Latino Телевизор в развитии
Население сдвиги в Соединенных Штатах, ускоренный рост латиноамериканского телевизионные программы, аудиторию и рекламу. Но экономика разработки содержания и распределения имеют ограниченный Latino телевизор с ролью игрока нишу в ландшафте доминируют титаны.
Вот-вот изменится. Поскольку технологические достижения уменьшить мира и расширения доступа к Latinos-кто в настоящее время насчитывается 300 миллионов в Северной и новейшие megaplayers Южная Америка-индустрии можно было бы тех, разработки и осуществления программ в испаноязычных зрителей по всему миру, а не отдельные США и неамериканских рынках.
"Это огромное рынке полушария, в которых программирование может свободно передвигаться", сказал Дэвид Дженсен, вице-президент Liberty Media, в ходе дискуссии среди испаноязычных руководство телевизионной индустрии в последние Национальной ассоциации телевизионных программ руководителей (NATPE) конференции в Новом Орлеане .
Уже финансирования для содержания развития на основе транснациональных бизнес-модель. "Если ты не думал пан-региональных, вы не можете заставить его работать", сказал Nely Галан, развлечения президент Telemundo, второй по величине сети латиноамериканского телевидению. Галан признался ей нужно Латинской Америки доходов США для создания программ.
Ориентация младших, двух культур латиноамериканского и воспитания сообщества основных рекламы о силе рынка Latino были две темы участники дискуссии подчеркнули в NATPE-конференции в январе.
Есть в настоящее время около 31 млн латиноамериканцев в Соединенных Штатах, с совокупной покупательной способности в размере 370 млрд, отметил Алекс Ногалс, член правления Национального испаноязычных СМИ коалиции и дискуссионного форума. И рынок растет.
"Располагаемого дохода США выходцев из Латинской Америки идет на $ 6 млн каждые шесть месяцев", добавил Дженсен "Свобода". В августе прошлого года, "Свобода" начала на испанском языке, кабельных и спутниковых услуг для вхождения в этот растущий рынок, и компания считает, что будет иметь одного до двух миллионов подписчиков в течение пяти лет.
Хотя Свобода собирается после латиноамериканцев, чей основной язык испанский, другие компании ориентированы на младших демографические, которые не могут говорить на родном языке. SiTV, компания, которая создает Latino тематикой, показывает, что в основном на английском языке, создал программирования для испанского языка кабель Galavision станции, а также Nickelodeon.
Галан сказал Telemundo, который конкурирует с взрослыми, более крупные и более установленных Univision преследует младшей аудитории. "Испанский язык телевидения прошло после моей мамы. Средний возраст США латиноамериканцев 27, но и молодые латиноамериканцы не ориентированы. Мы хотим делать то, что Фокс и UPN сделал, но в органических моды". Язык, сказал Галан, следует использовать ситуационно, чтобы отразить, насколько реальна латиноамериканцев живут. "На работе, характер будет говорить шефу на английском языке, дома, поговорить с семьей по-испански, а потом думать о его начальник по-испански," Галан сказал.
Два эксперты, участвующие в Латинской Америке телевизионного рынка, Кен Bettsteller, президент спутниковой связи для Группы Фокс, и Лев Перес, который управляет Латинской Америки кабельных сетей группы Колумбия TriStar, отметить, что Существуют огромные возможности для американского производства телевидения Латинской Америки, а также Соединенных Штатов Америки. Перес сказал, что MTV Latin America-первых сетевой кабель предлагает 24-часовой английский язык программирования с субтитрами-поймал на высококлассные с Латинской Америки. "Мы говорим о продаже культуры. Няни это очень хорошо в Латинской Америке", сказал Перес. "Люди хотят видеть в США образ жизни, теперь давайте начнем получать латиноамериканцев в [программирование]".
В самом деле, медиа-компании может быть готова для использования на рынке Latino, однако рекламодатели все еще терять время отступления. Говоря объявление ставок, Вальдес сказал: "Это никеля на один доллар в испанском языке средств массовой информации. Мы должны расти пирога". Галан оценкам, расходы на телевизионную рекламу Latino в США около $ 700 млн в 1998 году. Это меньше, чем 2 процентов от стоимости всех расходов телевидения, а испаноязычных зрителей составляют 11 процентов всех телезрителей.