Дети все в порядке-They're Просто Литл конвергентных
Ну, кажется, навсегда, что вы слышите о расширении трубопровода информации, шумиху брак по телевидению и в Интернете, а также спекуляции о том, единой пара будет создана резиденция в компьютер или телевизор. Но что это будет конвергентных медиа выглядят, и кто будет ее достичь, в любом случае?
Это, конечно, есть $ 64000 вопроса. Хотя сети и рекламодателей, с нетерпением ждут широкое распространение широкополосной связи, что позволит улучшить скорость и интерактивность в десять раз, никто не хочет остаться еще в динозавра возрастом предварительно интерактивного телевидения. Так различных прототипов и демонстрации, в настоящее время подготовлены и показаны на зарождающихся интерактивных телевизионных платформ, как у Подмигивание связи и в Microsoft WebTV Plus. А контент-провайдеры обдумывал какие программы будут лучше всего подходит для интерактивности. Эксперты считают, что одним из очевидных выбора является показывает детей.
"Во многом мы производим интерактивного телевидения течение многих лет, так что добавление клавиатуры является естественным", говорит Тина Шарки, вице-президент и генеральный менеджер подразделения телевизор Семинар детей (CTW) Интернет, который в настоящее время тестирования интерактивных Улица Сезам ", что будет работать на WebTV Plus. В демо-кукла опорой Берт объясняет свою страсть к числу шести до Эрни, запустив в шоу настроить восхвалял достоинства числа. Между тем, изображение двух символов может быть сократилась на зрителя с помощью карманного пульта ДУ и затолкали в угол экрана, для того, чтобы освободить место для загрузки "Улица Сезам" веб-страниц. Открытие страницы предлагает родителям и детям делать выбор между букву или цифру, упражнения. В последнем случае выбирается-нажав на экране с помощью мыши-раскраски-страниц книги с "Улицы Сезам" характере и количестве шесть можно распечатать, чтобы быть окрашены в более поздней версии или во время просмотра шоу. Но что, если дети и родители не клик? "Дошкольники не дают их пристального внимания к Интернету или телевизор, так что если вы дать им больше, чем один способ, вы получаете больше своего внимания", говорит Шарки. "Если Берта и Эрни поют песню про номер шесть, а дети занимаются, это здорово. Шоу непосредственного опыта. Веб дополняют друг друга."
Что CTW и других производителей интерактивных телевизионных программ обнаружили, что дети делают практически никакого различия между Интернет и телевидение. Изучение предпочтений СМИ и использование 4000 американцев в возрасте от 4 и выше, MTV Networks весной обнаружили, что, хотя технически сложных сходимости еще может не быть здесь, сходящихся в поведении детей приехал.
Такое поведение определяется как с использованием всех средств массовой информации на более или менее одинаковый уровень, выбрав для использования из-за содержания, а часто и использование средств массовой информации одновременно. "Исследование отражение то, что мы видели с детьми", говорит Крис Багуэлл, вице-президент Nickelodeon MediaWorks, которая производит сайтов тематически связанных с телевизионных программ сети. "В последние фокус-группы смотрит на удобство веб-сайт, дети видели так мало разницы между ПК и ТВ-опыта, в основном же," Багуэлл говорит. "Они бы посмотреть шоу и продолжать показывать на PC". Это явление по-видимому поехали десятикратное увеличение пользователей на 1997 год "Nickelodeon's Kids Choice Awards". Некоторые 400000 голосов было подано через сайт Ник веб после телевизионных наград шоу в эфир. Это число увеличилось до 4,5 млн. в прошлом году, в соответствии с Багуэлл. Он в настоящее время разрабатывает прототип интерактивной версии телевизионных Nickelodeon с Intercast технологии Intel, которая включает в себя карту, которая подключается к PC, что позволяет ему получать телевизионных программ. "Если вы хотите Rugrats вы можете установить что-то на нижней части экрана, и оно появится и рассказать вам, когда шоу на", Багуэлл говорит. "Вы также можете получить на экране, заморозить, и обратить на нее. Если бы мы вывозе [интерактив] программирование, мы хотели бы получить несколько шоу-Ох уж эти детки, как-[с символами], что выйти и сказать:" Эй, если вы Intercast есть, вы можете нажать во время этого шоу ".
