Что вы делаете на свой летний отпуск
РЕЗЮМЕ
Лето еще пиковый сезон для путешествий, но отдых стороны меньше, чем они были в прошлом поколении, Маркетологи прослушивание новых потребностей потребителей на более короткие отпуска, которые все еще предлагают отдых и развлечения,
Летнее время остается Америки путешествовать. Июнь, июль и август увидел 222.6 млн. поездок в прошлом году, или одна треть всех поездок, принятых в период осени 1989 по лето 1990 года. Это было 5 процентов больше, чем летом 1989 года.
Путешествия не ожидается, существенно возрастет по сравнению с 1990 уровнях этим летом, но последние тенденции в лето путешествие будет продолжаться. К ним относятся короткие поездки, путешествия мелких партий, и все большее разнообразие дорожных желаний и потребностей.
Типичные путешественник летом замуж бумер ребенка (в возрасте от 25 до 44 лет) с юга или Midwest с семейным доходом $ 20000 до $ 40000. Типичные путешественники отправились в путь в группах по два и перейдите на том же месте, каждый год - прибрежной зоне Юго-Восток или на Запад. Большинство дисков своих автомобилей, грузовиков, или рекреационной транспортного средства на поездки, что составляет лишь 830 миль. И они, скорее всего, остановиться у друзей или родственников, а не в отеле или мотеле.
Лето "отдыхом" приобретают все большее значение для индустрии туризма. * Ряд бизнес-и поездки конвенции летом 1990 упали 19 процентов ниже уровня 1989 года, но удовольствие путешествия увеличилось на 15 процентов летом 1989 года, в том числе 9-процентное увеличение путешествий во время отпуска.
Эти достижения являются концентрируется среди ограниченным бюджетом отдыхающих. Автомобильные путешествия будет приходиться 84 процентов летнего путешествия в этом году, по сравнению с 82 процентами в летом 1990 года, согласно прогнозам из США Путешествия данных центра в Вашингтоне, округ Колумбия
Американцы приняли 167,7 млн. прогулочного в 1990 году. Подавляющее большинство (93 процента) из них были также названы респондентами как "отпуск поездки", но многие поездки отдых, имеют общую цель. Из 40,1 млн. деловых поездок записано осенью 1990 года, 18 процентов были также рассмотрены отпуск поездки (см. стр. 4).
Американцы тратят в среднем $ 1146 в зарубежную туристическую поездку, в соответствии с Ропер Организации в Нью-Йорке. Но некоторые демографические сегменты тратят гораздо больше, в том числе руководителей и специалистов (в среднем: $ 1567), выпускников вузов ($ 1479), люди в возрасте от 45 до 59 ($ 1465), и люди с северо-востока ($ 1450).
КАНИКУЛЫ СТОРОН
Летний отпуск сторон остается небольшим. В 1990 году в типичном группу вошли два человека. Тем не менее летом путешественники чаще, чем в среднем жить в семьях из двух или более человек. Один из пяти путешественников летом жизнь в доме одного человека, по сравнению с 25 процентов всех американцев. Треть путешественников из двух человек, семей, а 17 процентов домашних хозяйств из трех человек; эти акции у среднем по стране. Но 29 процентов путешественники приходят из домашних хозяйств, из четырех или более человек, по сравнению с 25 процентов населения. Вероятное объяснение состоит в том, что все большее число летних поездок не привлекать всех членов семьи.
Наибольший удельный вес лета путешественников (42 процентов) поступает из одного кормильца семьи, которые утверждают, только 33 процентов всех домашних хозяйств. Тридцать семь процентов летом путешественники приходят с двумя работающими домашних хозяйств, по сравнению с 35 процентов всех домашних хозяйств; 6 процентов из домохозяйств с тремя или более работников, по сравнению с 11 процентов, а 16 процентов из домохозяйств, не работающих по найму, по сравнению с 21 проц.
Летний путешественники также сосредоточены среди молодых и среднего возраста групп. Из 222.6 million летних поездок в прошлом году, 41 процентов были приняты людей в возрасте от 18 до 34; этой возрастной группе претензий только 37 процентов всех взрослых. Летние поездки в возрасте от 35 до 54 являются 38 процентов рынка и 34 процентов всех взрослых. Путешественники в возрасте 55 лет и старше приняли лишь 22 процентов от стоимости всех летних поездок, но они 28 процентов взрослого населения.
Наилучший рост области летом путешествовать среди людей в возрасте от 35 до 54 лет. Количество летних поездок принятые этой возрастной группе увеличилось почти на 8 процентов в период между 1989 и 1990 годах. Это хорошая новость для отдыха по маркетингу, поскольку число 35 - до 54-летнего возраста возрастет с 63,4 млн. в 1990 году до 81,1 млн. в 2000 году. Летние путешествия среди молодых взрослых (в возрасте от 18 до 34) увеличились на 6 процентов в период между 1989 и 1990 годах. Путешествия среди людей в возрасте 55 лет и старше были стабильными на 49 миллионов поездок.
Хотя богатые американцы могут легко позволить себе путешествовать, большая часть путешественников летом происходит от средним уровнем доходов семьи. Всего 18 процентов летом путешественников семейные доходы ниже $ 20000, 24 процентов имеют доход $ 20000 до $ 29999, 17 процентов имеют доход от $ 30000 до $ 39999, 14 процентов имеют доход от $ 40000 до $ 49999, а 28 процентов имеют доход от $ 50000 или больше.
Юг ведущий регион для летних путешествий. Это самый густонаселенный регион в США, с 34 процентов от общей численности населения. Он также является самым популярным летним назначения, на которые приходится 37 процентов направлений летней поездки, и самое общее происхождение точкой для путешественников летом на 38 процентов.
