Слушать Date> Джо Mandese
Лонг-Айленд бизнесмен Билл О'Коннор является тип парня сетей телевизионного вещания во все большей степени на осуществление банковских операций. Когда-О'Коннор занят владельцем и оператором два йогурта магазинов и процветающей пиццерия не правда подсчета конусов или проверить печи и хочет, чтобы расслабиться, вероятность того, он настраивается на одну вещь. Телевизор. Но не просто телевидение: футбол, баскетбол, бейсбол-выбор вида спорта. Все зависит от сезона.
Хотя комедии, драмы, и показывает новости иметь свою долю поклонников, несколько форм телевизионных программ может вдохновить такой преданностью, что Билл О'Коннор, 33, приводит к трубке, имеет ли он смотрит "Финал четырех" и World Series.
"Я не смотрю телевизор", признает О'Коннор, но я определенно спортивной. Я не могу сказать вам, что шоу на телевидении сегодня, но со спортом, я смотрю вперед, чтобы посмотреть, что и на планировать свое расписание, чтобы посмотреть их ".
Такая преданность может показаться удивительным, учитывая стучит профессионального и любительского спорта принимают в СМИ в эти дни. Эрозии вещания ТВ оценок в последние годы, наряду с проблемой стремительного роста сборов сетей платят за права на трансляцию игр, уже были собраны более подробно в мучительной. Не говоря уже о последней партии фан-дробилки-забастовку НБА, выхода на пенсию обручи икона Майкл Джордан, и теперь, гнойные Международного олимпийского комитета скандал.
Но это легко понять, обилие катастрофические сценарии о конце рекламы процветание, что было характерно сети спорта для последних трех десятилетий. В конце концов, потеря простой точки оценок (что составляет примерно 994000 семей, имеющих телевизоры) представляет собой многомиллионные предложения-плохая новость для сети, и плохая новость для рекламодателей, жаждущих безошибочный центры, в которых для достижения потребителей. Особенно те, труднодоступный молодых мужчин потребителей, у которых есть деньги тратить, но которые также, как правило меньше смотреть телевидение общего, чем остальная часть населения.
Хорошая новость заключается в том, что мужчины по-прежнему смотреть больше спортивных, чем другие программы. А еще лучше, они смотрят его в особым образом. Новые исследования показывают, что спортивные болельщики смотреть телевизор по-другому действительно, более внимательно, чем так, как большинство зрителей смотреть без спортивных программ. Более того, любители спорта, как правило, "назначение зрителей", как Билл О'Коннор. Они не могут иметь много времени, чтобы смотреть телевизор, но и спортивное достаточно важно, что многие мужчины планировать свободное время графики вокруг него. И когда они смотрят игру, они смотрят все. Media покупатели говорят, что типа в причастности к телевидение становится все более редким, делая спорт еще более ценной в эпоху, когда зрители могут hypersurf через сотни каналов.
Зрителям, которые в том, что верный и внимательный к программированию имеют больше шансов увидеть и будут затронуты в результате рекламы, которая появляется на этих шоу, согласно исследованиям Н. Media и Leo Burnett. Вот почему эти и другие рекламные агентства разработали ряд компьютеризированных систем планирования, средств массовой информации, известный как "оптимизаторов", для оценки таких факторов, и помочь им выбрать показывает, что они рекламировать дюйма Оценки, возможно, упали в целом, но некоторые аналитики считают, что качественные преимущества спорта просмотра существенно компенсировать количественные потери.
В самом деле, Nielsen Media Research только начали предлагать новую услугу в прошлом месяце, что дает абонентам возможность анализировать аудиторию программы, основанные на ее состав этих верных и внимательные зрители. Хотя значительная часть этих исследований все еще является новой, руководители рекламных агентств говорят спорта в целом обеспечивает больший запас таких зрителей. Муж зрителей. Этот вывод был подтвержден в серии исследований, проведенных статистических исследований, Inc под названием "Как люди используют на телевидении".
Хотя спорта приходится лишь 21 процентов всех программ рассматривается мужчин от 18 до 49-размещение программы категории позади номер один жанр, новости, на 22 процентов-на его долю приходится 48 процентов от стоимости всех программ, которые они "спланировано заранее", чтобы посмотреть (см. таблицу, стр. 64). Для сравнения, только 18 процентов мужчин от 18 до 49 сказали, что они планируются заранее, чтобы посмотреть все другие формы программирования. С точки зрения внимательность, НИИ установлено, что 75 процентов из этой же группы людей, все свои "глаза" на экране телевизора три четверти времени они наблюдали спортивных программ, по сравнению с 65 процентов для всех других видов программ.
