Game Over
Автор сообщения: Кристофер REYNOLDS
Один необычно теплый вечер в сентябре, 24-летний Тайлер В. сидел в Джерси Сити, Нью Джерси, квартиру у своего телевизора. Но финансовый аналитик не смотрят комедии повторно, развлекательная программа сплетни, в вечерних новостях или даже ESPN. Вместо этого, Тайлер играл EA Sports 'FIFA Soccer 2004, видео-командный вид спорта, игра, по его Microsoft Xbox.
Тайлер как правило, играет в видеоигры или путешествует в Интернете примерно через час или два после работы. В прошлом это время он мог бы потратили смотреть телевизор. "Мне нравится интерактивность спортивных видеоигр", говорит Тайлер, который не хотел дать свое полное имя. "Я не получить, что по телевизору."
К сожалению, руководство для телевидения, Тайлер не редкое исключение. Когда Nielsen Media Research, падение зачисток оценок вышел в прошлом ноябре, они ясно показали, что мужчины в возрасте от 18 и 34 были смотрят меньше телевизионных, в частности, меньше в прайм-тайм шоу.
За период, в течение осени недели, когда многие хваленые сети показывает, ударил в эфире впервые, данные Nielsen пришли к выводу, что мужчины от 18 до 34 смотрел горячо обсуждается 7,7 процента меньше, или 270 меньше секунды, прайм-тайм телепрограммы день чем это было годом ранее. Это может показаться незначительным падением, однако исследования Nielsen показывают, что молодые люди были меньше смотрят телевидение на протяжении последних 12 лет и больше не приклеены к телевизор.
В совокупности на эту группу приходится около 12 процентов от общей аудитории телевидения. Для объявления поддержке сети и каналы кабельного телевидения, с более чем $ 37 млрд, годовой доход, мужчины 18 - к - 34-летний демографической составляет около 4,3 млрд. долл. США. Таким образом, каждую минуту, что молодые мужчины не смотрят в прайм-тайм программирования могут нести потенциальную теги цене около $ 77 млн по сети, кабель, национальных синдикации и национального телевидения испаноязычных каналов. В то же время, 18 - для 34-летних приобрел 50 процентов от стоимости всех видеоигр, консолей и аксессуаров, проданных в 2000, согласно интерактивного цифрового Software Association. NPD Group оценки этого рынка оценивается в $ 10,6 миллиарда.
Тем не менее, эксперты телеиндустрии вину большую часть падения в мужском зрителей осенью прошлого года на провал сети к внедрению новых, показывает, что зацепил их. В осеннем сезоне, самые популярные программы "Симпсоны", "Друзья и СНГ. Новые показывает, что было мерилом успеха, таких, как The OC и Джоан Аркадии, призвал больше женщин. "Большинство из них ориентирована на женщин .... Я имею в виду, очевидно, бакалавр" и "Queer глаз для парней". говорит Скотт А., 23-летний финансовый аналитик, который живет в Уэйн, штат Пенсильвания (Скотт тоже не хочу его полное имя опубликованы.) "Я смотрю футбол. Я не смотрю сериалы любой, скажем, что пути.
Молодых мужчин и нашли другие способы провести свободное время: играть видео-игры, просмотр DVD, настройка на кабельных каналов, вход в Интернет или заказ видео-по-требованию. исследования Nielsen показывают, что среди мужчин от 18 до 34, ежедневно использовать видеоигры прыгнул 22 процентов в период с конца сентября до середины ноября по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. Хотя сеть зрительской аудитории снизился осенью 2003 с поддержкой рекламы кабельных сетей, таких, как ESPN и MTV, увидел 0,8 процента получить в прайм-тайм оценок по сравнению с предыдущим годом.
Как телевидение теряет свою привлекательность среди молодых мужчин, рекламодатели используют угадав стержней в деньгах. PGA Tour, который пытается привлечения молодых болельщиков, спонсоров гольф EA Sports 'видеоигр, Tiger Woods PGA Tour 2004. Она включает в себя даже часть, в которой игрок может снаряжение его виртуальный персонаж с аксессуарами от Nike, Tag Heuer и Adidas. Крис Магель, старший вице-президент и директор группы национального вещания на Optimedia, реклама нью-йоркской фирмы, говорит: "Партнерские отношения с разработчиками этих игр очень интересным образом, чтобы попытаться получить перед этими парнями".