Disney Channel имеет свой взгляд на будущее, а также. Он производит Zoog Disney, телевизионных шоу связано с веб-сайта с тем же именем. Ведущими шоу анимированные персонажи, что почтовый вокруг экрана петь поп настроиться на веселый компьютерной голоса о "zether", место между телевизором и компьютером. С лозунгом ", это не телевизор смотришь, то телевидение у вас", шоу постоянно со ссылкой на веб-телевидения, а свой собственный сайт. Хотя руководство Disney Channel сказать Есть никаких планов в отношении работ, которые производят полностью интерактивное телевидение, телевизор Disney сделал производить интерактивную версию Пасхальный Парад в прошлом году, но не будет говорить о каких-либо будущих проектов, в настоящее время.
Будь Intel, Wink, WebTV или другую систему становится доминирующей платформой, число молодых глаз ожидания для интерактивного телевидения, впечатляет. "Дети являются первоначальными многозадачному", говорит Франк Бетси, исполнительный вице-президент по исследованиям и разработкам MTV Networks. "У них есть все инструменты в своих комнатах. Они как укрепленных всем, что им не придется выйти из комнаты". MTV / Yankelovich исследование показало, что почти две трети 12-к-17-летних, которые имеют свои собственные спальне есть телевизор там, 57 процентов имеют кабельное или спутниковое подключение до 50 процентов имеют телефону, и 43 процентов имеют свои собственные видео. По состоянию на конец 1998, Forrester Research проектов, WebTV Plus составит 350000 домов. Другой 100000 до 300000 домов будут иметь компьютеры оснащены Intercast технологии корпорации Intel, Forrester предсказывает. А на рубеже веков, 11 миллионов домов-около одной десятой всех тех, с телевидения будет содержать какие-то интерактивную платформу телевидения, согласно IDC Research.
Принимая во внимание потенциального охвата интерактивного телевидения и какие тяжелые продукции средств массовой детей, количество детей программирования в настоящее время развитие малых. "Родители очень обеспокоены, в какой степени дети подвергаются воздействию нежелательного контента", говорит Ник Donatiello, президент и главный исполнительный директор Одиссея исследований в Сан-Франциско. Но это не только содержание программы, которая касается родителей, имеющих своих детей выдавайте личную информацию с незнакомыми людьми, но их уязвимости для рекламодателей: Forrester считает, что для успешного интерактивного телевидения будет "ленивым интерактивность", в котором импульсных покупок и ответов будет основным мотиваторов для нажатия. "Ориентация импульсы детские поднимает антенн людей, которые боятся они будут использовать," говорит Джош Bernoff, аналитик Форрестер. Несколько услуг, призванных сделать серфинг интерактивного телевидения безопасной для детей в настоящее время.
Но так как расходы, и для детей в возрасте от 4 до 12 составил около $ 24 млрд в 1997 году, согласно исследованию, Джеймсом Мак-Нил, профессор Техасского
И если компаний выяснить, как добраться до конвергентных сегодняшние малыши с помощью интерактивного телевидения, они, возможно, нашли ключ к достижению потребителей на протяжении всего их жизненного цикла. "Мы должны смотреть в эту группу очень осторожно", говорит Франк МТВ ", потому как они себя ведут, как они двигаются в зрелом возрасте будет иметь решающее значение. Уилл реальности, как школа, работа, и брак их изменения объекта со всеми видами средств массовой информации? Я думаю, что многое из этого нового поведения будет сохраняться в зрелом возрасте. "