Запад приходится 22 процентов от назначения, 20 процентов происхождение, а 21 процентов населения. Северо-Восток претензий 20 процентов населения, но только 13 процентов направлений и 17 процентов происхождения. Midwest составляет 23 процентов от назначения, 26 процентов происхождения и 24 процентов от общей численности населения. Шесть процентов всех поездок имеют пункты назначения за пределами США
Короче VACATIONS
В спада, летом отдыхающие короткие поездки и, скорее всего, чтобы посетить друзей и родственников, по данным американского путешествия Data Center. Центр прогнозирует, что продолжительность ночной поездкой летних каникул будет снижаться в среднем 5,1 ночи летом 1990 г. до 4,9 ночи летом этого года. Экскурсии от одного до трех ночи должны быть более популярны, чем когда-либо.
Двое из трех американцев, по крайней мере один уик-энд поездки в год, в соответствии с Ропер Организации. Среди выходные путешественников, 22 процентов принимать шесть или больше экскурсий по выходным дням в году, 29 процентов от трех до пяти поездок выходные, а 49 процентов принять одну или две. Частые поездки выходные имеют семейный доход $ 50.000 или более, живут на Западе, и работы в качестве руководителей или специалистов. Но они в меньшинстве.
Низкий бюджет, в больших объемах отдыхающий превратила рынок летом поездки. Для доказательства, посмотрите в Лас-Вегасе. Несмотря на изображение высокого ролика города, большинство посетителей ехать в город на своих транспортных средствах и оставаться три ночи. Среднем 1990 Лас Вегас посетитель провел в общей сложности $ 566, в том числе жилье, местный транспорт, выставки, питание, покупки, экскурсии и, в соответствии с Конвенцией города и бюро для посетителей.
В 1990 финансовом году, более половины (51 процентов) 20,3 млн. посетителей Лас-Вегаса пришел из стран Запада. И две трети (65 процентов) от западных гостей из соседних Калифорнии. Поэтому маркетологи в Экскалибур Hotel тратить 65 процентов своих средств массовой информации США в южной Калифорнии.
"Мы позиционируем себя, чтобы быть привлекательными для подавляющего большинства этого диска в рынке", говорит Винс Manfredi, помощник директора по маркетингу один-летний Excalibur. Этот гигантский отель на знаменитой Газа является одним из крупнейших в мире, с 4032 номеров и паркинг на 7000 автомобилей.
Средний диск в клиентов на Экскалибур являются 35-к-54-летний высшим образованием пары, которые зарабатывают $ 50000 до $ 80000 в год, говорит Манфреди. Пара имеет один или двое детей живут у себя дома, которые могут сопровождать родителей в отель. "Это, как мы разместили" Экскалибур ", говорит он. "Мы описываем подавляющее большинство людей, которые водят в Лас-Вегасе".
Путешествия предприятий, связанных с раз зависит от семей с детьми, которые взяли отпуск за неделю или больше. Но сегодня, типичные путешественник лето "уместно досуга в трещины", говорит Бикли Таунсенд, вице-президент Ропер организации и пишущим редактором американского Демография.
Большинство путешественников не хотят, чтобы их короткий отпуск, чтобы быть интенсивным. В 1987 и в 1990 году, Ропер спросил репрезентативной выборки взрослых, что они предпочитают делать на каникулы. Доля которые говорят, что хотят "уйти, делать многие вещи", сократилась с 51 процентов до 44 процентов. Те, кто хочет "уйти, сесть и расслабиться", увеличилась с 23 процентов до 25 процентов, и те, кто говорят, что они предпочитают "оставаться дома и расслабиться", увеличилась с 17 процентов до 22 процентов. "Существует значительное увеличение людей, которые просто хотят, чтобы расслабиться", говорит Таунсенд.
Большинство американцев (63 процентов) говорят, что они предпочитают две или более короткий отпуск или в выходные дни количество поездок в один длинный отпуск в год, в соответствии с Ропер. Только 25 процентов по-прежнему предпочитают один длинный отпуск; 11 процентов не определились. И люди, которые предпочитают короткие отпуска, вероятно, имеют более высокий уровень доходов населения и большей образования.
"Это вроде сжатия отпуск в звук укусов", говорит Таунсенд. "Теперь у вас есть отдых укусов".
Принимая это ДАЛЕЕ
Более подробную информацию о тенденциях в летние каникулы, см. 1991 Летний отдых Путешествия Прогноз, опубликованный в США Путешествия Data Center, два Лафайетт-центр, 1133 21-я стрит NW, Washington, DC 20036-3390; телефон (202) 293-1040. См. также в США Путешествия Данные Центра 1990 летних путешествий Маркет Репорт, можно за $ 100. Перепечатка настоящей статьи, могут быть приобретены по телефону (800) 828-1133.
* Поездки рассчитывается каждый раз один или более взрослых путешествия 100 миль или более вдали от дома и возвращается. Удовольствие поездки определяется как поездки для развлечения, для посещения друзей или родственников, или по какой-то отдых на природе, таких как катание на лодках, кемпинг, рыбалка, или охота.
Джо Шварца главный редактор американского Демография.
datadog; Дорогой DATA DOG: Почему так много детей спорт тату? - Краткие статьи
mediachannels; Готов к Prime Time - новая оценка телешоу
databasics; Фонтан молодости - ААП маркетинга
thegrid; специального образования
Новый работник Америки; Кто в доме хозяин?
NEW AMERICAN работника; WISE не по годам: разговор с Gen Y - Краткие статьи
ПОКОЛЕНИЕ - статистика учащихся в школах - статистических данных, включаемых