Некоторые средства массовой критики считают, что молодой мужской водоворот много шума из ничего. Раш Лимбо, радио-шоу разговор хозяина (чьи клиенты в основном мужчины в возрасте старше 35), полагает, маркетологи слишком беспокоиться. В размещенной на его веб-сайте, осенью, он писал: "Эти сети теряют загнанный демографическая. Мы не говорим о женщинах здесь. Мы говорим о 18 - для 34-летнего мужчины, которые все еще живут дома со своими родителями ".
Лимбо может отсутствовать что-нибудь, хотя. Есть, по оценкам 32,7 млн. мужчин в США в возрасте от 18 до 34, или около 11,25 процента населения. В течение 10 лет, эта возрастная группа будет расти на 4 процента до 33,9 млн. долл. США. Хотя молодые мужчины тратят меньше денег, чем другие демографические группы, по данным американского Бюро потребительских расходов Статистика труда в исследования в 2002, они будут тратиться больше, поскольку они возраста и как их зарплаты стали объемного багажа. Именно поэтому рекламодатели хотят охватить молодых мужчин, а они формирование бренда лояльности.
"Мужчины от 18 до 34, очень ценный", говорит Стив Грубс, партнер и генеральный директор PHD, средства массовой информации подразделение Omnicom Group, Нью-Йорк рекламы и маркетинга фирмы. "Есть целое множество товарных категорий, которые зависят от этого демографического. Попросите ВБ, MTV, Pepsi, кокс или Sony Playstation. Это их хлеб с маслом".
Когда Nielsen опубликовала номера осенью, телерадиовещания гиганты, такие, как NBC и CBS, были возмущены. Сеть руководство говорит, обновление математической Нильсена методологии и системы оценки населения для подсчета зрителей и взвешивания аудитории представил новые неточности в Телерейтинги этой возрастной группы. Новые данные показали, что среди мужчин 18 и 34, произошло резкое падение 5,8 процента в общем объеме дня (6 утра до 6 вечера) просмотр телевизионного и еще круче 7,7 процентов снижения в прайм-тайм вещание просмотра с тем же периодом предыдущего в год. Это в среднем потеря около 4,5 минут, или 270 секунд, во время просмотра трансляции в прайм-тайм.
Некоторые выводы защитить Нильсена. "Я считаю, что система Nielsen еще лучше", говорит Шари Энн Брилл, вице-президент, директор программ на Carat США, Нью-Йорк рекламы фирмы. "Хотя, до сих пор стоит в совершенствовании, поскольку ему необходимо идти в ногу с техническим прогрессом, которые там".
Столкнулась с серьезной критикой из телевизионных сетей, Nielsen рассмотрел свои исследования за возможные ошибки в процессе сбора данных, или проблемы с ее образцов. Он изменил свою методологию учета для увеличения испаноязычного населения, признают все большее число зависимых молодых людей (тех, кто живет дома с родителями) и довести свою аудиторию образец в соответствие с текущей оценки численности населения.
В конце ноября, Nielsen опубликовала 43-страничная работа, заключение, что он не нашел ошибок в процессе сбора данных. Тем не менее, признал, что Nielsen изменений в методологии, может составить 40 процентов падения в прайм-тайм просмотра. Это означает, что 60 процентов снижения рейтингов восходит к молодым выключая.
споры Нильсена в сторону, молодые мужчины, похоже, теряет интерес в прайм-тайм ТВ, как они превращаются в другие виды развлечений, таких, как кабельное шоу, видео игры, Интернет, цифровые видеомагнитофоны (DVR), DVD-фильмы и видео- по требованию. Телевизор руководство, а также рекламодателей, понимают, что люди, которые выросли с видео-играми и Интернет, могут использовать несколько видов средств массовой информации. "Было бы следовать рекламодателей, которые заинтересованы в принятии такого демографического признать тенденцию и посмотреть на возможности в других местах", говорит Брилл.
Магель Optimedia говорится, его клиенты считают различных средств массовой информации для достижения молодых мужчин. "Мы ищем чтобы узнать, как обеспечить наилучшие варианты для наших клиентов во всех средствах массовой информации", говорит он. "Имеет смысл связываться с ними раньше, опробовать новые вещи, и быть теми, иметь отношения с этими компаниями, когда они начинают достичь критической массы".
Знающие рекламодатели уже выделило значительные части своих маркетинговых бюджетов для других сред. Хотя Volkswagen потратил более $ 125 млн на телевизионную рекламу в 2003 году автомобильная компания также уделяет Sony Computer Entertainment, чтобы один из своих автомобилей признакам в Gran Turismo 3: A Spec. В гоночная игра, игрок может купить различных моделей автомобилей от Dodge Viper с нового Volkswagen Beetle.
