Достаточно большой для Билла
Сколько людей пользоваться Интернетом? Что такое темпы роста его использование? Хотя реклама для этой новой технологии является оглушительным, никто не знает ответов. И интересно, что многие корпоративные лидеры, в том числе Microsoft Билл Гейтс, похоже, не все равно.
Прошлой осенью, Nielsen опубликовала исследование по заказу Commercenet, группа компаний, в продвижении бизнеса в Интернете. Обследование 4200 человек в возрасте 16 лет и старше произвел оценку, что 24 миллиона были использованы в интернете в США и Канаде в июне, июле или августе. (*) Большинство других оценкам, не прошло более 10 млн. долл. США. Исследование возбужденных инвесторов настолько, что фондовый рынок прыгнул на следующий день он был освобожден. Интернет скоро эксперты утверждали, что номера Nielsen были далеки от совершенства. Его оценка гораздо выше, чем оценки взрослых жителей США просто потому, что она включает в себя канадцами, подростков, а пользователи, вход только на один раз в три месяца, согласно Томас Миллер Research Group Новые Технологии "Найти / СВП. Более серьезным является обвинение, сделанное главный научный руководитель опроса, что Нильсен не использовал репрезентативной выборке. Его респонденты гораздо чаще, чем население в целом для богатых, и с высшим образованием и, следовательно, пользоваться интернетом. Прогноз на основе такого образца могут быть завышены, миллионы.
Скандал может повредить доверия Nielsen, но она не замедлит инвесторов. Microsoft объявила в декабре, что было бы переориентировать свои услуги к Интернет, и компании заявили, что определенное количество пользователей не имело значения с учетом более широкой тенденции. Другие говорят, что число пользователей растет так быстро, что точное количество невозможно.
Не удивительно видеть инвесторов рисковать, чтобы они могли долю ранних претендовать на что-то большое. Но Есть и другие причины, почему численность менее важно, чтобы в Интернете, чем она будет заключаться в других средствах массовой информации. Интернет-пользователей нишу на рынке: они, как правило, богатые, так что предприятия готовы пойти на некоторые проблемы для их достижения. Кроме того, Интернет предоставляет один-к-одному связи между компаниями и их клиентами. Как прямой почтовой рассылки, результаты онлайн усилия маркетинга очевидным практически сразу.
Как только рост замедляется, обследований, что пользователи сегмента Интернет станет более важным для интернет-маркетинга. Но даже в этом случае бизнес будет получать непрерывный поток полезной информации, просто задавая вопросы и отвечая их клиентов. Вместо подсчета пользователей, которые будут наиболее важный вопрос для массового рынка, такие как телевидение, онлайн-бизнеса должны уделять больше внимания тому, что пользователи хотят и что они делают в Интернете. Насколько велика в Интернете? Мы никогда не узнаем. Но это достаточно большой для Билл Гейтс и еще тысячи предпринимателей, и, может быть, все, что вам нужно знать.
(*) См. на стр. 8.