Воздух Партизанской
Автор сообщения: MARK DE LA VINA
Talk может быть дешево, но говорим для слушателей по всей стране, это не так. Именно поэтому прогресс Медиа Инк, новая компания радиовещания планирует раковина сотни миллионов долларов в этом году построить национал-либеральной радио-шоу говорить взять на себя такие популярные консервативных соперников, как Раш Лимбо, Шон Хэннити и Билл O'Reilly .
Времени не может быть более благоприятным. Прогресс Media планирует выходить в эфир с марта Центральная вентиляция сети на пять станций г. в Нью-Йорке, Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Филадельфии и Бостоне, как и в 2004 году президентских выборах начинает спускаться и грязно. Центральной воздуха обеспечат круглосуточный ток-шоу с либеральной политической согнуты. Это будет первый в своем роде, поскольку ни одна политическая партизанская сети, консервативные или либеральные, было даже начато.
Но если говорить радио считается оплотом правых комментаторов, которые ударить против "feminazis", "красно-младенцев пеленки doper" и "leftopathics", кто будет, чтобы настроиться на прослушивание кучу Уайни и либеральных экстремистов? "Короткий ответ, а как это ни странно звучит, 51 процентов американцев, которые не голосовали за действующего президента", говорит Уолш, генеральный директор Прогресс Медиа ", который является бывший глава Национального комитета Демократической партии советник технологии и бывший руководитель AOL .
, Противостоящий Лимбо и других Airwave провокаторов "," Прогресс-Медиа "планирует подписать высокого профиля политических комиков, таких как Аль Franken и Джанин Гарофало в качестве комментаторов. Франкен, Saturday Night Live квасцов, уже проводил спарринги с O'Reilly, которая также имеет ТВ-шоу на новости Корпорация 'ы Fox News. В своем бестселлере, Ложь и лежа Liars, которые говорят им: справедливой и сбалансированной Посмотрите на правый (Даттон, 2003), Franken есть глава упором на O'Reilly, под названием "Ложь, запачканный Bully". O'Reilly был так возмущен, что книга Franken включали его фотографию, которую он якобы убедил Новости Корпорация подать в суд на товарный знак "справедливой и сбалансированной". Иск был отклонен.
Уолш говорит Центральной воздуха будет пытаться цель, что он называет "двугорбый верблюд" демографических групп населения. На одном конце, сеть будет стремиться к 18 - для 25-летних, что весьма желательно, разбирающихся в технических демографической которая собирает информацию с различных форматах. Другие горб будут стремиться к старше, более богатые демографические, слушателей, которые от 40 до 55 и иметь вкус к юмору, возможно, более острое, чем ему предлагают Национального общественного радио. В настоящее время говорить радиослушателей в основном белые мужчины в возрасте старше 35, многие из которых считают себя консервативными, - но не все. Полный 11 процентов слушателей ток-шоу, говорят, что они либо "либеральной" или "ультра либеральной" и 21 процентов говорят, что "финансовый консервативной / Социал-либеральная", согласно исследованию, проведенному Ремизова, торговли разговорное радио журнал Спрингфилд, штат Массачусетс
Уолш говорит, что надежды программирования Центральной Эйр будет использовать, чтобы чувства народных бесправие и разочарование, что в настоящее время топили по вялой экономики и войны в Ираке. Компания также стремится привлечь женщин слушателей - демографических, которая традиционно была менее служил в формате - через женский комментаторов или с содержанием, что призывы специально для них.
Хотя прогресс Media будет направлена на слушателей она определяет, как либералы, еще из основных компонентов ее успех будет зависеть от того, это может развлечь аудиторию, говорит Вальтер Сабо, радио-консультантом в Нью-Йорке. "Люди слушают Раш Лимбо, потому что он смешной, и он развлекательный,''говорит он." Это единственная причина. Уильям Ф. Бакли лучше, чем консервативные Раш, но никто не станет его слушать, потому что он не развлекательный ".
Действительно, шоу Лимбо, были некоторые из его самых высоких рейтингов, когда он вернулся в эфир после пяти недель перерыва, после пребывания в реабилитационных клиник за его пристрастия к обезболивающим. слушателям Лимбо, не отказаться от убежденный сторонник закона и порядка, когда он позже говорил, что федеральная прокуратура во Флориде, где его по расследованию обвинений в отмывании денег.
