Not Quite> TV поколения Петр Zollo

Они тратят $ 140 млрд в год, и нам еще предстоит разработать фирмы лояльность бренду. Более того, они еще не принятия автомобиль или выплаты по кредиту, так что большинство их доходов по собственному усмотрению. Подростки стали горячий рынок, но, что маркетологи иногда избегать, так как подростки также чрезвычайно трудно достичь. В этом эксклюзивном отрывок из второго издания Мудрого до Подростки, питер zollo, один из основателей Teenage исследований Unlimited, рассматриваются как подростки используют радио. Книга, которая выйдет в этом месяце из Нью-стратег публикации, а также включает новый материал в Интернете, бренды, тенденции и причудами.

Подростки тратят много времени, слушая радио, около 95 процентов подростков страны слушать FM радио, в среднем более чем на десять часов в неделю. На вопрос, какие средства по их мнению, компаниям следует использовать для их достижения, подростков горячо рекомендую радио. Этот факт может удивить некоторых рекламодателей, но это имеет смысл, если учесть, что радио предлагает подростков.

Для подростков, радио средствами музыки. Подростки любят в музыке хорошо документирована. Музыка и отделяет подростков и объединяет их, обеспечивая саундтрек для их жизни занят. Радио программирования почти исключительно состоит, то, что подростки любят лучшее. Радио также предлагает подростков избирательности в музыке они не могут получить в других местах, в том числе даже MTV. Если исследователь попросил моих коллег, и я, какой тип музыки, которую мы любили, когда мы были подростками, в конце 1960-х, мы все сказали бы "рок", или, может быть, "душа". В настоящее время подросток вкусы в музыке очень фрагментирован. Подростки могут сказать своей любимой музыки "трип-хоп", "рэп", "альтернативных", "металл", "техно", "дом", "панк", "регги", или "R

Когда мы спрашиваем о местных подростков радио, будь то в Чикаго, Лос-Анджелес, Атланта, или Тусоне, в ходе обсуждения часто нагревается. Подростки очень лояльные конкретных станций. Особенно в небольших городах, радио соединяет местных подростков, информируя их о предстоящих событиях, таких как концерты, спортивные, школьные мероприятия, и так далее. Радио также делает знаменитостей из местных наездников диска. И, на большинстве рынков, Есть правило, несколько сильных подростков станций, что позволяет рекламодателям эффективно охватить большое количество подростков.

Из-за избирательности радио, она обеспечивает эффективность для достижения различных сегментов подростков в зависимости от этнического происхождения, пола, и географическими особенностями. Поскольку подростки различаются по своим вкусовым в музыке, селективность радио позволяет маркетологам использовать разные варианты для разных форматов радио.

Подросток, который любит рэп, вероятно, не фанат металла, и наоборот. Предпочтение одного типа музыки часто исключает других стилей. Эта разница выходит далеко за рамки музыкальных предпочтений. Teen язык, мода, стиль, мероприятия, друзья, и отношение часто коррелируют со вкусом в музыке. Понимание этого психографические сегментации, вы можете сообщить в соответствующие и привлекательной для подростков слушателям.

Афро-американские подростки наиболее эффективно целевой сегмент с радио, так как они тяготеют к двух форматах: рэп и R

Другие важно помнить об этой среде, что радио сопровождает подростков. Он с ними дома, в автомобилях, на их пути, ковка отношения, которые являются основой того, почему подростки курс радио так высоко.

Для маркетологов, которым необходима помощь при переходе на мир подростков радио, организация под названием "Следующее поколение радио может указать путь. Один из ее основателей, Деб Esayian, который сейчас сидит на его совет директоров и руководит местной станции в штате Коннектикут, считает, что большинство бренд-менеджеров, агентские счета компаний, и даже средства массовой информации руководителей понять немного о радио и свою уникальную роль в молодого человека жизни, и они не много знаю о средних, которые она допускает довольно запутанной и сложной. Так Следующее поколение радио, которое финансируется за счет подростков и молодых взрослых-радиостанций по всей стране, направляющие рекламодателей в рамках процесса планирования, составления бюджета и выполнения целевых молодежных кампаний радио. В частности, что Esayian считает, является самым важным тот факт, что бренд-менеджеры, учреждений, и даже люди, в радио-видимому, не "достать" о подростковой радио является то, что его достижения, а не частота, транспортного средства. Радио очень эффективна для достижения подростков в больших чисел. Это не удивительно, что подростки сами-в большом количестве консультировать-рекламодателей, чтобы попасть на эфир к людям своего возраста.

> С Мудрого до Подростки: Понимание маркетинга и рекламы> Подростки (второе издание), Петр Zollo, Нью-стратег Публикации,> Итака, штат Нью-Йорк.

> CN печати