Прошлое? Perfect! > По Хизер Чаплин

Если вы когда-нибудь гуляли по Хамптонс в Нью-Йорке, или Пасифик Хайтс в Сан-Франциско, вы знаете, что значит испытывать тоску. Вглядываясь расстались шторы, вам заглянуть столы и стулья, и светильники, диваны, чаши цветов, может быть, на краю постели рама на втором этаже, или на край ванны. И хотя у вас есть пункты, которые выходят на те же имена в собственном доме, что вы сейчас видите представляется совсем иной. Диван выглядит как-то, на котором Кэтрин Хепберн, возможно, полулежа; ванна старомодный вид, с когтистыми ногами и фарфора ручки. Это напоминание о дразнить призрачные хорошей жизни, которая всегда существует только за чужой окно.

Если вы гуляли по 22-я стрит между 5-й авеню и Бродвея в Манхэттене в последнее время, вы знали то же чувство. За исключением, что она хуже или лучше, в зависимости от того, как вы посмотрите на нее, потому что через шесть окон-месячного флагманского магазина восстановлению оборудования в поплавки же обещание построить более красивой жизни. Но в данном случае, на самом деле для продажи.

Восстановление оборудования является Корте-Мадера, штат Калифорния, основанной цепи, которая тает сердце богатых бэби-бумеров с несколько странным, но вполне привлекательным сочетанием Миссии мебель в стиле, ностальгические безделушки, скрывать оборудования и старомодных моющие средства. Основанная Stephen Гордон 19 лет назад как специализированный магазин для античных и мебели для деятельности компании в последние несколько лет, придали новое значение слова усилится. В 1998 году она стала публичной, видел ее чистое увеличение продаж на 113,9 процента, до $ 200 млн, выступили с инициативой бизнес-каталог, который уже четыре раза увеличил свой оборот, и добавил 24 магазинов своей стабильной 41.

Иными словами, дела идут хорошо по восстановлению оборудования. Кроме того, пользуются в целом благоприятные экономические условия, высокий доход на душу населения, низким уровнем безработицы, сильного потребительского доверия, компания находится в категории, что серьезно из-ходил потребительских расходов за последние десять лет, по данным Бюро экономического анализа. Расходы на оборудование дома увеличился примерно на 50 процентов с 1988 по 1998, по сравнению с общей личных потребительских расходов, которые увеличились примерно на 29 процентов. Изменения произошли в последнее время самоходные низкие ставки по закладным и рекордный жилья в собственность и под руководством все мощные бума, который, как ожидается, составляют 30 процентов населения в следующем году, и которые, наконец, успокаивается на шутку.

Но вот в чем дело: у нас уже есть Керамика Barn, Pier 1, ящиков

Восстановление оборудования клиентов "сосредоточены от 35 до 55, образованных и заработать более $ 75000 в год: группа, которая становится все более зациклена на идее традиционной семейной жизни. В самом деле, 80 процентов бума говорят, что они хотели бы видеть возврат к "более традиционных стандартов" в семейной жизни, в соответствии с 1998 Yankelovich Партнеры обследования, значительный рост с 56 процентов, кто сказал это в 1977 году.

"Бума немного испугался пути все оказалось", говорит И. Уолкер-Смит, управляющий партнер Yankelovich. "Там Прошло негативные последствия их наследие, которое они не чувствуют себя комфортно, так что мы видим возвращение к заинтересованность в стабильности".

Ирония, конечно, это очень группы, которая сделала все, чтобы разгромить традиции и содействия альтернативному образу жизни 30 лет назад. Они из последних людей, которые должны быть oohing и aahing по репродукции на основе их родителей и дома дедушки и бабушки. Но, видимо, свободной любви еще не все ему приписывали быть, и не было маниакальное стремление к богатству мы видели в 1980-х. А что может быть лучше, чтобы предотвратить разочарование и разочарование, чем защелку на время, прежде чем все пошло не так?

"Когда на рынке для родителей-бумеров", можно надеется ", говорит Смит", но теперь будущее выглядит неопределенным-это даже не ясно, что мы собираемся по 1 января 2000 года без какого-либо бедствия, чтобы люди чувствуют себя более комфортно оглядываясь назад. Чтобы бума нагреваться внутри, нужно что ностальгия апелляции ".

Восстановление оборудования является откровенно ностальгические. Но бродить один из своих магазинов, и начинаешь понимать, что это странная ностальгия это поощряется. Это совершенно аморфная. Акцент делается не на тот или иной период времени, а о прошлом в целом. Магазин продает мебель типа воска вдохновили по формуле, начиная с 1700-х рубежа века лампы и классной часы с 1950 года. Кроме того, в магазине не педант подлинности. Мебель предназначена для удовлетворения современных покупателей, привыкших к современному удобствами. Как Джон Берри, редакция директор Ропер крахмала всему миру, пишет: "Они выковать из интересных, старомодный дизайн, и сделать так, чтобы они не носят багаж на самом деле старые вещи".

Это очень важно, Берри говорит, поскольку она отражает бумеров "смешанные чувства по поводу настоящего и будущего. Они не пессимистический столько уверены, нервной, Берри говорит, в отличие от своих родителей, которые были явно оптимистично. Те люди, которые заканчиваются восстановлению оборудования с Прикладное искусство стиля лампы под мышками также сотовые телефоны скрываются в их карманы пальто и ноутбукам свисали с их плеч. Они хотят, чтобы купаться в ностальгии по идеализированного прошлого, все еще пользуются достижениями конце 20 века.

Сохраняет себя, которые выступают в качестве основной формы компании рекламы, имеют решающее значение для создания этой ауры. (В 1998 году компания потратила $ 2,3 млн. лев на рекламу, в соответствии с Конкурентные средств массовой информации, подавляющее большинство из которых пошли на рекламу в газетах.) Новый магазин Манхэттен делится на "комнат": вы входите в "фойе", побродить через "двора", а затем иноходью через "кухня", "исследования", "ванная" и "спальня". Это как изучение закоулках, что викторианском доме ты всегда мечтал. За исключением очень хорошо освещенных и очень чистым.

Келли Круг, директор по маркетингу цепи, говорится в магазин устроен таким образом, не только чувствовать, как "ваш дом", но и предоставить покупателям "вдохновение", который играет на еще одной важной темой среди бума: необходимость в консультации. Один из трех сделали крупные проекты на их дома в течение последних двух лет, и 51 процентов рассчитывают сделать это в течение ближайших двух лет, по данным исследования Ропер крахмала, но не знаю точно, что и как. Восстановление оборудования магазинов спроектированы специально для ответа на эти вопросы.

К сожалению, для бумеров, их возрождение интереса к традиционной семейной жизни совпадает с продолжающееся сокращение в существовании такой вещи. Число супружеских пар-домохозяйств с детьми до 18 лет сократится с 24,7 млн. в 1999 году до 23,1 млн. в 2010 году, уменьшение на 6,9 процента, по данным Бюро переписи населения США. Число семей с одним родителем, имеющим детей в возрасте до 18, а с другой стороны, как ожидается, возрастет с 8,3 млн. в 1999 году до 9 миллионов в 2010 году до 8,4 процента. Но, возможно, это противоречие, действительно помогает освещать, а не заслонять привлекательность магазина, как восстановление оборудования. Как реальность отступает традиционная семейная жизнь в прошлое, его иконография становится все более важным. Бума не может быть суждено жить вне их лет с двумя родителями, два ребенка гармонию, а Бог, их дома будет представлена как будто они находятся.

> Люди CN