Для привлечения более молодой аудитории "," Прогресс Media будет Webcentric, Featuring Webstreaming на своем сайте (<a target="_blank" href="http://www.centralairmedia.com" rel="nofollow"> www.centralairmedia.com < />). Слушатели будут иметь возможность скачать "MP3 от трансляции" Аль Franken и слушать во время вождения домой из колледжа ", говорит Уолш. Содержание выставки также будет отражать вкусы младшей аудитории. "Мы верим в наше чувство юмора, которое будет выглядеть, - но мы надеемся, гораздо больше укусов, - чем смысл Джон Стюарт юмора] [Comedy Central в The Daily Show", говорит Уолш. "Это чувство юмора призывы к более молодой аудитории, потому что, в хорошем смысле, она насмехается над рода тотем общества, которые действительно недовольных молодых избирателей".
Прогресс Media привлек бывшего редактора Lampoon Гарвардского Мартин Каплан, ныне помощник декана в Университете Южной Калифорнии Annenberg школа по коммуникации, провести шоу о средствах массовой информации. Другие hirees включать Lizz Уинстед, один из создателей The Daily Show, который будет отвечать за развлекательные программы; Шелли Льюис на пресс-продюсер, который работал на CNN и на американских Утро АВС, на должность главы программы новостей, а также бывший радио Чикаго исполнительной Dave Логан в качестве исполнительного вице-президента программ и операций.
Прогресс Media является относительным новичком на вещание. В ноябре, Уолш и группой инвесторов купил из Чикаго благотворителей Анита и $ 10 млн инвестиций Шелдон Дробный в AnShell Media LLC, предприятия, чтобы начать либеральные сети радиопередач по борьбе с консервативной шоу. Drobnys, которые остаются миноритарными акционерами компании в Центральной воздуха, получил значительные настаивать на своем предприятии птенца, особенно в летнее время 2003 года, когда бывший вице-президент Альберт Гор был одним из советников, представляя их в политически активных голливудских руководство и возможных финансовых покровителей.
Вскоре после этого пошел на Walsh СМИ блиц содействия грандиозного плана компании на покупку пяти радиостанций к концу января должен был стать основой своей сети Центральной Air. Уолш отказался назвать какой-либо из свойств или даже выявить, будут ли они АМ или FM станций. По состоянию на конец декабря, компания не купила одного радиостанции или завершили строительство своих студий Манхэттена. осмотрительности Уолша привело многих наблюдателей промышленности радио полагать, что он был более активное участие в рекламный трюк, чем при введении жизнеспособной компании.
Глумление над такой скептицизм, Walsh звонки нетрадиционных создания Медиа "Прогресс" на базе нескольких городов, холодный двигатель, ручная коленчатые начала.
Джон Синтон, бывший вещания Атланта должностного лица, в настоящее время президент Прогресс Медиа ", более поступало. По состоянию на начало января, по его словам компания завершила приобретение станции г., имеет окончательного соглашения купить четыре других и предварительные сделки на два больше. (Все продажи могут быть нормативного утверждения.) "У нас есть семь в корзину, а некоторые на шельфе", говорит он. "Мы планируем купить больше, чем мы можем получить. И я не застенчивый".
Синтон не будем раскрывать, сколько Прогресс Media заплатил за станциях, однако, промышленности наблюдателей, которые знакомы с деятельностью компании говорят, что первый набор операций может стоить около $ 150 млн, или $ 30 млн для каждой станции. В течение прошлого года, Робин Флинн, ТВ и радио аналитик Каган Контакты для прессы, в Кармель, Калифорния, говорит станции г. в Нью-Йорке пошли за $ 38 миллионов.
