Угроза "Открытка переписи населения".
ПРОЖЕКТОР еще на 1990, но Бюро переписи населения уже ищут способы улучшить десятилетней переписи населения 2000 года. Среди вариантов рассматривается является "Открытка переписи населения", которое будет собирать только минимум информации требуется по закону. Такой шаг мог бы улучшить охват и низкая стоимость, но она также будет пожертвовать малой площади демографической переписи подробно пользователей ожидают.
Воздействие Открытка переписи на бизнес-пользователей, могут быть серьезными. Можно было бы ожидать, чтобы слышать вопли протеста против самой идеи минимальной переписи, но до настоящего времени не было ни одной. Причина в том, что не все предприятия см. переписи таким же образом.
Многие предприятия имеют смешанные чувства по отношению к Бюро переписи населения. Они не могут получить достаточного количества данных переписи населения, они не могут получить его в скором времени, и они не могут получить его для достаточно малых областей. Поэтому частные поставщики данных производить такие амбициозные оценки малой площади. Кроме того, перепись является не то, что было бы, если оставить предпочтений корпоративных пользователей.
Если бы это было для деловых пользователей, перепись может выглядеть как большой ежегодный обзор потребительского поведения. Предприятия также хочу бюро разрешить им доступ к отдельным имен и адресов, все за счет государства.
В самом деле, предприятия часто используют данные переписи только тогда, когда у них нет лучшей альтернативы. Малый области демографических характеристик имеют важное значение для бизнеса не из-за присущего заинтересованности в небольших районах, но, поскольку они получают маркетологи ближе к целевой домохозяйств. Если что-то лучше было идти вместе, потеря детализации данных переписи будет мало интерес для бизнеса.
Что-то лучше, возможно, прибыли в виде базы данных маркетинга. Термин стал модным словом, но в целом он относится к работе с большими базами данных потребителей на рынке непосредственно лиц или домохозяйств. Базы данных создаются в-дом в точке продажи, либо они приобрели из списка поставщиков. Они могут содержать миллионы бытовых записей, включая имена, адреса и различные демографические подробности. В отличие от данных переписи, потребительских баз данных идентификации отдельных домохозяйств, имеющих целевой характеристики. Они также имеют то преимущество, что ток.
Как маркетинг баз данных становится все более распространенным, все большее число бизнес-пользователей будет объявить о своей готовности покинуть переписи позади. Для их применения, даже плохой список может быть лучше, чем хороший переписи.
Существуют важные ограничения на маркетинг баз данных, однако. Качества демографических подробную информацию о потребительских баз данных может варьироваться в широких пределах от адреса адрес. принадлежит данным компании заинтересованы в продаже данных может сделать это трудно оценить качество списка. Кроме того, растущая обеспокоенность конфиденциальности угрожает прогрессу базе маркетинга.
Переписи не будет земли, на корпоративных кучи хлама, потому что некоторые бизнес-пользователи никогда не будут иметь список приложений. Многие пользователи нуждаются в точных данных области отбора и оценки места. Потребительские базы данных являются ценными для этих целей, только если они точно отражают особенности района. Столь впечатляющими, как базы данных потребителей стали, они, вероятно, никогда не быть точным, как переписи населения в предоставлении автономных демографии.
Вот почему десятилетней переписи будут иметь важное значение для бизнеса в обозримом будущем. И вот почему предприятия должны быть обеспокоены негативными последствиями "Открытка переписи населения".
- Кен Ходжес, Donnelley маркетинга информационных услуг, Стамфорд, штат Коннектикут
Ориентация: Мышь захвата Студенческий рынок - Merriam-Webster - статистических данных, включаемых
Данные Основы: выполнение свойства - S и H Greenpoints - статистических данных, включаемых
Данные основы; культур рынки: Пища для размышлений - статистических данных, включаемых
Новую главу: радость пустой гнездования - статистических данных, включаемых
Жизнь пляжа 101 - Класс 2000 в качестве потребителей - статистических данных, включаемых
Zeitgeist: белеет парус одинокий - старение населения США
с карты, если вы не можете взять тепло ... - Краткие статьи - статистических данных, включаемых