Далее возраста в Consumerdom
Автор сообщения: Дэвид Дж. Кеннеди
Они смотрят кабельные каналы предназначены только для них, они круиз-сети с легкостью, они знают, чего они хотят и часто получают ее. Сегодня пред-и младших подростков извлечь из последнего года рождения Поколение Y и с самого начала сбора урожая Millennials. Они подростков Америки '(в возрасте от 8 до 14), население 29 миллионов сильных по переписи 2000 года, и один отчаянно искал по маркетингу. В отношении доступа к информации и сложности далеко за пределы своих лет и покупательной способности, чтобы соответствовать, молодые потребители тратят в среднем $ 1294 в 2004 году, оценки MarketResearch.com, на общую сумму $ 38 миллиардов. Добавьте к этому почти $ 126 млрд родители тратят на их "подростков к концу года, как ожидается, число шаров в $ 150 млрд к 2007 году и один схватывает важность и потенциал рынка.
"Интуитивно понятно, что эти дети более сообразительными", чем люди, дать им кредит, говорит Кэрол Фицджеральд, президент нью-йоркского Buzzback рынка. В подавляющем большинстве случаев "Подростки признают телевизионных рекламных роликов за то, что они (92 процента), в соответствии с четвертого квартала 2003 обследований Buzzback о 524 'подростков. Примерно три четверти рекламных щитов связи и радио в качестве платной рекламы, и около половины признают, рекламных сред, таких как продукт размещения на телевизионных шоу.
Просто потому что "подростки получить бизнес мотивом объявления, однако, не означает, что они отрицательно относятся к ним. Из 'подростков опрошенных, 43 процентов считают рекламы "смешные", 39 процентов находят ее "информативный", а около 35 процентов считают его "развлекательных" или "интересно". Несмотря на это в целом позитивное отношение к рекламе, 'подростки высоким. В самом деле, большинство "Подростки опрошенных (52 процента) заявили, что они настройку во время телевизионных рекламных роликов, в основном из рекламы являются повторяет или" скучным ".
Использование возможностей знаменитость на продукцию размещения в телевизионных шоу и фильмов кажется преуспеть там, где телевизионной рекламы неудачу. Три четверти 'подростков говорит, что они замечают марок, используемых на их любимые шоу, а 72 процентов признают, что видим любимых персонажа, используя определенный бренд делает их хотят использовать этот бренд по крайней мере часть времени.
Для конкретных взглянуть на размещение товаров Buzzback спросил 'подростков о вечно мощный реалити-шоу Фокса American Idol, результаты которого подчеркнуть эффективность размещения продукции в руках популярны. Около половины опрошенных 'подростки следили American Idol, и из этого числа 56 процентов напомнил смотрят музыкальное видео и сценки, в которых конкурсанты использовали напевая фирменных товаров. Более того, даже в три четверти, по мнению группы рекламных роликов, 92 процентов остались смотреть на них - сохранение скорость намного лучше, чем 48 процентов телевизионной рекламы не может претендовать. Почти половина зрителей мысль певцы действительно используются одобрил продуктов, из тех, кто не 95 процентов говорит одобрения не оказала негативного влияния на их впечатления от певцов или продуктов.
Молоды и голодны
Закупки продуктов питания приходится почти 50 процентов от общего объема расходов в домохозяйствах с 'подростка.
Годовых расходов семьи на питание, одежду, личные гигиены, развлечения и материалам для чтения 8 - К 14-YEAR-OLDS, в процентном ОБЩЕГО для каждой возрастной группы, 2001 ($ VALUES млн.)
Спендерс В ОБЛАСТИ ПОДГОТОВКИ КАДРОВ
$ 38 млрд, что "подростки контроля ставит блеска в глазах маркетологов.
Покупательная способность 8 - К 14-YEAR-OLDS по возрастным группам, 2002