Мы хотим это все!

Если вы хотите знать, где Америка находится в состоянии в 1999 году, Том Lueng является хорошим местом для начала. Один из длинного ряда китайских трав, Lueng обходится древних тоников, таких как цветы магнолии, сушеные морские коньки, и цюань Сюн корень в будние дни с семьей магазин, Kamwo Херб

"В прошлом, он был вы либо верить в китайской медицине или вы считаете, в западную медицину", сказал Lueng, который аптека степени, а также обучение в области китайской медицины, в интервью New York Times. "За последние пять лет, особенно, я вижу, больше я возьму лучшее из обоих миров".

Его клиентами являются не только. Миллионы американцев обращаются к травяные средства правовой защиты в дополнение к попытке стандартных западных лечения. И они ищут "лучшее из обоих миров" решений в других областях своей жизни, тоже.

В самом деле, что часто кажется, непредсказуемости в современных потребителей на самом деле поиска лучших в мире как-решений. На Ропер крахмал, они называются "прохладный решения слияния". В этой новой алхимии потребителя, противоположные по сравнению с Западной Восточной, работой и личной жизни, ностальгии по сравнению с будущим, а не только привлечь, но они производят новые интересные решения. Результаты часто больше, чем сумма своих частей.

В этих решений прохладном фьюжн, лозунги не "или-или", а "и /, и". Для старых ругать "Вы не можете использовать его в обоих направлениях", потребители все чаще отвечает: "А почему нет?"

* Вместо выбора между работой или дома, люди пытаются интегрировать свои карьеры и личной жизни. Они инвестировать в технологии, которые ломают стены между дома и офиса. Они также привнесение новых идей на рабочем месте, как flex-time/flex-place графиков работы, случайные формы одежды, а также привлечением собак к работе. И они покупают растущий массив "личные" услуги (вклады, по уходу за детьми, ж / д билетов) через свою работу.

* Сопротивление старые опции-забавы или функции, шик и комфорт, высокое качество и низкие цены-потребителей заставляют маркетологов, чтобы дать им продукты, которые весело и функциональные (внедорожников), стильные и удобные (Эйлин Фишер моды), высокая качество и низкая цена (высококачественные продукты магазин бренда).

* Одновременно возбужденных по поводу будущего и тоскуют по прошлому, потребителями являются ведущие возрождение классики из прошлого. Они слушали Ella Fitzgerald и Фрэнком Синатрой, вождение раритетных автомобилей и, пожимая мартини. В то же время, они подключением к технологии будущего из Интернета с плоскими мониторами для Palm Pilots.

Многие продукты ловко смешивая прошлое и будущее в одном пакете. Викторианских домов с циклическим подъездов, пряники отделкой и полным PC / TV / телекоммуникационной проводки пользуются популярностью у дома сегодняшних покупателей. Возродил VW Beetle, который сочетает в себе призыв прошлого с современными удобствами, как больше власти и больше места, является хитом покупателей автомобилей. Новые музыканты, как качели группы Big Bad Voodoo Daddy, и розничные торговцы, как восстановление оборудования, являются интерпретации стилей прошлого для нового поколения к сильным приемом.

Этот холодный тенденция слияния находит отражение в данных, а также.

Американцы все больше уверены в своих динамичных будущем. Они чаще говорят, что темпы изменений не было быстрее (81 процентов согласны, что на 5 пунктов с 1993), и думать, что, в конечном счете, эти изменения "будет на лучшее" (69 процентов согласны , до 9 с 1993). В то же время, они заполонили ностальгии: 55 процента согласны "старые добрые времена" были лучше, чем нынешняя, полный отход от 1974 года, когда большинство говорит, подарок лучше.

Большинство американцев слышали о альтернативного лечения, лекарственных средств растительного происхождения, как, йога, медитация, молитва, и иглоукалывание. И в эту группу, думаю, что эти самые альтернативы, по крайней мере умеренно эффективен при лечении заболеваний. Например, из 81 процентов тех, кто слышал об использовании молитвы, медикаментозная терапия, 82 процентов думаю, что это по меньшей мере умеренно эффективно. В то же время, однако, американцы более широкого использования новейших западных лекарств (свидетель Виагра). И широкая поддержка большинства постоянного прогресса в областях медицины, как трансплантация, биологические и медицинские разработки.

Что стоит за ростом в прохладном решения слияния? Как и большинство идей, кажется, есть много источников. В частности, это отражение этих уверены раз. Компьютеры держать становится все меньше, дешевле и мощнее. Экономика не растет, инфляция находится на низком уровне, и фондовый рынок, в то время как летучие, гораздо выше, чем уровни десять лет назад. Потребители требуют все больше специалистов по маркетингу, а также получить более во многих областях. В этих условиях ", почему бы и нет?" не является необычной просьбой.

Кроме того, существует спрос на новые решения. Потребители более образованными, самостоятельными, и открыты для хороших идей. В самом деле, они должны быть. Они имеют много для решения этих дней. Снижение учреждений, как большой власти и традиционных домашних хозяйств имеет сунул больше решений по лицу. Для того чтобы справиться, люди нуждаются в новых навыков. И новые решения.

И последнее, но не менее важно, Есть просто много новых идей сегодня. Силы глобализации, технологии, и наш предпринимательский / идеи по инициативе экономики отпустил поток творчества. Идеи перемешивается и соответствует всем категориям, часовые пояса, и границ.

Результаты иногда принимают неожиданные повороты. Несколько лет назад, например, многие прогнозисты считают американцы будут свернуть свое потребление в огромных социальных переход к "простой жизни". Вместо этого, данные показали, что, хотя многие были заинтересованы в жизни простой образ жизни, они не были особенно заинтересованы в сокращении их потребления и жизни с меньшими затратами. Будто конфликт породил прохладном решение слияния: рост "материалистической упрощение" товаров и услуг, таких как вынос обеды, газон-санитарной помощи, а также новые технологии, которые позволяют выкупить времени, а также множество книг, семинаров и консультационные услуги по "упрощению своей жизни. Там в рынок: Полнастю 51 процентов американцев полностью согласны с тем, что они будут "готовы заплатить" за товары и услуги, которые "делают жизнь проще для меня и моей семьи".

Некоторые крутой решения слияния являются работы продолжаются. Мобильные телефоны могут сделать труднее вырваться из офиса. Многие альтернативные лечения остаются бездоказательными. Удаленным часто приходилось работать больше. Но силы, стоящие за прохладной плавления не собирается уходить. Действительно, приход нового тысячелетия, ее отражение на прошлое и будущее, вероятно, ускорить этих сил. Для маркетологов, которые понимают тенденций, широкие возможности ждать.

> CN Grid