Деньги на Burn: Казино ударил в эфир джекпот> Рейчел X. Вайсман
Решение Верховного суда США об отмене запрета на трансляцию рекламы изображением казино имеет эфирного вещания, учреждения, казино и переосмысления своих медиа-планов. Прежде чем решение было объявлено в июне, частные казино даже не упоминать азартных игр в радио-или телевизионную программу, не говоря уже о функции пенсионер рабочих однорукий бандит. (Казино, принадлежащих коренным американцам, освобождаются от запрета.) Теперь, игровые корпорации могут продемонстрировать свои слоты, не говоря уже об их блэкджек столы и рулетки, в состоянии в рекламных кампаний. Положение о межгосударственном объявления до сих пор не определены Федеральной комиссией по связи.
Франк Farenkopf, президент Американской игровой ассоциации, говорит, что не ожидали увидеть значительную рост числа казино места общего, просто в связи с решением суда. "Все крупные казино были на рекламу, но вместо того чтобы показывать игры, они бы показать, Барбара Стрейзанд, или пара вокруг бассейна", говорит он. "Я думаю, что эффект будет по содержанию, а не на том". Если есть рост, Farenkopf говорит, то, скорее всего, находятся в районах, где есть голова к голове конкуренции.
Одним из таких мест является Новый Орлеан, где иск оспорить запрет возник, а где планы Harrah's, чтобы открыть огромное казино в октябре. "В четвертом квартале этого года, там будет война, говорит Франк Ratermann, генеральный менеджер по продажам для WDSU-ТВ, филиал NBC в Новом Орлеане. Один из воинов будет Boomtown Казино Уэстбанк: "Я наращивания моей маркетинговой через крышу", говорит Бен Грейволет, директор по маркетингу Boomtown. "Я хочу, чтобы там сейчас, чтобы сделать определенный прогресс".
Через два дня после вынесения вердикта было объявлено, Boomtown изменили свои пятна радио. Вместо того чтобы поощрять омаров специальные, пятна раздутыми никеля казино видео слот-машины, в комплекте с колокольчики, свистки, и что специальный звон, резкий звук, звеня звук счастливчика джекпот. Очевидно, что азартные игры энтузиастов бы услышать звук денег, даже если это только по радио: Грейволет говорит, что июня, которая исторически медленно, рассчитывает стать одним из крупнейших в истории казино.
В этом месяце он планирует увеличить свою телевидению два-три раза, а также выделение видео слоты. Так как он надеется остановить его клиентов основных посещать Harrah's, реклама будет направлена на своих самых лояльных покровителей - женщины в возрасте от 25 до 54 с бытовыми доходом ниже $ 50000, а люди старше 65 лет - и будет работать на дневное мыло, Колесо Фортуны, и Entertainment Tonight.
Не совсем цели нужно представить для классического "высокой жизни" подход к казино, реклама - место Благодаря красивый парень в черном галстуке сопровождение смеясь блондинка прошлого сказочный фонтан кристалла. Но тогда, по словам Симмонса исследования рынка, людей в возрасте от 55 до 64 лет были 19 процентов более вероятно, говорят, что они были в казино какое-то время в прошлом году, чем в среднем, в то время как люди в возрасте от 20, 30 и 40 было всего около 2 процентов чаще, чем в среднем говорят, что они посещали казино, за тот же период.
В самом деле, анализ сезоне 1998-99 телевизионных программ, по которым топ-десять казино расходов рекламируется показывают, что мужчины и более-65 толпа являются основными целями.
"Там очень много спортивных мероприятий и журналов новостей - и все newsmags косых старые", говорит Марк Берман, независимый консультант по СМИ. Также в списке были Diagnosis Murder, Jag, Прикосновение ангела, и 60 минут, что говорит Берман, "все идут после за-50 толпа - с кармана изменения запасных".
> CN ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА