Бурный бизнеса
Бумер женщины всегда делали вещи чуть-чуть иначе, чем их предшественники. Фрэнсис Лир признал это в 1988 году, когда она начала Лира для женщин старше 40 ", которые были не лыком шиты", как лозунг журнала читать. Грейс Мирабелла также направлены взрослыми, когда она начала моды и стиля Мирабелла журнала в 1989 году, хотя с тех пор он изменил свою цель значительно моложе, thirtysomething демографическая.
Теперь Мередит Корпорация подошел к пластине с Более того, образ жизни журнала дважды испытывалась в газетных киосках, в прошлом году и официально объявлено осенью этого года, как на основе подписки, два раза в месяц Spinoff внутренних Журнал дамы. Де-Мойн, штат Айова основе издательство считает, что подходящий момент, чтобы праздновать жизнь 40-плюс женщина, и, что рекламодатели готовы обнимать старую аудиторию.
Статистика поддержки такого мышления: Каждые восемь секунд бэби-бумеров исполняется 50 лет, а женщин в возрасте от 40 до 64 прогнозируются крупнейших лет демографическая группа, к 2010 году. О том, что эти читатели пересмотра среднего возраста ставит редакторов этой 400000-ratebase журнала на переднем крае интригующим демографические и психографические момент времени.
"Когда мы продавать больше рекламодателей, мы не призваны объяснить демографические характеристики аудитории", говорит издатель Майкл Браунштейн. "45-в-55-летних женщин путешествуете, инвестиционной и ремонт своих домов. Они очень активны, богатых кучу".
Фарнсворт Марта Рише, демографические консультантом в Вашингтоне, округ Колумбия, который работал с Мередит о запуске, называет это явление "новой 20 лет в середине жизни". И в то время крупнейшей демографической группы до сих пор женщины в двадцатые и тридцатые годы, в ближайшие преобладание женщин в возрасте от 40 до 59 лет что-то Riche называет "основным и исторический сдвиг".
Более того, взгляды и образ жизни в период после родов, женщина предпенсионного возраста меняются. Подробнее читателей среднего дохода семьи превышает $ 65000, 68 процентов состоят в браке, 77 процентов заняты, а 80 процентов имеют детей. Кроме того, 86 процентов с высшим образованием. "Люди для перемещения на небольшие дома, когда их дети начали колледже", говорит Мирна Blyth, старший вице-президент, директор и публикации главный редактор Подробнее. Она также редактор журнала Главная Женская за последние 17 лет. "Эти потребители строят больше или роскошный дом, либо они ремонт. Это потребителей с высокими ожиданиями, и они новаторскую этой жизни сцене.
В качестве нового названия опубликованных Мередит, который имеет стабильный от 21 подписки журналов, подробнее в начальной фазе запуска постучал тяжело в 60 баз данных компании миллиона имя. "После того как мы сделали две проблемы, наши продажи через киоск на достаточно хороша, чтобы начать", говорит Браунштейн. "Мы включили удар в карты и побежал тех [возвращается] карты на нашей базе. Заинтересованным абонентам оказался Мередит лучших клиентов".
И, по иронии судьбы, крупнейший совпадение не с читателями Главная женском журнале. Большинство женщин, заинтересованных в получении дополнительной также традиционные дома, на родине, и гольф для абонентов женщин, более богатые группы читателей. "Это потрясающий вид, высокий уровень образования женщин, ищущих чего-то иного в журнале, что-то, что переговоры непосредственно с ними", добавляет Браунштейн.
На конкурентном фронте, Мередит руководство верю больше против Приятного аппетита, Martha Stewart Living и путешествия
Подробнее редакционную план игры был тесно управляются ее три верхней редакторов, каждый из которых оказались старше 40 лет. Цель, говорит главный редактор Сьюзен Кранделл, является сосредоточиться на том, что их читатели действительно хотят знать. "Многие наши писатели женщин в этой возрастной группе, которые имеют общий взгляд на старею," говорит она. "Я называю это розовые реализма. Мы оптимизма, мы считаем, сильнее и лучше, и мы также знаем, что мы более морщинистой. Например, я сделал 100-мильной велопробег в минувшие выходные, а я 47. Я еще могу пойти, что расстояние, но я не выглядят одинаково в лайкры. Это компромисс, но если бы мне пришлось выбирать, я бы до сих пор, а будет ездить ".
