toplines, Но Сделано для человека

Забудьте, что устали спорить о выходе из унитаза вверх. Целый новый боевой ванной вот-вот начнется. В небывало высокими темпами, мужчины с использованием косметических продуктов, которые были когда-то считались табу. Аргумент в настоящее время: "Это моя грязевая маска"!

Согласно недавнему исследованию, проведенному NPD, универмаг продаж аромат мужчин и косметической продукции превысила $ 44 млн в 1998 году, увеличение на 3 процента в 1997 году. Эти продукты включают предметы, как дезодоранты, душистые мыла, гели для душа, и для лица и тела скрабов. Альпинизм даже быстрее, являются реализация мужчин подарочные наборы, которые составили $ 296 млн в 1998 году, 11-процентный прирост. Такие наборы представить мужчин ассортимент ароматов и соответствия продукции. Но ребята не только получают эти наборы от своих жен или подруг. Сорок три процента мужчин сказали, что они NPD приобрели подарочные наборы в прошлом году и 75 процентов из тех самостоятельной закупки самостоятельно пользовался.

"Мы сидели на краю бум в промышленности мужской косметики", говорит Сьюзан Аккад, исполнительный директор по маркетингу компании Клиник Laboratories, Inc Клиник начало линии своих людей в 1976 году и наблюдал, как она цветет в $ 28,3 млн. бизнеса . Младшего люди управляют сегодняшней рыночной конъюнктурой, Аккад говорит. "[Они] очень восприимчивы к контроль над своей внешности и уходу за ритуал. Но тенденция имеет место среди мужчин в целом", добавляет она.

Исследование NPD медведей на: 26 процентов мужчин в возрасте от 15 до 24 говорят они используют ванны и гели для душа регулярно, в то время как только 16 процентов мужчин в возрасте от 25 до 49 и 13 процентов мужчин от 50 до 64 обменяли их на мыло канат для люфа и душистый гель.

"Линии четко проведена по линии поколений", говорит Вероника Лоренс, директор ароматов в NPD. "Если вы покажете молодых мужчин выгоды использования продукта, они будут пробовать. Пожилых мужчин более традиционных".

Но традиционалистских взглядов не остановит косметики лиц от попыток привлечь больше клиентов-мужчин любого возраста. "Там ничего чопорного или Девичьи о них" претензий брошюру Благодаря линии мужская Происхождение, компания Estee Lauder. Украшают обложки "Мужской Истоки" Вызов "брошюра рубашки мужчина, лицо смазанные кремом для бритья. Почти одна треть мужчин теперь используют бритья от престижа косметических линий, согласно NPD, второй только душистые дезодоранты (47 процентов). И это те усы, что компании на осуществление банковских операций, чтобы заманить людей в их производственных линий. Рядом с картины Blade Runner Истоки "Новые бритья вы найдете Мел Away Slougher Легкий для использования перед бритьем, а Fire Fighter после бритья. бестселлером Клиник для мужчин лица скраб, пилинг стирки.

"Мужчины на самом деле, используя большое количество продукции за пределы линии наших мужчин", добавляет Аккад. Клиника, которая работает счетчиков в парфюмерной и косметической секции крупных универмагов по всей стране, имеет консультантов под рукой, чтобы помочь мужчинам в выборе соответствующих продуктов для ежедневного режима от всей линии, все с мылом, чтобы против старения крем для кожи вокруг глаз. Тем не менее, Clinique сообщает, что большинство парней первой попытки многих своих продуктов за счет заимствования их из женщин в их жизни.

Клиник надеется устранить среднего женщина, и больше аппелировать непосредственно к мужчинам в следующем году. Своем веб-сайте <a target="_blank" href="http://www.clinique.com" <rel="nofollow"> www.clinique.com />, особенности "только для мужчин" районе, где ребята можно получить кожи типа анализа, найти информацию о рекомендованных продуктов, а также пройти тест на бесплатный образец Счастливый новый одеколон. Печатная реклама для Счастливый запланированы на здоровье мужчин, Подробная информация, Люди En Espanol, и Teen People.

Косметика MAC принимает несколько иной подход, когда дело доходит до маркетинга для мужчин. Его лозунг: "Все возрастов, всех рас, всех полов", был использован компанией с момента ее открытия 16 лет назад, и за исключением крем для бритья, есть линии нет мужчин, как таковой. "Мы макияж бренд, которому продукты, доступные для [любой] причине, будь то для прикрытия или глэм-рок", говорит Джон Демси, президент MAC. Наиболее компании продавцов мужчинам включить тонированные увлажнитель, пятно порошок, крем для бритья, и маскирующее. "Молодые мужчины чувствуют себя более комфортно в использовании макияжа для фантазии и ролевые игры," говорит Демси, но "люди будут использовать макияж продуктов для исправления и польский себя".

Аккад убежден, что это выживание наиболее приспособленных это рисунок людей в мире косметики. "Вы хотите, чтобы сделать все возможное, чтобы показать, что ты победитель," говорит она. И скорее всего, эти победители будут получать те, кто в ванную первым каждое утро.

Более подробную информацию о ежегодном духов NPD Трек доклада, контактный Лесли Сингер по телефону (516) 625-2302.