Тогда Есть рекламодатели, которые предприняли следующий шаг и создали свой собственный контент. В 2001 году BMW нанял высшего директоров Голливуд боевик - Джон Ву, Гай Ричи и Энг Ли, для создания короткометражных фильмов с автомобилями компании. "Самый лучший способ для их достижения [мужчин от 18 до 34] является предоставление контента, такого как BMWfilms.com", говорит Магель. "Это эль ООН Numero насколько это лучший способ говорить с ними. Но это не так, как компании, которые продают лечит плешивость будут в состоянии обеспечить эти великие фильмы".
Некоторые объявления руководство говорят, что их коллеги телевидение может заманить назад молодые мужчины, если они обеспечивают программирование для них. "Похоже, что Есть сетей там, что обращение к этой демонстрации, которые делают лучше в кабель", Магель говорит. "MTV имеет лучшие программы для них, и Спайк дела идут хорошо. Есть места, куда они идут".
Как Carat США Beat публикации Трансляции положить его на 10 ноября 2003 вопрос: "Было продемонстрировано, что зрители (всех возрастов) вернуться к телевизору, когда есть программирование для них интерес. Проще говоря, потому, что сети рейтингов среди молодых мужчины вниз, потому что сети не принес программирования, что привлекает их.
Телевизор руководство может обеспечить программирования, что призывы к молодым, но рекламодатели по-прежнему приходится сталкиваться с тем, что мужчины не будут листать их содержание телеканалов больше. Таким образом, рекламодатели должны будут идти туда, где молодые люди.
Вернувшись домой, В. Тайлер играет на видео-игры. Если рекламодатели хотят добраться до него и других молодых мужчин, они должны понять, что они больше, чем просто картошку диване.
Молодые люди без будущего
Nielsen Media Research белой бумаги освобожден 24 ноября 2003 называется вновь обратить внимание на 12-летний тенденция к снижению темпов аудиторию молодых взрослых мужчин. Это снижение на горизонте появляется серьезной угрозой для телевизионных рекламодателей и сетей. Даже если телевизор восстанавливается после внезапной капель, как один, что произошло прошлой осенью, анализ долгосрочных перспектив, показывает, что двойной сглаз собирается хлопнуть Телевизор экономика в ближайшие годы: перспективы использования менее среди мужчин в возрасте от 18 до 34, в сочетании с заметным ростом в размере, что демографические, который состоится в ближайшие десятилетия из-за "Тень стрелы" рождаемости в период с 1985 по 1995 год. Если историческая 12-летнего Нильсена тенденция к снижению процента до 18 лет - до 34-летнего мужчины с помощью телевизионных треков в то же темпы спада в течение следующих 10 лет, а размер демографического роста, фактическое число телевизионных пользователей В этой группе будут еще больше страдать потери (до 2 процентов в период с 2003 по 2013 годы). Более того, не будет увеличиваться в размере демо (до 4 процентов в 2003 и 2013), вызывает еще большее беспокойство среди рекламодателей, которые жаждут этого демографического для своих продуктов и услуг. Вопрос, который следующим образом: будет маркетологов, которым нужен этот демографический для поддержки их нижней строке продолжать выделять миллионы долларов на телевизионную рекламу бюджета, что больше не предоставляет результаты, которых он когда-то сделал?
Когда мальчики не
Там было постоянное сокращение доли до 18 лет - до 34-летнего мужчины во время перестройки в прайм-тайм. Ниже PUT (лиц, пользующихся телевизор%) в сентябре зачисток период за последние 12 лет.
Рост молодых
В настоящее время население мужчин в возрасте от 18 до 34 в США 32,6 млн. долл. США, а в ближайшие 10 лет, с притоком детей бэби-бумеры ", это демографические будет расти на 4 процента до почти 34 млн. долл. США.
Двухместный Whammy
По мере увеличения размеров мужского от 18 до 34 демографического роста в ближайшие 10 лет, многие из них смотрят телевидение будет уменьшаться, а доля не-пользователей будет расти все больше и больше.
Соотношение молодых мужчин
Некоторые крупные имена, как Procter
ВСЕГО РАСХОДОВ НА Д. TOP 10 рекламодателей S ПО Лучшие спектакли среди мужчин от 18 до 34.
Ничего нового
10 ведущих рейтингом показывает, среди мужчин от 18 до 34 осенью прошлого года показал, что это старые фавориты, как "Симпсоны" и друзья, которые все еще привлекает молодых мужчин зрителей.
TOP 10 RATED UNIQUE в прайм-тайм ВЫСТАВКИ СРЕДИ МУЖЧИН 18 до 34 (9/22/2003-12/08/2003)