Цвет Code Red
Автор сообщения: Луиза WITT
Телевидение объявления Всего Colgate-Palmolive Расширенный свежие зубной пасты, одна из самых продаваемых продуктов, вошли две пары: одна кавказская и афроамериканец один. Но когда потребительские товары компании выкатили его печать кампании осенью, он направлен только объявления с белым мужчиной и белой женщиной - даже черный журналов.
После Эбони опубликовал объявления в ноябре 2003 вопроса, читатели обратились в журнал, чтобы жаловаться. Таким образом, Jeff Бернс, помощник издателя и старший вице-президент рекламы 1,7-миллионным тиражом издание под названием Colgate-Palmolive руководителей, чтобы сообщить им, что он думал, что их рекламное агентство сделал ошибку, не посылая печати объявление с черной пара.
"Многие люди задаются вопросом, почему, когда эта кампания признакам афроамериканец пара на телевидении она не афроамериканец пара в гравюре объявление", Бернс. "Традиционно, Colgate-Palmolive был делать очень хорошую работу. Он тратит деньги и принимает участие в африканском американском рынке, но то и дело, что-то происходит".
Colgate-Palmolive делает усилия по включению различных этнических групп в своих национальных рекламных кампаний. Черного пара, в самом деле, на видном месте на своем веб-сайте реклама зубной пасты целом. Но афроамериканец execs журнала и отраслевых экспертов, говорить оплошность компании является последним примером того, как основные рекламодатели еще многое сделать, чтобы эффективно донести африканских американских читателей. (Colgate-Palmolive, не отвечает на звонки. Сущность журнал, с тиражом чуть более 1 млн, а также руководил объявление, но не получил каких-либо жалоб.)
Многие национальные рекламодатели не думаю, что нужно тратить деньги размещение объявлений в афро-американских журналов для достижения американцев африканского происхождения, в то время как другим, что делать купить пространстве не думаю, что нужно тратить не меньше, чем в сопоставимых из них основной. "Что верно, то, что они не получают уровень поддержки, что их белые коллеги получить", говорит Кен Smikle, председатель Целевой рынок Новости, чикагской фирмы маркетинговых исследований, специализирующийся на черном рынке потребителя.
Smikle оценкам компании тратят $ 1,7 млрд на объявления, ориентированные на африканских американских потребителей. Около $ 400 млн., которые тратятся на рекламу в журналах. "Есть рекламодатели, которые ценят этот рынок", говорит он ", а затем Есть другие, которые просто не подошел к знака".
"Этот термин потребителей расизма", говорит Альфред Эдмон, главный редактор главный Черного предприятия, 34-летний афроамериканец деловое издание с тиражом в 500000. "Есть такие же демографические данные, а два различных аудиторий: один черный и белый. Рекламодатели не кажется, что они вынуждены тратить большие средства для достижения черной аудитории".
Черный предприятия, например, не смог загвоздка объявления от корпорации Dell Inc и корпорации Microsoft, пока через несколько основных деловых изданий сложенном после дот-комов фиаско, в том числе отраслевой стандарт, Smart Бизнес и Времени Инк 'E-компании , позже перешедшие свою деятельность с бизнесом 2,0. Эдмонд говорит, что его журнал не попала, как жесткий потерей высокотехнологичных рекламодателей, потому что их не было, в первую очередь. "Причина, почему мы потеряли меньше у нас было меньше во-первых, говорит он. "Неравенство с точки зрения рекламы работал в нашу пользу".
Не то, чтобы корпоративная Америка сознательно игнорируя африканских американских журналов. В некоторых отношениях промышленности наблюдатели говорят, они просто не знают, что они там, или что они важны для африканских американских потребителей. Это потому, что их объявления покупателей, которые в основном белые, просто не знакомы с этнической рынке. "Отсутствие образования, кажется, самой большой проблемой", говорит Линда Джефферсон, старший вице-президент и руководитель медиа-услуг на Баррелла связи, агентство Чикаго объявлений, которая работает с рекламодателями на многорасовой счетов.
"Вы молодой ассоциированных бренд-менеджеров и молодых планировщиков средств массовой информации в учреждениях и они не такие образованные, как они должны быть около африканских американских СМИ," Джефферсон говорит. "Они не знают, кто является потребителем, СМИ и роль этих транспортных средств играть в афро-американских жизней. Таким образом, постоянный процесс перевоспитания должно произойти".