А тут еще мысль, что эти женщины имеют слияние денег и времени, тема, которая проходит через многие Мора функций, в том числе раздел под названием "The Good Life". Статьи в дебютный выпуск побежал гамму, из "Хроники гормона", о одна женщина опыт гормональной терапии замены, в интервью с Самосвал Гор. В нижней строке: Дополнительные функции обещания о моде, красоте и здоровье, а также фигуры на семейной жизни после трех десятилетий. И все модели дополнительная страницах редакционной 40-плюс ". "Одна из вещей, дополнительная хочет сделать, это отражает то, что 40 и 50 выглядит", добавляет Кранделл.
Предложение пожилых женщин журнала они могут относиться, как с точки зрения редакции и визуальные эффекты, имеет решающее значение, добавляет Riche. "До этого момента, женские журналы обратились женщины с одним голосом", говорит она. "Женщины в возрасте от традиционных журналов и некуда было идти.
Новаторскую названия
Аналитики уже давно заметил, что предыдущие попытки достичь этого рынка, как те Лира и Мирабелла в тупике в течение длительного времени, так как демографические номера не достигла критической массы.
Когда Мирабелла запуска женщин в возрасте от 40 до 64 лет составляют 19 процентов женского населения; к 2002 году Бюро переписи населения проектов, что они будут включать 24 процентов, а к 2015 году 32 процентов. Кроме того, некоторые читатели любили признать, что они были старения, и рекламодатели были неоднозначно перекос старше. "Фрэнсис Лир не держать ее демографические позиционирования", говорит Майкл Rybarski, старший вице-президент Эмеривилль, калифорнийской Возраст удара волн, которая отслеживает процесс старения бумер рынке. "Она началась в интересах женщин 50-плюс", а затем все становилось меньше. Кроме того, существует реклама сопротивление этому лет десять назад читателя. Но, поскольку бэби-бума transmogrifies все это касается, они должны были эволюционировать ".
Теперь, женщин в возрасте от 45 до 64 лет тратят больше, чем $ 21 миллиардов в год на одежду и более $ 5 млрд на косметической продукции, в соответствии с самого последнего обследования потребительских расходов из Бюро статистики труда. "Цифры, это то, что делают рекламодатели шаг", говорит Рич. "Еще когда Лир был открыт, рекламодатели не будет времени, чтобы попытаться достичь взрослыми аудитории".
Начать выпуск более 70 страниц, содержащихся объявлений и Браунштейн уверенно чувствует себя журнал скоро сделает шаги в мире моды и предметов роскоши категории, а также в сфере финансовых услуг, категории его команда сейчас работаете.
"Это начинает тонуть в том, что 46-до 64 лет растет", добавляет Rybarski Возраст волны. "Рекламодатели, которые не являются открытыми для этого рынка, живущих в мифологическое прошлое. Это маркетинга похмелья, что облака нашему мнению".
Тем не менее, некоторые отраслевые инсайдеры скептически относятся к рекламодателям радикально изменить свои творческие и маркетинговые планы в ближайшее время. "Там всегда было впечатление, что рекламодатели говорят люди, и стариков, когда вы говорите 50-демографических плюс", говорит Роберта Garfinkle, старший вице-президент и директор печатных средств массовой информации в McCann Erickson-Мира в Нью-Йорке. "Что особенного в том, что дополнительная он позиционирует себя как журнал, который достигнет младший пожилая женщина, является динамичной и живой. Мередит надеется увеличить ratebase журнала на 500000 этим летом.
И Возможно, пришла пора для средств массовой информации в отношении этой группы женщин бумер вести рекламодателей на рынке, некоторые наблюдатели отмечают, промышленности, в том числе Стив Солдано, партнер и руководитель медиа-услуг на агентство Deutsch рекламы в Нью-Йорке. "Журналы, как дополнительная являются лишь верхушкой айсберга", говорит он. "В тысячелетии, там будет больше людей старше 40 лет, чем под землей, и пора рекламодателей сделал прыжок и обнял этого рынка. Это никогда не было сексуальных позиционировать продукт как один для среднего возраста, но это-то должно измениться. "