Холли Кинтнер: научный сотрудник General Motors

"Почему маркетологи и рекламодатели заинтересованы CEX, ведь это правительство обследования в значительной степени игнорирует марок и покупке источника, не содержит локальные данные, и граничит с устаревания. Кроме того, его сложную схему отбора проб создает проблемы для статистических анализа и связей с собственной базы данных. Таким образом, CEX не будет участвовать в оперативных или тактических решений.

"Если вы думаете клиентов исключительно с точки зрения возраста, а затем подготовить для перехода в бытовых смеси. Этот прогноз предсказывает, что возрастного состава для нового автомобиля покупки перейдут от 25 до 34 лет в пожилом возрасте. Производители хотели бы план к сокращению предложения продукта привлекательным для возрастов от 25 до 34, как маленькие седанов, а увеличение предложения привлекательными для возраста 45 до 54, как средних седанов.

"Конечно, возраст лишь один демографический фактор необходимо учитывать при принятии прогнозы о будущих моделей покупки. Многие прогнозы относительно будущих продаж на основе целого ряда факторов, в том числе доходы и расовой / этнической распределений. Если возраст только рассматривается и никаких других факторов рассматриваются, то только прогнозы верны, если структуры расходов по возрасту не изменяются с течением времени. Мы знаем, что это предположение вызывает сомнения, учитывая, что покупательское поведение на раннем этапе жизни влияет на покупательское поведение на протяжении всей жизни.

"С другой стороны, CEX основывается на национальной репрезентативной выборки и непревзойденной исторической временных рядов. Это может стать более популярной и в будущем бизнес попытка производить и продавать продукты, которые проходят через различные линии продуктов. Вот базы данных использовать для изучения, какие продукты приобрели вместе ".

> CN спросить экспертов