Часть, что образование включает в себя развеять предположения, что если рекламодатели купить место в ведущих печатных они достигают афро-американцев. "Главной Предполагается, что общий рынок выбрасывался в африканских американском рынке", говорит, Джефферсон. "Таким образом, нет необходимости в сегменте или найти путь на эти рынки. Генеральной рынок эвфемизм для нерасовой, не многокультурного сегментах рынка".
Самира Хусни, профессор журналистики в Университете штата Миссисипи в Оксфорде, Миссисипи, и консультант журнала, соглашается, что афро-американцы стали больше включены в основной культуры, рекламодатели не думаю, что они вынуждены полагаться на черный публикаций для их достижения . "Средства массовой информации является гораздо более комплексной", говорит он. "Вы видите Beyonce и других афроамериканцев в журнале Люди и других журналов, мейнстрима. Вот основные тенденции в любой специальности: когда он становится основной, она теряет свои специальности.
Но общий рекламный рынок не обязательно означает, рекламодателей, произвести впечатление на черный потребителей, говорит Smikle. "Общие рекламного рынка, если смотреть на афро-американцев, как почта, адресованная на" пассажиров, "говорит он. "Это как если бы они сказали:" Мы знаем, вы там, но мы не обращаемся к Вам. Когда я вижу, коммерческих или объявление, я хочу, чтобы кто-то похож на меня. Это вековой маркетинга главную роль ".
Эбони Бернс отмечает, что такие исследования Ропер крахмала противолодочной на бренд доказывает эффективность рекламы журнала является более эффективной, если она ориентирована на читателя. Рекламодателей крахмала оценки выше, с африканскими американских потребителей в Эбони, чем в обычных журналах, говорит он. "Афро-американцы могут читать публикации общего рынка для их редакционного содержания, но они не озабочены объявлений, они не специально предназначенные для них", Бернс. "Когда вы размещаете объявление в Черное дерево, читатели знают его" специально для них.
По не реклама в таких созданный Африканский американских изданий, как черный предпринимательству, эбеновое дерево, сущность и Jet, корпорации видом активного потребительского рынка. Афро-американцев потратить около $ 543 млрд в год, согласно данным 2000 Целевой рынок News. (Есть чуть более 38 миллионов афроамериканцев.) "Если черная Америка была страной, она ранга № 11 в валовом национальном доходе за Испанию", Бернс. "Это неосвоенный рынок возможностей."
Кроме того, Бернс говорит, афро-американцы, как правило, покупают больше определенных продуктов и услуг, чем население в целом. Чернокожие женщины, например, склонны покупать больше косметики, парфюмерия, средства гигиены полости рта и женской гигиены, говорит он. "Мы за индексирование в некоторых товарных категорий, но рекламодателям воспользоваться так? спрашивает он. "Нет, это не так."
При менее рекламную поддержку, афро-американских публикаций лицо больше проблем, чем их общего рынка коллегами. "Это данность, говорит Эдмонд Черного предприятий. "Это препятствие необходимо преодолеть".
Казалось, что 4-летний Vanguarde Media, Inc прояснилось, что барьер. Нью-Йорк Сити-компания опубликовала три успешных публикаций, направленных на африканских американской аудитории: Сердце
Но Vanguarde столкнулась с финансовыми проблемами после его главный союзник, Провендер Capital Group, предприятие в Нью-Йорке капитала фирмы, отказывались вкладывать больше денег в компании. (Кричит Vanguarde не были возвращены пресс-время). В результате, в конце ноября, компания подала на банкротство Глава 11 Защита и публикаций прекратить их деятельность.
Тем не менее, смерть Vanguarde не было результатом отсутствия поддержки рекламодателей. журналы фирмы относительно значительного увеличения своих объявлений страниц и доходов за счет октябре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, по данным Deal, бизнес в Нью-Йорке публикации. Поэтому Джефферсон говорит, что она думает Vanguarde публикаций будет возрожден в некоторой точке. Реклама Exec говорит, что некоторые из ее клиентов, в том числе McDonald's, Toyota и Procter
С Vanguarde закрывает publicatons, это еще не необходимость для африканских американских потребительских журналов, чем когда-либо раньше ". Читателям там", говорит Эдмон, который добавляет, что его жена разочарована тем, что Есть так мало журналов для чернокожих женщин. "Мы голодны.
Если рекламодатели, как голодные для достижения американцев африканского происхождения, может быть, они должны рассмотреть вопрос о принятии больше места в своих публикациях.
TOP 10 рекламодателей В S BLACK ЖУРНАЛЫ
2002 доходы от рекламы В АФРИКАНСКИХ ЖУРНАЛЫ AMERICAN