Media Blitzed
Автор сообщения: Питер Франчезе
Thirtysomethings Салли и Джо К., которые состояли в браке около года полтора назад, недавно купил свой первый дом, скромный домик в пригороде, округ Колумбия. Чтобы отпраздновать свое счастье на самом деле поиска доступных домой, Салли и Джо решил тратиться на широком экране телевизора.
До этого момента они действовали, как и миллионы молодоженов перед ними: выйти замуж, купить дом, получить большой телевизор, создан кабельного телевидения и успокоиться, чтобы бороться за того, какой канал смотреть. Однако, вопреки ожиданиям, Салли и Джо не собираемся, чтобы подписаться на кабель или получить спутниковую антенну. Почему? Потому что они получают все видео развлечений они хотят по почте от Netflix, и, кроме того, они слишком заняты своими ответственную работу, чтобы смотреть много телевизор.
Добавить еще одну пару, чтобы все большее число молодых людей, которые к уменьшению потребностей в телевещании. Даже если они в конечном итоге получить тарелку или кабель, скорее всего они будут смотреть гораздо меньше, чем если бы они купили телевизор в 1984 или 1994, а не 2004. Это люди, которые выросли на просмотр телепередач, но теперь они, кажется, отказаться от него на другие виды развлечений, или для других вещей, которые они предпочитают делать.
Важный вопрос для маркетинга и рекламы специалистов спросить это: Кроме просмотра фильмов на DVD, что такие люди, как Салли и Джо делать с их временем, если они не смотрят, как много рекламы поддерживает телевидение?
Ну, они не появляются, чтобы читать больше периодических изданий. По данным Бюро статистики труда (БСТ), между 1992 и 2002 потребительских расходов на материалы для чтения (в основном, газеты и журналы) сократился на 32 процента в реальном выражении. За тот же период BLS сообщил, что в реальном выражении, за вычетом налога доходы домашних хозяйств увеличились на 21 процентов.
Veronis Suhler Стивенсон, в Нью-Йорке торговый банк, специализирующийся на медиа-компаний, сообщили о снижении за последние пять лет во время потребители потратили с трансляции ТВ, радио, газеты и журналы потребителя. Но в то же время она сообщила, двузначные ежегодное увеличение времени, проведенном с видео-игры, домашнее видео и, конечно, Интернет.
Существует также факт, что больше люди тратят больше времени вне дома. Американской автомобильной ассоциации сообщил в конце 2003 года, что бронирование круиза и туры выросли на 10 процентов и 9 процентов соответственно по сравнению с 2002. Он также отметил, что около 60 миллионов американцев путешествовали 50 миль или более в праздничный сезон только прошлое, причем большинство из них путешествовать на машине.
Возможно, некоторые из них шли в свой второй дом или проверки один из. Удивительно 60 процентов респондентов, в 2003 году обследования RoperASW сказал, что они либо принадлежат второго дома или хотел купить один. Такой уровень желание иметь второе жилье предполагает, что мы были слишком консервативны в наш скромный прогноз, что второй-домовладения может достичь 10 процентов всех домашних хозяйств к 2010 году ("Грядущий бум во втором приобретения жилья в собственность", октябрь 2001).
Вне мир развлечений и путешествий, однако, что более взрослых американцев, как представляется, делает их время работы, ищет работу или быть иным образом участвует в той или иной формой экономической деятельности (таких, как продажа вещи на eBay). Причины связаны с изменением характера труда и усиления давления на бывшего среднего класса наемных работников, чтобы получить дополнительные деньги.
В 2001 году почти 20 млн рабочих делали некоторые работы на дому в рамках своей основной работы, в соответствии с BLS докладов. Те, заработная плата рабочих, которые сделали дополнительную работу на общественных началах работал в среднем около 7 часов в неделю у себя дома. Это, конечно, время, отнятое от смотрят телевизор, читать газеты или заниматься каким-либо иным досуга.
Но так как большинство людей знает, это самозанятые, которые работают на длинных часов, и в рядах тех, кто их сам себе хозяин и хотел быть таким, быстро растут. В ноябре прошлого года, FedEx опубликовал результаты всероссийского опроса, в котором 10 процентов респондентов ответили, что в настоящее время принадлежат малого бизнеса, две трети сказали, что они мечтали об открытии собственного бизнеса и удивительные 55 процентов сказали, что оставить их текущей работе и начать бизнес, если бы они могли получить деньги для этого.
Почти половина респондентов (40 процента) заявили, что главная причина, они начнут бизнес "делать то, что они любили и пользуются". Был момент, когда работа считалась тяжелой и проведения хобби или смотреть телевизор было весело. Но сегодня, работа новой формы отдыха и развлечений.
Что это значит для рекламной поддержке средств массовой информации? Это означает, что некоторые жесткие лет вперед, как рекламодателей искать другие способы привлечения потребителей. Это позволяет предположить, что медиа-бизнеса могут стать более эффективным способом привлечения потребителей, когда они находятся на работе. Так как большинство предприятий имеют подключение к Интернету, все больше людей на работе означает, что больше рекламодателей попытается найти способы получения сообщений на бизнес-ориентированных веб-страниц.
Прямая почтовая рассылка рекламы в прошлом сосредоточены на рассылку дома потребителя. Демографические добавляет сделали эти списки на основе residentially все более целенаправленный характер. Но как насчет малого бизнеса списки? Географически их кодирования не раскрывает многое о бизнес владельцев или демографических сотрудников или покупательское поведение.
Возможно то, что необходим новый вид маркетинговой исследовательской компанией. Значительная часть настоящего исследования рынка день включает в себя вызов дома случайной выборке населения для изучения. Но с меньшим количеством людей на дому (или даже не имея стационарный телефон, чтобы позвонить их), то это будет менее эффективным, если не сказать больше.
Какое будущее потребительского маркетинга потребует это исследование, узнает, что целевые клиенты делают с их времени, сколько он потратил и насколько рекламное сообщение, ранее направленных на дому могут быть доставлены потребителям, когда они находятся на работе.
Петр Франчезе является основателем американской Демография. С ним можно связаться по адресу <a peter@francese.com href="mailto:peter@francese.com"> / A>.