Пожилые американцы: богатые или бедные?
РЕЗЮМЕ
Смотреть на общую стоимость домохозяйств с пожилыми американцами раскрывает глубокие разнообразия, в своих финансовых возможностей и источников богатства. Ориентация всех американцев в возрасте 65 лет и старше с одним сообщение означает, что попадания в ловушку неизбежным. Любой образ старения мы достигнем лишь одна из пожилых людей.
Десять лет назад, лишь немногие предприятия прилагает особые усилия для достижения пожилых американцев. Бизнес-лидеры по всей стране верил в миф, что все пожилые люди живут в нищете. Но теперь, после десятилетия реклама средств массовой информации, многие компании ведут себя как все пожилые американцы богаты.
"Зрелый рынок" сейчас так плохо определено, что он уязвим для крепостного выступающей исследований. Специальные группы по интересам Вашингтона в претензии, что миллионы пожилых людей могут быть ввергнуты в нищету в результате сокращения социального обеспечения. Между тем, круизных компаний, производителей автомобилей, и земля разработчиков образы, энергичных, привлекательных, седовласый пары, которые денег куры не клюют.
Оба эти рекламы точным воспроизведением некоторых пожилых американцев. Специальных групп, представляющих интересы говорим о бедных 20 процентов домашних хозяйств, состоящих пожилых людей. Эти семьи имеют в среднем чистая стоимость около $ 3400. Роскошный круиз линии заинтересованы в богатейших 20 процентов, которые на общую сумму почти в 90 раз больше.
Некоторые из путаницы экономическое положение пожилых американцев связана с уникальными способами, в которых они использовать и хранить деньги. Средний доход среднего американца пиков бытовые в возрасте от 45 до 54 лет. Доходы домовладельцев в возрасте 65 лет и старше две пятых высокой, в среднем. Казалось бы, это показывает, что американцы старшего возраста, значительно менее богатых, чем среди молодых американцев.
Однако более низкие доходы, не обязательно означает меньшую покупательную способность. Хотя средний доход домашних хозяйств, возглавляемых людьми в возрасте 65 лет и старше составляет лишь около 40 процентов, что домашних хозяйств, возглавляемых 45-к-54-летнего возраста, дискреционных доходов старшего группы на одну семью составляет 60 процентов, что в младшей группе, по в исследовательской компании "Найти / СВП. Старшая группа также имеет гораздо меньший средний размер домохозяйства, так что их доход на душу дискреционных доходов на самом деле выше, чем среди более молодых групп.
LOOK AT NET WORTH
Вместо того, чтобы сосредоточиваться на прибыль, мы выбрали другой показатель финансового состояния пожилых американцев: собственный капитал, или по рыночной стоимости всех активов за вычетом всех долгов. Мы избрали благосостояние, а не доходов, а основным фактором сегментации, поскольку активы скрыть покупательной способности не показали по доходам в одиночку. Пожилые люди могут финансирования крупных покупок наживаются на акции, недвижимость или другие активы. Глядя на эти скрытые ресурсы дает более реалистичную картину потенциального рынка. В нем также указывается невероятное разнообразие финансовых условий жизни пожилых людей.
Хорошую оценку бытовой чистой стоимости можно получить обзор Бюро переписи населения доходов и Программа участия (SIPP). Обследования SIPP специально предназначена для повышения точности экономических данных, а также узнать об участии общественности в государственных программах. В 1988 году было установлено, что средний собственный капитал увеличивается с $ 6000 за домохозяев моложе 35 лет до $ 33200 для лиц в возрасте от 35 до 44, $ 57500 для лиц в возрасте от 45 до 54, а чуть более $ 80000 для домовладельцев в возрасте от 55 до 64. Это является самым высоким для домовладельцев в возрасте от 65 до 69 ($ 83500), немного капель для лиц в возрасте от 70 до 74 ($ 82100), и капель существенно среди домовладельцев в возрасте 75 лет и старше ($ 61500).
Глядя на собственный капитал дает совершенно иную картину богатства. Он показывает, например, что старый домохозяев контроля больше богатства, чем домохозяев в возрастной группе наиболее высоким уровнем доходов. Кроме того, по сравнению 1988 обследований с идентичными данными с 1984 года показывает, что доля богатства контролируемых трудоспособного возраста американцев сходит на нет, а доля контролируемых пожилых американцев растет.
В период с 1984 по 1988 год, чистая стоимость средняя семья во главе кто-то в возрасте 34 лет или уменьшилась на 5 процентов (в постоянных ценах 1988 долларов). Чистая стоимость активов для домовладельцев в возрасте от 35 до 44 уменьшилось на 18 процентов полной мере, что владельцы домов в возрасте от 45 до 54 уменьшилось на 11 процентов, а у хозяев в возрасте от 55 до 64 уменьшилось на 4 процента. Однако чистая стоимость среднее домохозяйство возглавляет недавно пенсионер (от 65 до 69 лет) увеличилось на 10 процентов. Чистая стоимость в среднем 70 к 74-летнему хозяину увеличилась на целых 20 процентов. А чистая стоимость старшей домохозяев (в возрасте 75 лет и старше) снизилась, но только 2 процента.
