Если обувь подходит

Steve Madden ботинки были ловить глаза через переполненный универмагов течение многих лет. Для меня всегда было обращение в обуви самого-я владел четыре пары, прежде чем я даже перестал думать, Эй, кто этот парень? Я был равнодушен к простым черного цвета его этикетке, просто смешно на последовательность, с которой его имя появилось на мой стельки. (Не поток, а его ботинки всегда только то, что вы ищете, как улицы умных интерпретаций высокой моды обувь вам завидовать, но не может себе позволить, и, вероятно, не может включить в свой гардероб, в любом случае.) Друзья мой возраст был такой же опыт, и я полагал, что так оно и было: Steve Madden создал большие ботинки для нас Gen Xers, не много в-ваш-стороны шума бренда.

Как наивно я.

Хотя я сомневаюсь, мой любимый сапожник извините меня есть полный шкаф этих коренастый каблуках, то есть на 27, я не главной мишенью Мэддена. Я просто не могут конкурировать с MTV-смотрите, Топ-40-прослушивания, модные следующий, независимо мышления 17-летняя девочка со здоровым потока дискреционных доходов в качестве основных клиентов Steve Madden была описана мне пресс-секретарь компании.

Поколение Y "," Эхо бума, что вы хотите, чтобы называть их, Steve Madden больше, чем просто обувь для этих девочек. После восьми лет в бизнесе и здоровое начало, благодаря отличный продукт, Steve Madden, марка, идет в свои права. В 1993 году компания стала публичной, ее объем продаж в размере 5,3 млн. долл. США. В прошлом году, Madden покачнулся в 59,3 млн. долл. США. В следующем году финансовые аналитики ожидают его, чтобы привлечь почти в два раза. Хотя я пытался делать свою долю повышение эти цифры, реальные отличия относятся к его подростковой болельщиков. Через эйфории смесь таланта, бизнес ум, смекалка и маркетинга, 41-летний Мэдден бьется его путь в их молодые сердца (органы заведомо не хватает лояльности к бренду в этой группе). Он вырос в крошечной компании существенные предприятия, оставаясь на связи со своими клиентами, а путем тщательного контроля за ростом, так что каждый шаг вперед не только увеличивает доходы, но и помогает кристаллизуются его имиджа бренда прохладной для горячих молодых вещи.

Например, это в значительной степени аплодировали финансовых аналитиков, Madden начала программы лицензирования в прошлом году, которые ставят свой логотип на солнечные очки, ювелирные изделия, сумочки, джинсы и кожаные куртки. Есть трусы с платформой обуви нанесены на промежность. Есть ребенок-Ц с мультяшными рисунками девушка Steve Madden-больше, чем жизнь, плохая задница подростков-спортивных различные прически, наряды, и, конечно же, обувь. Как 17-летний Бруклин девушка стоит на линии автограф Мэддена в промо-октябре в Нью-Йорке словам, "Его стиль, это здорово."

Большинство субботам, Madden можно найти скрытую о своем флагманском магазине в районе Сохо в Манхэттене, проверяя, что люди покупают, как они действуют, что они носят. Телевизоры рев видео музыка, свет светит тускло, обувь отображаются на всех различных уровнях высоты (питание для подростков "странствующий охватывает внимания), и стулья сгруппировать вместе в малых кластеров, поскольку девочки-подростки, как делать покупки в пакеты. Учитывая Есть около 30 миллионов подростков там с дохода в размере 122 млрд-34 процентов из которых расходуется на одежду, и что к 2010 году будет 35 миллионов из них, можно винить его за то, что интересно? Нет, но я могу быть обиды. Как он себя в форме эмблемы подростков шик, он рискует потерять тех, кто не комендантский час? Недавно я нашел себя положить милая пара теннисная обувь обратно на дисплей стойки, отключена чрезмерно модным "SM" на пятки.

Это где Дэвид Аарон предполагается шаг дюйма Приобретена в 1996, Дэвид Аарон линии Мэдден для нас взрослыми дамами от 25 до 44 толпе. Я мог бы получить за время покинут основной бренд, если линии, направленной на меня указывая везде в мою сторону. Но в то время я был известен подойти к гипервентиляции при столкновении с несколькими парами обуви Стив Мэдден, Дэвид Аарон оставляет равнодушным.

Магазин чувствует себя незавершенным, скучный, и атмосфера сбивает с толку, как это было образует вместе с остатками-как с точки зрения продукта и дизайн-от своих более знаменитых братьев через улицу. И обувь не внушают даже звон в ушах.

Relax, финансовых аналитиков, скажите мне, выйти обратно-Стива линии всего два года назад. Они указывают на 11 процентов от общего объема продаж Дэвид Мэдден Арон вытащил в прошлом году, и скажите мне, будьте терпеливы. Они не являются также обеспокоен, как я чувствую, они должны быть, поэтому я могу проверить с помощником Мэддена, Джина Кэмпбелл. Она не что касалось тоже. Признавая, что Дэвид Аарон не имеет твердых корнями, но, Campbell поясняет, что основной дизайнером линии только нанял в сентябре, и что маркетинговая кампания проходит испытания "в центре города," будет развязана в феврале. Что конкретно, что личность может быть, однако, она не говорит.

И поэтому я должен ждать. Очевидно, аналитики полагают, что компания делает правильно (справедливости исследовательской компании Энтони Такер говорит, что сила имиджа бренда Мэдден среди 12-к-19-летнего возраста является ключом к его успеху), но я беспокоюсь. Его пресс-секретарь уверенность в том, что линия Мэдден, направленных на отношения, а не возраст не заставить меня чувствовать себя лучше, и не ее утверждения, что Дэвид Аарон "для девушки Steve Madden все выросли".

Я знаю, что компания гордится тем, что на обжалование как мое поколение и следующие один-Gen XY оси, они это называют, и я полагаю, до тех пор, как Мэдден продолжает производить большие ботинки, я буду в порядке. Я просто надеюсь, я не получаю сбил график.