Gen X в поисках> напиток Хизер Чаплин

Будучи подростком, единственное, что я искал от алкоголя является способность глотать без рвоты. Как я стала старше, я стал требовать от некоторых других особенностей, а также. Я хотел отравить, что скажет что-нибудь о том, кто я, что станет моей пить, то, как реальные взрослые все, казалось, их напитки.

Каждая поездка в бар и было, и до некоторой степени все еще чреват-решений. Выбор водки на виски или бурбон за джина основан не только на то, что я чувствую, как питьевой, что день, но и о том, кто я чувствую, как быть. До недавнего времени, я никогда не чувствовал, как время рома.

Может быть, я наблюдал Гиги слишком много раз, как ребенок, но шампанское всегда делает меня думать о прекрасной французской женщины в стиле модерн квартир и крутил пары в золоченых покрытые номеров. Водка, с другой стороны, всегда был русский дворянин, скакали в ледяную ночь, на руках у меха одетые любви обернутый вокруг его талии. Но ром? Ром был про пьяных мальчиков братства глотая липкую удар из маленьких бумажных стаканчиков. Ром был младшим руководство и мелкие продавцы лиги в отпуск на Ямайке, размахивая собирается регги, их Coladas Пина, болтающихся в поддельной кружки кокоса. Иными словами, ром не круто, не гламурно, а не то, с чем я хотел бы принять участие.

Потом я наткнулся на Bacardi

Я присоски для всех ретро-вещи, и стильно старой школы маркетинга Bacardi ракетных ударил меня прямо между глаз. Кубинская компания 137 лет, и он искусно мин свою собственную историю, чтобы вызвать в мире пальмы, роскошные ночные клубы, мужчины в шелковые галстуки, а женщины, которые носят кринолины, солнцезащитные очки и ярко-красной помадой. Я так и ахнул с тоской на античных образов, которые плавают по сайту: танцовщицы фламенко, жизнерадостный мужчин в белье костюмы, и Эрнест Хемингуэй пил ром рядом с побеленными бар Гаване.

Несомненно, это мир, который никогда не существовал, романтический переупаковка эпохи я бы ненавидел-кринолинах!, Но это удивительно привлекательный фантазии и ясно, что один является привлекательным для Хиппер эшелонах моего поколения. Это часть той же фантазией это вызывало возрождение свинга музыка, все большее увлечение Rat Pack, а также возрождение в коктейль-холл. Для маркетологов, вызывая прошлом, могут быть мощным средством для достижения поколения скучно собственной период времени и разочарование по поводу будущего.

"Они слышали все колокола и свистки, они видели, неон, и они не собираются падать за это", говорит Джон Флэнаган термостата, базирующейся в штате Коннектикут фирмы маркетинговых исследований, которая специализируется на поколение X " Они привлекли к подлинности, к связи с прошлым, в реальное дело. В общем, это работы, почему ретро ".

Частная Bacardi является крупнейшим дистиллированных алкогольных напитков марки в США, контролируя 48,7 процента на внутреннем рынке рома, в соответствии с Адамс Business Media, которая отслеживает промышленности. Только в прошлом году семейное предприятие добавил шотландский Dewar's и Бомбей Джин к своему списку. Как и в любой компании, ее размера доходов во всем мире, как ожидается, доходят до $ 3 млрд в следующем году Bacardi-не зависит от какой-либо одной демографической группы. Ни для кого не секрет, однако, что компания "крайне заинтересовано в пополнении своего пользователей", говорит Дэвид Росс, главный редактор журнала отрасли торговли "Обзор рынка". И, как все духи компании, Bacardi должны постоянно заманить новых любителей для замены более старых клиентов, как они, ну, прекратите стучать их обратно.

По Фланаган термостата, веб-это место, чтобы сделать это. "Это как положить свое имя в телефонной книге," говорит он. "Что касается этого рынка, то, если вы не можете найти его в Интернете, он не существует".

Хотя старой школы гламур сайта Bacardi изменилась вся моя концепция рома, прежде чем я мог найти выключатель для включения моей маркетинговой блокаторы-Фланаган говорит Существуют серьезные недостатки в ней. Сосредоточение внимания на его наследие, умные, говорит он, как и любая попытка радикально воссоздать себя, несомненно, придется бомбить с этим медиа-подкованных поколения. Тем не менее, хип изображений недостаточно для поддержания успешного сайта, отмечает он. Фланаган жалуется, что сайт компании "Бакарди" не хватает возможностей для интерактивной игры, не может обеспечить достаточную рекламных материалов, а также забыли включить много легкодоступных, загружаемые свойств. "Хороший веб-сайт является не просто положить брошюры в Интернете," говорит он. "Это должен быть опыт.

вид сайта прекрасно задумана и выполнена, но это правда, что как только вы получаете прошлом домашней страницы, будет немного медленно. Рассказы о диких дней клана Bacardi, прежде чем один господин Кастро дал семьи загрузки, являются интересными и эффективными, но, как отмечает Фланаган, существует не так много предстоит сделать, кроме вымочить в атмосферу. Кроме того, сайт требует сложных технологий и занимает много времени для загрузки, даже если у вас уже есть все необходимые плагины. Если вам нужно скачать тех, занимает еще больше времени.

Тем не менее, как мне найти напиток, который будет моим пить ром в течение первого времени заработал место в моем списке возможностей. Я напоминаю себе, что рома по-прежнему ром, что пока ничего конкретного не изменился только потому, что красивые веб-сайта. Но я должен признаться, все по-другому в моей голове. Если шампанское красивые французские женщины и водка русских дворян, то ром мужчин и женщин из завораживающее, мифологическое время, в белом и, смеясь, у бассейна, как они пьют mojitos в кубинских ВС Они миры, миры от каких-либо братства партии.

> Люди CN