Если вы не верите, спросите Билл О'Коннор. "Я не хотел бы быть прерваны, когда я смотрю спорт", говорит О'Коннор.
Для стороннего наблюдателя, весь этот шум о верности и внимательность глаза и на экране может показаться чрезмерно эзотерическое. Но есть очень много езды от наличия или отсутствия кресла американских мужчин заняты в игровой день или ночь, и как долго. Изменения, влияющие спорта, затрагивающих весь экономике телеканала.
Для того чтобы понять, насколько важно спортивно-мужчин, которые любят их, стали в телевизионных уравнения, нужно лишь оглянуться назад год назад, когда четыре из шести основных сетей-ABC, Fox, ESPN и CBS (узурпации NBC)-согласилась выплатить рекордную сумму в 17,6 млрд для новых восемь лет Национальная футбольная лига прав дело, что на 1,1 миллиарда долларов за сезон по сравнению с предыдущим договором. В то время многим казалось наблюдателям, что руководство сети окончательно утратили свое мнение. Оценки для большинства спортивных выставок резко сократилось за последние десять лет, включая игры НФЛ, который регулярного сезона рейтинги упали на 20 процентов. Между тем, борьба за зрителя и рекламные долларов поднимался из новых каналов выскочка проведения спектр альтернативных видов спорта, а средняя оценка спорта, по прогнозам, тенденция их сокращения слайда.
НФЛ номера просто не представляется сложить. Даже если рекламодатели согласились платить столько, сколько будет рассмотрен изрядный рост цен на регулярных рекламных блоков, NFL, который может принести столько, сколько сотен тысяч долларов за 30-секундный спот, циники сделки предсказал, что четыре сетей будет по-прежнему принимать ванну инвестиций.
TBS и бросил НФЛ сети NBC не помочь делу, ведя эффективную пиар-кампанию в спортивных СМИ описывающих эту сделку как вуду экономики, объявив о своих планах развивать свои собственные альтернативные футбольная лига-больше конкуренции для игроков и зрителей.
Это действительно тяжелые сценарий, стоящие перед новым сетей НФЛ, как они начали продавать сезона 1998 для маркетологов весной прошлого года. Отчаяние было особенно заметно в торговых презентации CBS к рекламодателям. Один из шикарных годовой Новые события Йорке брошенные сети, чтобы заманить маркетологи и руководители рекламных агентств, чтобы выиграть время на новых и возвращающихся прайм-тайм шоу, презентации прошлом CBS были включены выступления таких знаменитостей большая пушка, как Билл Косби и Тед Дансон. Но на этот раз, CBS решили бросить НФЛ в центре внимания, придав ему более платежную оценок видеозахвата, как 60 минут, все Loves Raymond и Прикосновение ангела.
А так как сезон 1998 года получили в настоящее время, казалось, циники, было бы действительно доказали свою правоту. Средняя общая оценка спорта продолжали падать в течение первых нескольких недель. Особенно тревожным стало резкое снижение ранней Monday Night ABC футбол. ABC обстреляли из Наибольшее увеличение любой из сотрудников, занимающих НФЛ в прайм-тайм и его фотография доход вырос чрезвычайно зависимыми от телепередач NFL.
Но к тому времени Денвер Бронкос сталкиваются Атланта Фалконс в Супер Боул 31 января НФЛ в сети по-видимому, был оправдан, по крайней мере, после первого года нового контракта. Первоначальный спад в рейтингах ABC в понедельник ночью, отчасти из-за раннего начала времени, в конечном итоге компенсируется добавлением предварительные игры показывают, что повысило оценки на ночь, и породило высокий рекламы номера ABC никогда не видел на понедельник в 8 часов вечера.
Кроме того, средняя оценка выровнялась и оставалась относительно стабильной, и плей-офф игры по сети вещания выросли на 11 процентов по сравнению с прошлым годом, большим достижением, если учесть, что рейтинг прайм-тайм сети поскользнулся более чем на 5 процентов в течение осени 1998 Телевизор сезона.
"Правда заключается в том, что спорт в целом и НФЛ, в частности, фактически поднял очень хорошо в свете того, что происходит все остальное на телевидении", говорит Стив Грубс, старший вице-президент-директор национального вещания и программ на рекламное агентство BBDO . По Грубс, реальная проблема спорт "является одним из восприятия и тот факт, что многие люди по-прежнему держать его до стандартов ушедшей эпохи телевидения, когда три сетям, блокировка зрителей независимо от того, что они включены.
