Игра смешанных пар
Новый анализ данных переписи Бюро отмечает, что межрасовых и межэтнических браков на подъеме. Некоторые демографы считают эту начале смеси.
Тучи молодых людей, представляющих радуга расовых и этнических групп в настоящее время регулярно появляться в рекламе бедро, повседневную одежду и музыку, и даже роскошный товаров электроники. Но там, где United Colors Америки появится рядом могут быть определены в значительной степени по тому, как - или если - менеджеры по маркетингу и рекламе руководство ответить на некоторые из самых новых и недоумение данных выйти из плавильного котла: число супружеских пар, которые разных рас и этнических групп, удвоилось с 1980 года. И они, как правило, высококлассные, хорошо образованные и молодые.
Просто, когда политики, рекламодателей и ученые-обществоведы привыкли к идее разделения американского населения в несколько различных этнических или расовых групп и решение каждого в частности, новая тенденция грозит распороть ниши и перерабатывать расхожую мудрость. Анализ данных переписи Бюро провело для американских Демография показывает, что рост числа смешанных браков рушится - или по крайней мере перехода - вековые барьеров. Эти пары выходят из статистики, как пионеры в демографической пейзаж, который превращается в первой большой волной иммигрантов в основном состоит из не-белых. Пытаясь понять их воздействие упражнения для прогнозирования будущего в то время, когда некоренного населения растет такими темпами, что почти в четыре раза выше, чем для туземца.
Это будущее будет определена по результатам переписи 2000 года, с расширенным списком расовых и этнических групп, которые будут ратифицировать широкое понимание того, что "страна является несмываемым изменить это сближение культур", говорит Гари Берман, исполнительный директор Сегмент рынка Группы Майами бренд консалтинговой компании, специализирующейся в поликультурной рынке. Затем, Берман отметил: "Это будет просто вопрос времени, когда есть пик изыскивать возможности в том, что изменится".
Для предварительного просмотра того, что следующая перепись покажет, о межгрупповых браков, американские Население спросил Уильям Фрей, старший научный сотрудник демографических исследований в Институт Милкена в Санта-Монике и профессор Университета штата Нью-Йорк Олбани, для проведения Компьютерный анализ данных из 1998 Текущий Бюро переписей США обследование населения. Результаты Фрея - неопубликованные до сих пор - предложить первые подробные представление о масштабах и характеристики явления, которое долгосрочный потенциал для преобразования американской семье и потребительских рынках.
Полностью две трети всех испаноязычных которые посещал колледж или имеют высшее образование перекрестных линий группы, когда они вступают в брак, а также из-браков един в трех испаноязычных американцев в верхней доходом, Фрей нашел. Пятая часть всех замужних женщин Азии выбрали супруга другой расы или этнической принадлежности, почти в два раза выше, чем среди азиатских мужчин в целом. Не удивительно, что азиаты, скорее всего, из-брак люди, живущие в районах с относительно малым количеством иммигрантов. Между тем, анализ Фрея показывает, что численность населения, тенденция установления Калифорнии, почти каждый 12 неиспаноязычных белых, кто получает привязал вступает в брак с азиатских и латиноамериканских. С другой стороны, вне брака остается на низком уровне для чернокожих, примерно треть цены на латиноамериканцев и азиатов.
Жениться кто-то из той же расы, той же этнической группе, даже и ту же религию, и жениться на них навсегда переживают социальные нормы в Организации Объединенных
Штаты Америки - до недавнего времени. Сегодня, несмотря на запреты, чтобы союзы между чернокожими и белыми преобладает отношение к браку перешли глубоко. Это проявляется в разводов и распространенности нетрадиционные хозяйствах всех сортов. Межгрупповые брак является частью этого фундаментального изменения в основных социальных структур, и это больше, чем просто незначительные симптомы. Сегодня Есть почти 3 млн смешанных браков - около 5 процентов всех супружеских пар, по сравнению с 3 процентами в 1980 году. И если крупный, но огромное число смешанных пар, которые сожительствуют, но не состоят в браке были добавлены в явление, несомненно, охватывает еще больший кусок домашних хозяйств страны.
