стратам, Нью-Гэмпшир-производитель известен за вклад финансовую поддержку городских молодежных групп и предоставление работникам 40 оплачиваемых часов в год для работы в качестве добровольцев. "Убеждения" кампания должна принять кредо Тимберленд один шаг вперед, призывая потребителей по тому же пути из чувства гражданского долга.

Это хорошая мысль. К сожалению, самостоятельно благоговейное объявления ("Это не маркетинговая кампания, это не ежегодная по сбору средств, это не входит в задачи отдела связей с общественностью, это философия всей этой компании"), похоже, еще попытка нажиться на PC репутацией, чем любой серьезный призыв к оружию. Может быть, это потому, что ничего копировать предлагает делать на самом деле ничего, кроме понимать, насколько большое вы находитесь и что под "меня первый слой и получить-из-мою-слой и держать своего руки прочь от моей Вещество слоя, на полпути порядочный человек там, в ожидании быть услышанными ".

В самом деле, объявления, напоминают "Я ОК, ты ОК" двусмысленных 1970-х годов поп-гуру, заверяя нас, мы не просто посредственных schlubs жизни посредственные жизни, но герои замедленного действия. Некоторые философии. Там не слово в тексте спешит к нам ничего, кроме самоудовлетворения. Ну, а покупать сапоги.

Надо отметить, что, если вы действительно хотите узнать больше о добрых, по бесплатному телефону и через сайт Тимберленд адрес есть у всех на виду (на мелким шрифтом внизу страницы). И да, веб-сайт Тимберленд содержит ссылку на SERVEnet, который содержит информацию о добровольческой деятельности в различных общинах. Но в основном, контактные данные служит дополнительным Ой, реклама продукции компании.

Телефон соединяет абонентов к записи дает три варианта: для продуктов, прокомментировать осенней кампании, или получить информацию о возвращении политики компании. В двух отдельных вызовов, операторы, казалось смущает запросы о предоставлении информации о добровольческой деятельности. "Это потребительских линии", сказал один обслуживания клиентов респ. "Мы даем гарантии помощь". Приложив немного подсказки, она предложила проверить веб-сайте компании. Второй оператор, после немного подталкивая, сказал: "Мы поощряя людей к участию в своих общинах."

Трудно не прийти к выводу, что в настоящее время Тимберленд лишь чуть неискренним с его громкие "говорить о героизме и глубоко укоренившиеся убеждения. Объявления удар привлекательным пузырь вкусно горячий воздух, в котором действует как великий человек сводится к чувству, как великий человек. Это обычно считается ни-ни в философских кругах, но и в мире рекламы, это не обязательно так уж плох уравнения - Тимберленд, конечно, не будет первой компанией, пытаясь создать аморфное, программно-и-нечетких ауру вокруг своей продукции. Цель рекламы, в конце концов, продать, не спасет мир. Это попытка застенчивый Тимберленд к его в обоих случаях это так решеткой.

Как и большинство компаний его размер - 1997 доходы превысили $ 796 млн - призыв Тимберленд не укладывается легко определить демографические группы, как поколение X, бэби-бумеры или Эко-бума. Аналитики Уолл-стрит и должностных лиц компании, не в силах прийти к консенсусу, предлагают демографические от 18 до 54 лет. Тимберленд в сапогах, как известно, призывом к группировкам, как различные, как Innercity подростков, строителей, яппи, и на собачьих упряжках гонщиков.

Основные клиенты, однако, есть несколько ключевых характеристик, говорят аналитики: Часто богатые, они стремятся к жизни на открытом воздухе, или не они в действительности тратят время на открытом воздухе. Они стремятся подлинность и наследия, вкус, который граничит с ностальгическим, кто хочет ощутить брендами, которые они выбирают что-то значить. Они хотят, чтобы "реальные вещи", говорит Марсия Аарон, аналитик BT Алекс. Браун, который следит за компанию ", нуждаются ли они это или нет". Пожалуй, самое главное, каждый из них высоко ценит их чувство собственной индивидуальности.

Ума неопределенность объявлений позволяет Тимберленд для удовлетворения именно этот голод будет без специальных судороги стиль потребителей с особенностями. Руководящий от каких-либо конкретных претензий, Timberland дает вам большие возможности для передачи свои убеждения на продукт. В самом деле, для укрепления такого чувства индивидуальности, Timberland воздержался от сдачи людей в рекламе вообще. Фотографии обуви только, чтобы читатели могли представить себе скольжения в паре, так и не работает в модели идти между ними.

Тот факт, что большинство потребителей вряд ли осадка через текст, не волнуйтесь Timberland. Кен-Фрейтас, вице-президент по социальной предприятия для компании, говорит, так как объявление "стоял за что-то" люди "сделать все", даже если они читают только несколько строк. Аналитики согласны. Важно то, что потребители выйди из красивых фотографий и серьезно звучащих копию с чувством Тимберленд как подлинный создатель загрузки для индивидуалистической владельцы загрузки. И шансы на то воли.

Причина: Как нелепо, как это может быть, кампания по-прежнему удается нажать очень много кнопок своих основных клиентов. сниженным ценам философии Тимберленд могла быть сделаны недоступными для Сократа болиголов, но образ способствует может быть только чашку внутренний мир современных потребителей жаждут.