Синтон также отказывается обсуждать, насколько успешно Медиа "для инвестирования. Вместе с тем, он быстро бы отметить, что одним из ведущих инвесторов Эван Коэн, предприятие в Нью-Йорке капиталиста. "Что интересного наш проект, что мы имеем инвесторов на высоком уровне, которые вложили миллионы и миллионы, и мы имеем некоторое, которые одинаково важны для нас, но гораздо меньше инвесторов, которые вложили сотни тысяч долларов. "
Прогресс Media более тяжелом инвесторы не были обеспокоены политической повестки дня Центральной Air, говорит он. "В целом, в странах с низким инвестиции носят более эмоциональный характер инвесторов", говорит он. "На другой стороне монеты высокого доллара инвесторы не эмоциональный; они беспристрастный и они делают чисто деловое решение. Они, как могут быть республиканцев, а что-нибудь. Они думают, что у нас есть компетентные бизнес плана. Они видят отверстие на рынке и возможности для бизнеса. Это все, о рентабельности инвестиций. "
Некоторые национальные рекламодатели уже зарегистрировались для запуска рекламных роликов на Центральной воздуха, Синтон говорит, добавляя, что они больше привлечено к потенциальной аудитории, чем к политике сети. "Рекламодатели довольно умные, и они могут сказать, что есть много шум вокруг этого проекта, и они возбуждаются перспективы", говорит он. "Вниз по дороге, она будет более функцию оценки".
Прогресс Media имеет достаточно капитала для финансирования Центральной воздух, пока не становится прибыльным бизнесом, Синтон говорит, добавляя, что это может занять до трех лет. В то же время, компания планирует покупать новых станций добавить к своей сети. Но в какой-то момент, по его словам, "Прогресс средств массовой информации будет расширяться путем синдикации показывает ее в других местах. "Это невозможно собственных станций в каждом отдельном рынке", говорит он. "Этот разрыв всегда заполнен филиалов".
Майкл Харрисон, редактор журнала "Ремизова, вопросы, основные предпосылки, на которых Прогресс Media строит свое будущее: что такие известные консерваторы, как Лимбо, Хэннити и Майкл Сэвидж доминировать разговорное радио. Правые разговорное радио, говорит он, есть только один кусок пирога больше радио. Ее макияж слоистых также включает в себя городской радиопередач и спортивных разговорное радио. Гаррисон считает, что либеральные сети может существовать, но она идеально будет развиваться органично.
"Если есть определили нишу людей, которые говорят:" Wow! Этот парень по радио, говорил мне: "вот оно сводится к тому,''Гаррисон говорит." Вот как консерваторы делали это в течение 15 лет назад. Они были разгневаны люди, которые почувствовали пределы цикла ".
В 1950 году Барри Грей возникла формате, взрывные фанатизма и напугать красный. Но оно не было до 80-х годов, что консервативные радио ведущих говорить способствовал его популярности. В 1983 году Сабо говорит, было ток-шоу 59 станций в США, сегодня Есть более, чем 1200. Хотя доля рынка говорить радио не вырос за последние пять лет, в соответствии с Arbitron, он устойчив.
Харрисон не думаю, что есть возможности для более либеральной ток-шоу. "Есть либералы разговорное радио,'', добавляет он." Не то, чтобы они не существуют, и это не то, что либерализм не выразил по радио в целом ".
Харрисон прав. Лимбо может иметь наивысшие имя признания личностей разговорное радио, но его не показывают верхней синдицированный один. В самом деле, довольно много политически менее резкий из них более популярным. По состоянию на октябрь 2002, NPR's All Вещи Рассмотрен эфир на 1200 станциях, показывают, Пол Харви был 1152, Утро Edition NPR было на 1075 автомобилей Talk NPR было на 651 и Лимбо было на 600, по данным исследований Кагана.
Хотя многие хостов ток-шоу не являются консервативные и либеральные предложения NPR программирования, настало время для 24-часовой либеральной сети говорить, говорит Уолш. "Существует недостаточной аудитории, которая не имеет никаких значимых национальных голос эхом все, что они верят," говорит он. "Все, что слышите, Раш в dittoheads повторяя противоположное тому, что они верят.
"Я не предлагаю, у нас будет один человек перед микрофоном кричать нашим dittoheads, что я думаю, это верный путь к катастрофе", говорит Уолш. "Люди на либеральных слайд лучше развлекали комедии, шашлык, что происходит, а не проповедями и кричать об этом. Я думаю, мы развлекательных программ, которые ударят эти люди, где они сидят, как разумной альтернативы".
Разумные или нет, мы скоро узнаем, если есть рынок для либеральной изменить Лимбо "я" в прямом эфире.
Марк де ла Вина, искусства и развлечений писателя в San Jose Mercury News, писал о радио ток-шоу Майкл Сэвидж и комик Аль Franken.