Но данные имеют значение, что выходит далеко за рамки вступления в брак. Эти пары межгрупповых осветить основные тенденции в отношениях между белыми и меньшинств. Если говорить более конкретно, эти пары проиллюстрировать некоторые медленно, основных изменений в американской культуре и обществе, которые происходят в эпоху крупных иммиграции. По оценкам Бюро переписей, Есть около 17 млн. иностранного происхождения азиатов и латиноамериканцев, проживающих в Соединенных Штатах, включая самых быстрорастущих сегментов населения. И наконец, смешанные браки затронуты некоторые из наиболее сложных - и для политиков или рекламодателя, некоторые из наиболее неустойчивой - аспекты расовой принадлежности и предвзятости.
"Это начало точки смешения рас, Фрей государств. "Можно ожидать, что в этих домохозяйствах расовых или этнических отношений будет смягчить, что тождества будет менее четкая, и, что не будет влиять на отношения в общинах, связанных с этими семей. И эта тенденция имеет реальный импульс за ним, потому что это заметна среди молодежи ".
Фрей данные показывают, что полностью 30 процентов супружеских Азии в возрасте от 15 до 24 лет нашли супруга в другую группу, и почти 50 процентов супружеских Азии в возрасте до 35 лет в смешанных пар. Из брака также в значительной степени связано с молодежью среди выходцев из Латинской Америки, хотя и в несколько меньшей степени, причем около трети всех замужних латиноамериканцев в 35 участвующих в межгрупповые браки. Даже среди черных скорости вне брака среди молодежи гораздо выше, чем в среднем, около 11 процентов состоящих в браке 15-24-летних подростков выходить за пределы группы, по сравнению с 5 процентов чернокожих в целом.
"Для того, чтобы принять человека другой расы в брак - чтобы просто быть готовыми к тому, - это совершенно определенно форма ассимиляции", говорит Wanla Cheng, основной владелец и ссылка Азии Consulting Group, Нью-Йорке основе маркетинговых исследований и консалтинга компании. "И это очень четкие рода ассимиляции, что мы видим наиболее четко проявляются у молодых людей, особенно хорошо образованных молодых людей, которые способны отбросить эти различия, которые получают так много внимания в остальной части общества".
Определение ассимиляции, что происходит в этих домашних хозяйствах, знание того, какие партнеры меняются, и как, а затем разработке стратегий для решения новых вкусов и потребностей, ткацкий станок, как с серьезными проблемами. Как многие маркетологи и рекламодатели за дело?
"Практически ни один", говорит Чэн.
"Многие все еще в самом начале, только учусь необходимо общаться с испанского или азиатского рынка", говорит Берман. "Некоторые другие пошли дальше и обучения для решения различных подгрупп в зависимости от национальности. Но лишь сравнительно небольшое число пробурили до, так сказать, третьего уровня, на котором вы имеете дело с очень динамичный вид мультикультурализма представлены межрасовые браки ".
Когда бизнес руководство достичь этого уровня, они часто являются обязательными для выполнения интеллектуальной акробатики. "Многие фирмы стали зависит от рыночных ниш, которые делит мир, очень просто в Anglos, азиатов, латиноамериканцев и афроамериканцев", говорит Шелли Yamane, вице-президент по стратегическому услуг на Muse Кордеро Chen
Во-первых, что аудитория почти всегда наполовину белый, наполовину-то еще, потому что из-брак латиноамериканцев, азиатов, и чернокожих подавляющем большинстве связано с белым супруга, согласно анализу Фрея. И даже, что аудитория может быть очень разным, в зависимости от типа смеси вы посмотрите.
Среди выходцев из Латинской Америки, например, номера межгрупповой брак примерно одинаковы для мужчин и женщин, и, хотя тенденция в основном распространяется среди молодежи, Есть также значительное число пожилых выходцев из Латинской Америки в смешанных браках. Среди выходцев из Азии, тенденция более заметна среди женщин, а среди чернокожих это прямо противоположное: Черный мужчин жениться на женщинах из других рас в двойном размере черных женщин. Для выходцев из Латинской Америки, соотношение к экономическому успеху и образования сильнее, чем для других групп населения: выходцев из Латинской Америки со степенью колледжа и существенный доход более чем в пять раз чаще, из-брак, нежели те, кто не закончил среднюю школу или которые живут в нищеты. Между тем, как среди латиноамериканцев и азиатов, коренные гораздо чаще, чем иммигранты, чтобы найти белого супруга, брак с номера приближается к 30 процентов от стоимости всех коренными супружеских пар. Среди иммигрантов из обеих групп распространенность браков неуклонно возрастает с увеличением времени! провел в Соединенных Штатах.