Этот анализ показывает, что пожилые американцы контролируют существенную и все возрастающую часть богатства страны. Три фактора были заняты в их пользу в период между 1984 и 1988 годах. Доля домашних хозяйств, возглавляемых пожилых взрослых растет, увеличивая тем самым совокупные богатства пожилых американцев. Кроме того, подъем фондового рынка в середине 1980-х пользу богатых пожилых домовладельцев, которые контролируют большую часть индивидуальных хозяйств наличии. Наконец, быстрый рост в доме значения на многих рынках, увеличила чистую стоимость большинства пожилых домовладельцев, потому что большинство пожилых американцев собственниками своего жилья.
Однако было бы серьезной ошибкой считать, что все пожилые люди в равной степени это щедрость. Мы посмотрели поближе к чистой стоимости пожилых американцев путем деления группа семей, содержащих лиц в возрасте 65 лет и старше в нетто-стоимость квинтилях, как это определено в 1984 SIPP. * Что мы обнаружили огромный разрыв между богатыми и бедными пожилых семей.
Пожилые американцы в наиболее богатых бытовой квинтиля немного моложе, скорее всего, быть белым и быть замужем, чем типичный старший. Средний возраст самых богатых престарелых 72, по сравнению с средним возрастом 73 для всех пожилых людей. Практически все (95 процентов) наиболее богатых группы белых, по сравнению с 88 процентов для всех пожилых людей. Более четверти (27 процентов) в самых богатых квинтиля продолжает работать полный или неполный рабочий день, по сравнению с лишь 17 процентов от стоимости всех пожилых людей. И 72 процентов из самых богатых пожилых людей пользуются встроенной в общение и поддержку, порт, который идет от жизни в браке пара-бытовой. Целом, только 53 процентов лиц пожилого возраста в настоящее время в браке.
Пожилые люди чаще в престижных семей. Почти половина (49 процентов) высококлассные пожилых мужчин, хотя они являются лишь 41 процентов от стоимости всех лиц в возрасте 65 лет и старше.
Беднейших слоев пожилых американцев, является самым расовым разнообразием. Ее членами являются также наиболее вероятно, овдовевшие: 45 процентов являются вдовами, по сравнению с 21 процентов наиболее состоятельных пожилых людей.
Пожилые люди, отличаются значительным разнообразием, если смотреть на богатство по уровню образования. Люди в беднейшей пятой части населения только закончили девятый класс, в то время как средний член богатых квинтиля готовой более трех лет обучения в колледже.
Богатейших пятый пожилых американцев получили свой колледж опыт до Второй мировой войны. Они Последнее членов образовательных элиты, потому что колледж населения быстро расширяется после войны. В 1990-х годов средний уровень образования среди вновь отставке взрослые должны расти быстрыми темпами.
Горстка пожилых людей с высоким чистая стоимость (2 процента) имеют доходы семей, что на самом деле ниже или рядом с чертой бедности, тогда как половина (53 процентов) домохозяйств с наименьшими чистая стоимость имеют доходы около или за чертой бедности. Хотя это может показаться странным, что пожилой бытовой чья чистая стоимость превышает $ 147000 может иметь доход около уровня бедности, Есть несколько хороших объяснения этого явления. Во-первых, многих пожилых взрослых собственных ценных дома или земли, которые они не хотят продавать. Их усадьба может стоить сотни тысяч долларов, но они не будут расставаться с таким мощным напоминанием о прошлом.
Источник богатства
Главное, что отделяет бедных от второго бедных пожилых чистая стоимость квинтиля является право собственности на дом и машину. Только 19 процентов самых бедных пожилых семей имеют дома, а 44 процентов собственных автомобилей. Во втором беднейшей пятой части населения, 81 процентов собственных домах, и 74 процентов собственных автомобилей. Бизнес справедливости, с другой стороны, вносит заметный вклад только для наиболее состоятельных квинтиль, где 13 процентов бизнес-активы.
Менее половины (46 процентов) из бедных пожилых семейном бюджете есть средства в банках и сбережениях, по сравнению с 96 процентов самых богатых пожилых семей. Банк и бережливость депозиты являются наиболее широко активов, принадлежащих пожилых американцев. По SIPP респондентов, наиболее распространенными активов после банковских депозитов, автомобили и дома деньги, причитающиеся им. Семья кредитов, кажется, один из наиболее ценных "активы", пожилые люди. Но семья заемщиков обычно платят мало, если какой-либо интерес по своим кредитам.