Недавнее исследование, медиа агентства Media УЛП Корпорация подтверждает мнение Грубс. Исследование позволяет сравнить эффективность спортивных программ на прайм-тайм "большой четверки" сети до сих пор в этом десятилетии. В период с 1990-91 сезона и сезона 1997-98, средний рейтинг прайм-тайм на "большой четверки" сетей снизился на 2,2 балла рейтинга на 11,2, а средний спортивных программ рейтинг упал только на 1,4 пункта до 6,6 рейтинга. И в то время как средние иногда может ввести в заблуждение, УЛП отмечает, что относительная деятельности крупнейших спортивных программ также поднял лучше, чем средний прайм-тайм. Еще в 1991 году только одна регулярная программа спортивно-ABC 'S Monday Night-Футбол входит в число 20 показывает, трансляция по "большой четверки". К 1998 году семь из 20 ведущих шоу спортивных программ. "Условно говоря, спорт-прежнему является весьма ценным вариантом для большинства рекламодателей, особенно, если вы хотите достичь мужчин", говорит Франк Campisi, старший вице-президент по исследованиям в трансляции УЛП.
Там также были невероятные истории, к возврату. Только пару сезонов назад, люди говорили, что МЛБ никогда не могла оправиться от удара, который убил Мировой серии в 1995 году. Но затем разразился захватывающий хоумран дерби между "Марк Мак-Гвир и Сэмми Соса, и в Нью-Йорке рекордную янки. 1998 сезон reenergized спорта алмазов болельщиков.
Победы и поражения это то, что спорт это все о, и болельщики говорят, что непредсказуемость именно то, что привлекает и держит их внимание. "Если бы я посмотреть очередной телепередачи, как комедии или драмы, в девяти случаях из десяти я могу предсказать, что произойдет", объясняет кресло защитник Пол-Арбор, 41-летний менеджер по продажам, который живет в Джерси Сити, Нью- Джерси. "Что мне нравится в спорте существует ни к селу ни к нему. Это как говорят:" В любое воскресенье, все может случиться ".
Вот почему люди говорят, что ценность спорта растет с рекламодателей и агентств, не уменьшается, как и другие претензии. "Если вы посмотрите на график текущего сети вещания, Есть только горстка показывает, как ER, которые можно считать назначение просмотра программирования", отмечает Кэмпизи в УЛП. "Там нет сомнений, что спорт действительно представляет собой назначение просмотра. И это становится все более значение для рекламодателей", тем более, что количество программ увеличивать количество вариантов.
Спорт, как фанатики-Арбор являются причиной. "Спорт вдохновляет", говорит он. "Когда я погрузился в игру, я не хочу быть прерван, если это чрезвычайных ситуациях".
Аналитики также принимают пристальный взгляд на спорт "другие скрытые значения, как телевидение отрасли начинается по-новому определить понятие просмотра в расширенной цифровой медиа-среды. Поскольку количество телевизоров в типичных домашних хозяйств выросло, например, так имеет одиночного просмотра. Но в отличие от комедии, драмы, а также новости, спорт стремится вдохновить людей собраться вместе. Будь то в барах, колледже общежития, гостиницы, дома или в стороны, люди любят смотреть спорт с другими людьми. В самом деле, исследования Nielsen пользовательские исследования показали, что сеть спорт приносит одни из самых высоких уровней просмотра вне дома. Хотя такие вне мест проживания в настоящее время не измеряться как часть регулярных оценок Нильсена, ведутся переговоры, чтобы включить их в будущем.
"Это то, что вы с вашими друзьями", говорит Лонг-Айленд-любитель О'Коннор. "Если вы идете на стадион или смотреть его в гостиной, спорт, безусловно, групповой опыт".
Media покупатели начинают также присвоить новое значение спорта на основании его уникальную способность доставить достичь в "реальном времени". Как просмотра ТВ-, а также общее использование средств массовой информации-все чаще становится со сдвигом по времени или по запросу, рекламы руководство верю жить-действия, в-момент характер спорт может сделать лучше доставки достичь в режиме реального времени , чем другие формы программирования контента.
Пожалуй, самым драматическим примером привлечь живой спортивных мероприятий является Супер Боул, который не пережил ни одного заметного эрозия рейтингов в 33 лет. Суперкубков неизменно входит в число наиболее рейтинговых программ всех времен, и являются одними из немногих программ гарантированно доставить почти половина всех телезрителей в день игры. Основываясь на этом послужной список, Майерс-консалтинговая группа недавно предсказал, что Super оценок Боул бытовой может уменьшиться незначительно, но игра будет по-прежнему поставлять около 42 процентов всех домашних хозяйств телевидение к 2006 году. Потому что такие достижения массового будет становиться все более редкими, Майерс-проектов, что средняя цена за 30-секундный рекламы в Супер Боул возрастет с 1,6 млн. долл. США в этом году потрясающие 4,5 млн. долл. США к 2006 году.