Понимание геодемографических моделей является не менее сложной работе. На первом межгрупповые браки, как представляется, сосредоточены в очевидных местах. Они непропорционально сконцентрированы в штатах, которые непропорционально высокой латиноамериканского и азиатского населения: Калифорнии, Техасе, Флориде и Нью-Йорке. Калифорния, например, 11 процентов супружеских-пара домашних хозяйств страны и 23 процентов смешанных браков. Но, выходящие за рамки, что черновой монтаж, данные Фрея предположить, что географическое модели различаются в зависимости от того, глядя на тенденции среди белых и среди национальных меньшинств.
Для не-латиноамериканского белых, ставки вне брака в процентах от всей гораздо выше в тех штатах, крупных азиатских и латиноамериканских населения, чем в остальной части страны. Бело-латиноамериканского браков, например, примерно в четыре-пять раз в общей штатов Калифорния и Техас, чем в странах с относительно меньшим латиноамериканского населения.
Чтобы увидеть нибудь значительной степени браков по неиспаноязычных белых, говорит Фрей, "Кажется, должно быть критической массы меньшинств прежде чем вы получите вид взаимодействия, особенно среди молодых людей, что приводит к повышенной эти ставки". Фрей данные показывают, что в Калифорнии, например, 7,5 процента всех замужних белых в возрасте до 35 в межгрупповых пары, по сравнению с 2 процентов в странах с низким иммиграции стран.
Но для латиноамериканцев и азиатов, географические тенденция меняется на противоположную. Скорость вне брака латиноамериканцев более чем в два раза выше, чем на низких состояний иммиграции, как в тех государствах, где эти группы населения сосредоточены: в Калифорнии, Техасе, Флориде и Нью-Йорке вместе, анализ Фрея показывает, что 12,5 процента замужних выходцы из Латинской Америки в межгрупповых браков, а в остальной части страны этот показатель составляет 26,5 процента. И эта тенденция одинакова для Азии - 11,5 процента, по сравнению с 19,4 процента. (Среди черных нет четкого географического шаблон вне брака.)
"Наличие казалось бы один фактор: В штатах, где Есть меньше человек азиатов и латиноамериканцев, они с большей вероятностью найдете белый супруга", Фрей объясняет. "Но это такой интимный мера отношения к расовые различия, что также предполагает, особенно мощные формы ассимиляции происходит среди азиатов и латиноамериканцев, которые перемещаются вверх и плавления состояния банка".
Но очень мало в этом возрасте иммиграции движется по прямой линии. Надо спросить, кто это делает освоение и тем, что конечный результат, особенно если цель заключается в понимании отношения, вкусы и привычки. Рассмотрим случай Xijuan Wang, которые в настоящее время отвечает ей офисного телефона "Lauren Гринштейн". Гринштейн, 42, приехал в США из Китая в 1987 году на стипендию на учебу в английской литературе. Хотя в аспирантуре Колумбийского университета в Нью-Йорке, она перешла в компьютерные науки. Именно в Нью-Йорке, на вечеринке в 1995, что она встретила своего будущего мужа, Марка, адвокат.
Сейчас живу в Вашингтоне, округ Колумбия, Гринштейн работ по компьютерной фирме сетевых сервисов, владеющие английским языком, и во многих отношениях может показаться полностью ассимилировались. Разговор за обеденным столом на английском языке, например. Но посмотрите на еду и вы увидите, что большинство из домашнего приготовления блюда традиционной китайской кухни. Далее следуют Марк и Лорен на много вечеров они едят, и вы увидите, они редко идут в китайский ресторан, преследуя эклектический вкус вместо. И спросите своего малыша дочь, почти 2-летний старая, имени, и она скажет: "Ли", то совершенно американца. Но ее болтовню включает более китайских слов узнал от своей матери и китайского няня.
"Как люди женятся, заканчиваются, происходит изменение образа жизни потому что английский язык является практически всегда является доминирующим языком бытового и они, скорее всего, чтобы сделать покупку решения, основанные на английском языке средств массовой информации", Yamane говорит. "А вы часто видите эффект бумеранга, потому что люди чувствуют отключен от своего прошлого и поэтому нет сильного отступить к стране или сообщества".
