Этника перерасходовать в районах
Потребительские товары маркетологов, которым интересно, где их рост будет от в будущем должны изучить культур рынках. Хотя значительное увеличение населения среди небелых являются данность, многие маркетологи не разбудили к этническим роста покупательной способности.
Новая Америка Marketbasket индекса указывает на то, что расходы домашних хозяйств среди культур семей будет расти быстрее, чем среди белых семей. Исследования, разработанные Новая Америка Strategies Group и демографические Corporation, посмотрел на 13 различных ключевых областях, потребительские расходы, такие как развлечения, одежда, автомобиль и покупку дома, по признаку расы. Он предлагает прогнозы в период с 1995 по 1998 год основан на тенденциях покупательского поведения в период с 1992 по 1995 год.
Индекс документов ускорения покупательной способности, финансовую мощь и повышение мобильности африканских, азиатских и латиноамериканских потребителей, американцы, анализируя расходы домашних хозяйств, а также отслеживает их за расходы домашних хозяйств роста на основе средневзвешенного многокультурного расходов домашних хозяйств по сравнению с белым домашних хозяйств.
В 10 из 13 категорий меньшинств относительно высокие темпы роста, чем среди белых семей. Только в ресторане расходов, общественный транспорт, и аренда сделал белый рост превышает меньшинств. Расходы домашних хозяйств из культур превысил белых семей в пять категорий-продукты, развлечения, средства личной гигиены, одежду и образование.
Почему больше возрастает от национальных меньшинств? Лора Теллер, главный исполнительный директор Майами демографических, приписывает его сильной экономики, почти полной занятости и меньшинства, имеющие больше денег. "Прилив поднимает все корабли", сказала она. "Экономического роста больше денег, поступающая в этих общинах."
Исследование медицинских прогнозов затрат и развлечения расходов растущих около трех до трех с половиной раза быстрее, в меньшинстве домашних хозяйств по сравнению с белым семьям. расходов электроэнергетических компаний выросли в два раза быстрее в меньшинстве семей.
"Продовольственные и одежды расходов выше, из-за размера домашних хозяйств", Теллер говорит, ссылаясь на то, что меньшинства имеют более членов семьи в среднем домохозяйств. Мультикультурном домашних хозяйств и больше людей вклад в семейный доход, особенно в испаноязычных дома, добавила она.
Исследование прогнозируемых американцев азиатского происхождения увеличение средних расходов 17,7 процента от 1995 до 1998 года. Афроамериканцы следом на 17,6 процента, тогда как рост латиноамериканского расходы 15,5 процента. Белые, тем временем, провел лишь 13,7 процента больше, в течение трех лет.
Демографические предполагаемых расходов увеличивается за счет экстраполяции данных из США 1995 потребительских расходов домохозяйств США центр статистики в области образования, Национальной ассоциации автомобильных дилеров, и в Гарвардской Объединенный центр исследований жилищного. Компания не из фактора инфляции, поскольку считает, что она затрагивает все группы одинаково.
Хотя некоторые успехи достигаются в небольших билет предметы, такие как продукты питания и одежда, многокультурного семей, как правило, перерасходовать белых в более дорогих товаров, таких как автомобили и дома. Меньшинств планируют увеличить расходы на транспортные средства 37,2 процента, а рост по отношению к белым составляет около 13,4 процента в период между 1995 и 1998 годах. Меньшинств увеличит свои расходы на домовладения на 16,9 процента, по сравнению с 12,4 процента по отношению к белым. Говорится в исследовании 40 процентов от стоимости всех впервые домой покупателей в период между 1995 и 1998 годах культур потребителей.
"Поликультурное семей становятся частью растущего среднего класса", сказал Теллер. "Их первая покупка автомобиля, и они также имеют большое желание иметь свой дом."
Большинство расходов увеличится с афро-американцев могут быть отнесены к увеличению расходов на одежду, развлечения и медицинское обслуживание. Латиноамериканцев как ожидается, окажут существенное увеличение покупки автомобилей, одежды и развлечений, в то время как доходы в странах Азии расходы в ресторанах, транспортных средств и образования. Белые провел большую часть своих долларов в ресторанах, одежду и общественный транспорт.
В течение нескольких демографических категорий, расходы на аренду снизятся, в связи с тем семьям, передвигающимся на своих первых домов. Затраты афро-американцев в аренду по прогнозам, снижаться на 13 процентов, а 20,2 процентов испаноязычных американцев. И белые, и американцы азиатского происхождения план по увеличению средних расходов на аренду на 6,3 процента. Афро-американцев, как ожидается, снижение расходов на общественном транспорте.
"Поликультурное потребителей покупке хорошей жизни", Теллер говорит. Тем не менее, экономический кризис может окончательно обуздать расходы. Теллер сказал, что, хотя американцы азиатского происхождения сохранить больше, чем другие меньшинства, афроамериканцев и испаноязычных американцев имеют меньшую сбережения и доходы, если подушка экономики затормозится. "Потеря рабочих мест будет большим шоком для их систем", Теллер говорит.