Конечно, большинство видов спорта на телевидении не может быть измерена таких стандартов мероприятия. В самом деле, реальный рост спортивных программ идет из средних и нишевых видов спорта, начиная от женских баскетбольных WNBA по Lifetime Television к возрождению роликовых дерби на TNN. Однако, хотя эти ниши, вносят свой вклад в снижение средних оценок спорта, они также увеличение количества времени люди проводят наблюдение спорта. По данным ежегодного исследования отслеживания составленный рекламное агентство Т. Media, средняя семья Телевизор прошла путь от просмотра 160 часов спорта в год в течение 1984-85 сезона до 193 часов в год в течение сезона 1996-97 (за исключением Олимпийских игр).
Тем не менее, хотя общая картина для телевидения спорта остается жизненно важной, экономика определенно изменилась, особенно для крупных сетей и спорта франшизы. В дополнение к дорогостоящим пересмотра НФЛ человека, новый договор НБА с NBC и TBS удваивает прав платы, начиная с задержкой сезона. И NBC совершил беспрецедентный 3,6 млрд. долл. США на приобретение прав на трансляцию в течение последних пяти летних и зимних Олимпийских игр, начиная с Сиднее в 2000 году.
С учетом таких сумм, трудно представить себе этих сетей окупить свои инвестиции исключительно из национальных рынок рекламы, даже инсайдеры сети признать, что они не будут. Вместо этого, как эти сделки оценивается на основе общего воздействия спорта общего права, в том числе принадлежащих и зависимых станций и рекламных стоимость рекламы других показывает, перевозимых сетей во время спортивных программ.
CBS ставку для НФЛ является хорошим примером. Хотя CBS корпоративного не увидите каких-либо прибыли от $ 500 млн за год НФЛ прав платежей, NFL игры будет упакован, чтобы поддержать цены других, менее прибыльных программ. В результате, CBS в 14 собственные станции и управлением станции будут генерировать сильные доходы от рекламы, особенно на местных рынках, где их пакет конкурирует. Но самое главное, обеспечивает НФЛ в Блэк-Рок-то он потерял в 1994 году, когда Фокс украл NFC права от него: распространение среди молодых мужчин.
Хотя это не единственная причина, потеря НФЛ совпало с оценкой спада на CBS, который продолжался до начала сезона 1998-99. Наиболее значительные изменения с тех пор является то, что CBS восстановили NFL, и примерно 6 миллиардов мужчин впечатления, что она эффективно использовалась в этом сезоне для содействия ее прайм-тайм и другие программы. В результате, CBS была наиболее стабильной рейтинги "большой четверки" сети до сих пор в этом сезоне. И NBC, которая потеряла НФЛ покрытия в этом сезоне, пережила самый прайм-тайм эрозии.
"Я бы не сказал вам, что НФЛ является единственной причиной в любом случае, но она является одним из факторов для возрождения CBS и снижение NBC в этом сезоне", говорит Нейл Пилсон, бывший президент CBS Sports, и в настоящее время возглавляющий Пилсон связи, спорт консалтинг. Пилсон говорит сдвиг в судьбе две сети является прекрасным примером того, новая экономика Телевизор спорта, где права сборы не амортизируется от сетевых прибылей и убытков, но и во всей более широких критериев материнской компании, начиная от краткосрочных акционерной стоимости и долгосрочной долгосрочных глобальных стратегий, средств массовой информации.
"Спорт бизнес, который управляется дефицита. Факт, что Есть только так много уникальных свойств, доступных может иметь влияние на конкурентоспособной на мировом рынке медиа-компаний", Пилсон объясняет. "Это не только вопрос оценки, но и импульс и конкуренции, и борьба между медиа-компаний, которые конкурируют на глобальной основе".
Конечно, другой взгляд на это, что очень много ездит на спинах этих кресло защитникам, кувшины, и точка охранников, молодых американских мужчин любителям спорта. Тем не менее, некоторые наблюдатели довольно оптимистичны в отношении перспектив. "Для мужчин эта зависимость со спортивными всегда был там", говорит ветеран Sports Illustrated способствует писатель Фрэнк Дефорд. "Люди личности со спортивными, что некоторые люди имеют по сравнению с войны. Это очень интенсивным".
Дефорд говорит, что это уровень интенсивности не могут быть обнаружены и в большинстве других средств массовой информации возможности. "Термин любитель спорта неправильно", говорит он. "Люди действительно бейсбол болельщиков или хоккейных фанатов, и любителей бокса. И чем больше видов спорта, которые являются по телевидению, тем больше людей будет смотреть спорт".
> CN Democritic