Веб сетей масс

Кажется, что демографическая ситуация в World Wide Web перешли к основной Америки. По данным нового исследования, проведенного группой Interactive Solutions, подразделение рынка Факты, 62 млн американцев по поиску в Интернете, или 30 процентов населения США возрасте 16 лет и старше.

С большим количеством людей в сети Интернет, кажется, среднего перешла из стадии раннего принятия почти до критической массы. Интернетян до сих пор были восприняты как инновационный, творческий, и считающие себя "вождей". Тем не менее, результаты исследования показывают, что большинство покупательские привычки, поведение и отношение интернет-пользователей более зеркало тех широких слоев населения.

ISG опрошено более 3000 домашних хозяйств на более чем 30 pyschographic категории, использование потребительских товаров, еды и покупательские привычки, наличие собственного автомобиля, а также занятости. В большинстве случаев, не было никаких существенных различий между теми, с доступом в Интернет и без нее.

С точки зрения питания, обследование показало, что Интернет не влияние отношения к продовольствия и питания, в том числе чувства на приготовление пищи, выпечка, питания и полуфабрикатов. Существовали некоторые различия между пользователями сети и населения в целом в использовании охраны здоровья и красоты продукции и продуктов питания. Интернет-пользователи даже не рекорд меньше поездок, покупок, по сравнению с не-пользователей.

Что касается здравоохранения, 80 или более процентов в каждой группе заявили, что их здоровье, по крайней мере "хорошо". Каждая из групп заявили, что они осуществляются в среднем два раза в неделю. Интернет-пользователей никак не проявили себя в качестве мирового путешественников. Кроме того, они не отличаются от средних американцев, которые прибыли в тематических парках или взял отпуск поездки в целом.

В исследовании также говорится, что в то время как веб-пользователей владеют более связанных с технологией продукции, вера в то, что они также раннего усыновителей в других категориях не соответствует действительности.

Существовали некоторые различия между интернетян и тех, кто не по поиску в Интернете, особенно в логической таких областях, как чувства о технологиях. Интернетян, как правило, больше полагаются на печатное слово для информации и меньше на телевидении. Интернетян также более склонны читать национальные газеты, такие как New York Times, The Wall Street Journal и USA Today, чем их не-Интернет-подкованных коллег. Один интересный факт: мужчины интернетян значительно чаще владеть японским / Азиатско-сделать спортивный автомобиль, по сравнению с населением в целом, который приобрел более американский суб-компактных автомобилей и внедорожников.

Хотя некоторые жителей сети могут просматривать изменения отношения как "dumbing" в Web-с начала Web-sters показали высокий доход и уровень образования-маркетологи рассматривают его как наконец-то увидели потенциальную отдачу от своих "новых медиа" рекламных бюджетов.

Один из важнейших недостатков веб-маркетингу является отсутствие стандартного измерения отслеживания пользователей. В начале октября Media Metrix и RelevantKnowledge, два ведущих веб измерения компаний, объявила о планах слияния и создания единого стандарта. Несколько недель спустя, средств массовой информации измерителя AC Nielsen NetRatings и Интернет оценки компании объединили свои интернет-аудитории измерения команд, в котором сведены воедино промышленности далее.

"Важно иметь стандартные измерения, где данные сообщил на постоянной основе", говорит Мэри Энн Packo, президент Media Metrix. Сочетание Media Metrix-RelevantKnowledge будет иметь размер выборки 40000 и использовать технологии RelevantKnowledge, что образец эксперты скачать чтобы узнать, какие сайты они посещают. Nielsen NetRatings-сделка усиливает способность Нильсена собрать воедино сильную образца и сопровождение программного обеспечения NetRatings.

Web-ориентированные рекламные агентства согласны, что необходимо провести стандартную систему измерений в целях привлечения объявлений долларов. "Существует не такой компании, как Nielsen, который может смотреть на все", говорит Фран-Даймонд, директор по исследованиям в гигантский шаг, рекламное агентство рекламы фирмы Leo Burnett. "Люди не имеют тот же уровень комфорта в онлайновом мире".

Шарон Кац, средств массовой информации директор интерактивного агентства ModemMedia.Poppe Тайсон считает, маркетологов было несколько заблуждений об Интернете с точки зрения отслеживания, когда он впервые разработана. "Рекламодатели избалованы в традиционных мировых средствах массовой информации", говорит она. В Интернете в зачаточном этапе, RelevantKnowledge и Media Metrix можем сформулировать один стандарт и решить недостатки, которые появляются в других средствах массовой информации, сказал Кац. Packo Media Metrix считает, веб-отслеживания фирмы пытаются достичь этого уровня. "Мы должны обеспечить, чтобы маркетологи получают необходимую им информацию," говорит она.