Средние значения отдельных видов активов широко расходятся между самыми богатыми квинтиля пожилых людей. Значения их дома, машины и банковские счета только в два раза средний показатель по всем пожилым людям, но их бизнеса прямых инвестиций, приносящие процентный доход небанковских активов, запасов, аренды имущества справедливости, и непогашенные кредиты стоят по меньшей мере четыре раза больше, чем среднем для всех домашних хозяйств, состоящих старших.
Богатейших пятый пожилых домохозяйств высококлассные зрелый рынок, что очень многие предприятия продолжать. Эти семьи имеют монополии на все виды активов, кроме дома, автомобили и банковские счета. Это чрезвычайное разнообразие богатства создает два противоречивых образов пожилых людей, которые представляют два основных рынков. Верхний конец мишенью для бизнеса, нижний конец подается со стороны правительств и благотворительных организаций.
НЕИЗБЕЖНО TRAP
SIPP данные показывают, что сосредоточение внимания только на пожилых людей с высоким уровнем доходов это верный способ упустить массу возможностей для бизнеса. Любые дальнейшие исследования зрелых потребителей следует принимать во внимание глубокие разнообразия, которое существует в этой группе населения. Двадцать процентов пожилых людей имеют доходы ниже или рядом с официальной чертой бедности, и только 4 процента средств контроля бизнеса. Маркетологам необходимо более четкое представление групп, так и большинства, которые подпадают где-то в середине.
Большинство предприятий, заинтересованных в развитой рыночной видят себя в качестве участников социальных тенденций, а не архитекторов перемен. Но бизнес этой цели и создание продуктов и услуг для пожилых людей помогают принести в эту группу в жизнь общества. Когда они представить точную картину жизни пожилых, они могут делать пожилых услуг и получить лояльность взрослыми потребителями в то же время.
Некоторые исследователи вообще отвергают возраста качестве основного критерия для сегментации зрелого рынка. Элен Шерман, профессор маркетинга в Университете Хофстра в Hempstead, Нью-Йорк, утверждает, что пожилые люди должны понимать с точки зрения их интересов и уровней деятельности. Пожилые с более высоким уровнем здоровья и финансового положения, как правило, более разнообразны интересы, в соответствии с Шерман. Эти факторы, а не хронологический возраст, определить, как пожилые люди будут тратить свои деньги.
В 1990 году было 29 млн. человек в возрасте 65 лет и старше, проживающих в 24 млн домохозяйств. Эти люди настолько разнородный, что ни одна группа может честно представлять всех своих интересов. Это означает, что любого товара или услуги, направленные на пожилых людей могут воспользоваться некоторые, но это может иметь негативные косвенное воздействие на другие. Объявления, которые изображают богатых пожилых может ослабить государственную поддержку по вопросам социального обеспечения, а те, которые показывают, обездоленных женщин старшего возраста будут поддерживать миф, что все пожилые люди беспомощны.
Предприятия будет выгодно, если они могут найти способы, чтобы сбалансировать потребности различных пожилого населения. Одним из наиболее эффективных способов является представление точной, сентиментальной изображения пожилых людей на всех уровнях богатства.
Принимая это ДАЛЕЕ
Более подробная информация о Обзор Бюро переписи населения о поступлениях и программы участия в "Обзоре доходов и руководство Участие в программе пользователя. Это $ 10 и доступны из кассы клиента служб в Бюро переписи населения; телефон (301) 763-4100. Результаты SIPP основе исследований публикуются в бюро экономических исследований бытовой серии P-70. Другим ценным источником является Ассоциация общественных данных пользователя (APDU) на 87-Проспект-авеню, Принстон, NJ 80544-1002; телефон (609) 452-6025. Она публикует подробную информацию о том, как использовать SIPP машиночитаемых данных.
* Этот анализ данных с гарантированной субсидии из ААП-Андрус Фонда Boettner института. 1984 SIPP данные являются самыми последними для собственного капитала квинтилях. В этой статье, "пожилые семьи" относится к домашних хозяйств, состоящих лица в возрасте 65 лет и старше.
Чарльз Ф. Лонгино-младший, является Уэйк-Форест профессор социологии и общественных наук о здоровье при университете Уэйк Форест в Уинстон-Салеме, Северная Каролина, и пишущим редактором американского Демография. Уильям Х. Корона директор политических исследований в политике Центра по проблемам старения, Флоренс Хеллер Школа социального обеспечения, Университете Брандейс, Уолтем, штат Массачусетс.
показателей; No More Чадс - Краткие статьи
toplines:; кожи Деды Морозы - праздник расходов - Краткие статьи - статистических данных, включаемых
toplines:; Crowded House? - Как различные этнические группы реагируют на толпы - Краткие статьи
forthebookmark:; веб-сайты, полезные для мыши - Краткие статьи