Клики бесплатно
Потребители готовы читать объявления в обмен на доступ в Интернет без комиссии? Одна компания, так думает.
NetZero, запуск в Westlake Village, Калифорния, знает, что рекламодатель при поддержке Интернет страдала от нескольких hangups. Одна компания, Bigger.net, объявил о своем банкротстве осенью прошлого года после провала попытки создания достаточной заинтересованности рекламодателей продолжить бесплатный сервис для клиентов. Тритий сеть, базирующаяся в Цинциннати приостановил свободный доступ к веб-в прошлом году для поиска большего числа инвесторов. Среди этих неудач промышленности, NetZero дебютировал ее специальной поддержке Интернет в октябре прошлого года и подписали более 130000 абонентов в течение первых трех месяцев. "Мы были национальный оператор с самого начала идти, в отличие от других [компании], что начал на местном уровне", говорит исполнительный директор Рональд Берр. Кроме того, добавляет он, NetZero в полной мере использует возможности таргетинга в Интернете.
В самом деле, цель рекламы играет стратегическую роль в бизнес-модели в NetZero. Подписчики на эту услугу, заполните подробный профиль с их применения, определения их возраста, пола, семейного дохода, семейное положение и другие демографические сведения. Они также просили проверить с хобби, как путешествие и здоровья. Как потребители гулять по Интернету, NetZero следит за их просмотр поведение Finetune их профилей. Инвазивные? Может быть. Однако компания утверждает, что данные помогают показывать объявления, релевантные для пользователей образа жизни и интересов. Для обеспечения конфиденциальности, компания продолжает абонента имена, адреса и номера телефонов, отдельно от их профиля.
Примерно 40 процентов из 40 прямых NetZero целевую рекламодателей объявлений, говорит Берр. Некоторые определить потребителей демографии. Nissan, к примеру, в оттачивает на семьи NetZero содействовать ее нового минивэна Nissan Quest. NetZero также сегмента абонентов на основе телефонного номера, используемого ими для набора на службу. Bell South направляет свои объявления только для потребителей, которые обращаются к NetZero с кодом города расположены в южных штатах. Другие компании, которые рекламируют на услуги включают Sprint, музыка бульвар, и Capital One.
URL ориентации, пожалуй, наиболее привлекательным вариантом NetZero для маркетологов. Это позволяет клиентам размещать объявления только тогда, когда абонент посещения конкретных сайтов. Авиакомпании, к примеру, может запустить поощрения каждый раз, когда пользователь путешествует на поездки страницы, как Travelocity и Expedia. Контекстная ориентация работы, говорит Грег Смит, директор по стратегическому услуг в Дарвине Digital, интерактивное подразделение маркетинга Saatchi
Цены на полигоне NetZero от $ 15 до $ 65 за тысячу показов, сопоставимой, Смит говорит, на остальной промышленности. Объявления появляются в окне 3 1/2-by-1-inch посадили на компьютер абонента, которые меняются каждые 30 секунд. Пользователь может перемещать окно вокруг, но не может минимизировать его или сдвиньте его частично за кадром.
Проекты компании 1 млн клиентов в мае, но Смит чудеса, если пользователь установит усталости дюйм "с доступом в Интернет так дешево, как долго это будет, прежде чем люди думаю, что эти объявления раздражает?" говорит он. Гарри Derhaley утверждает, он не будет один из тех людей. Derhaley, 33-летний компьютерный консультант из Бруклина, Нью-Йорк, подписала контракт на NetZero, узнав об услуге через еженедельного радиошоу компьютера. Он говорит, что не обращает внимания на объявления, в то время как он входит около 70 часа в сутки каждый месяц. Будет ли он придерживаться услуги? "Безусловно," говорит он. "Я никогда не сигнал" занято ".
Тем не менее, не каждый убежден, что свободный доступ к веб-для масс даст положительные результаты бизнеса. "В какой-то момент, расходы пытается целевой некоторых людей перевешивают преимущества", говорит Марк Сноуден, старший аналитик "Интеко", фирмы маркетинговых исследований в Норуолк, штат Коннектикут. Свободный доступ, считает он, может работать лучше в качестве клиента удержания инструмента, а не как средство для захвата новых глазных яблок. Онлайн брокерские фирмы, например, может предложить бесплатный Интернет в качестве вознаграждения клиентов, которые занимаются торговлей с каждым днем. Какой сайт загружает в первую очередь, когда эти ценным клиентам подключиться к Интернету? Вы уже знаете, что ответить.