В семье Гринштейн, одна из основных ежемесячных расходов и ключевых решений закупки междугородной перевозчика. "Я должен иметь возможность позвонить домой много, когда я хочу, и что стоит денег", говорит Гринштейн.
Но аккультурации работает в обоих направлениях. "Когда вы смотрите на то, как люди одеваются, продуктов, которые они едят и музыку они слушают, особенно в таких местах, как Калифорния и Флорида, даже в Нью-Йорке, можно увидеть, что небелых находятся под давлением менее усвоить, потому что это Классно быть латыни, это круто быть Азии, "говорит Берман. "Смешанные браки [также] признак того, что усвоение доминирующего белого культуры идет полным ходом. И это больше, чем просто вопрос вкуса. Вы видите его в том, как американцы, охватывающей семейных ценностей, которые являются настолько основополагающим для азиатских и латиноамериканских обществах ".
Означает ли это все означает, что мы скоро увидим рекламы на прайм-тайм на английском языке телевидению и в ведущих печатных Благодаря смешанной расы пары пешком рука об руку с их новой машиной? Эксперты мультикультурном маркетинга единогласно осторожными в этом вопросе.
"Изображая смешанных браков обоюдоострый меч", говорит Чэн. "Это может быть очень опасным вопросу обратиться непосредственно в рекламе".
Достаточно смещения сохраняется в белое население, что образы межрасовых пар может вызвать отрицательную реакцию. И даже в общинах меньшинств Есть сложные вопросы. "Смешанные браки это очень деликатный вопрос в азиатских общин, поскольку существует сильная основных возмущение среди многих азиатских мужчин старше большое число азиатских женщин, которые находятся вне общины, чтобы найти мужа", говорит Чэн. Кроме того, Есть большие технические препятствия, преодолеть, прежде чем сообщение может быть направлено непосредственно на межгрупповые пары.
"Вы должны спросить, во-первых, будь этой подгруппы могут быть описаны достаточно подробно и с достаточной точностью, чтобы получить рекламодатель заинтересован, и тогда вы должны спросить, есть ли Есть уникальные средства массовой информации для их достижения", говорит Саул Гитлин, вице- президент по стратегическому маркетингу услуг Кан
Но вместо того, содействовать все более специализированной рекламы, направленной на узко нарезанных ниши на рынке, влияние межгрупповой брак может ощущаться в общей рекламы, по мнению некоторых маркетинговых руководителей. "Бренд может продемонстрировать приверженность культур в самом широком смысле", говорит Берман. И, Гитлин отмечает: "В общем рекламном рынке, вы можете иметь возможность столкновения с больше разнообразия в творческих целях, таких как большая смесь рас талант. Это может позволить вам поговорить с различными расовыми группами в рамках домохозяйства без явного изображением расово смешанных браков ".
Philips Electronics является одной марки, которые уже решили сделать различные "племя" молодых людей, неотъемлемой частью ее идентичности рекламы. "Лучшая реклама имеет зеркало для общества и именно это мы и делаем", говорит Элисса Мозес, директор по глобальным потребителей и рынка разведки, основанную в Нидерландах компании.
Последние телевизионные ролики Philips использовали многонациональной группы двадцати нечто для продвижения продукции, как телевизоры с плоским экраном. "Молодые люди передней кромки заинтересованность в комфорт, а также принятие целого ряда технологических продуктов", говорит Моисей. Хотя Philips было некоторое представление о росте в смешанных браков ставок, эта тенденция только "тангенциального" на их усилия, Моисей говорит. Вместо этого, Philips ролики предназначены для "символизирует появление глобальной культуры, в которых основной характеристикой является гуманизм, а не сепаратизма".
Политическом, социальном, культурном, - а также коммерчески - быстрый рост латиноамериканского и азиатского населения в последние годы повышенное внимание к групповых различий. Со временем, браки могут оказаться мощным противодействие акцент на сегментации. Как Грегори Родригес, исследования ученый Пеппердин Института общественной политики положить его в последнее время, "Смешанные браки это не только признак того, что лицо вышло за рамки этнического самосознания сегрегации первых лет иммиграции, но и самым мощным примером того, как Американцы выработать общий национальный опыт из различных культурных прошлого ".